Vérificateur de mention publicitaire influenceur
Collez la publication d’un créateur et le nom de votre marque, puis choisissez le pays où elle est vue. En quelques secondes, vous saurez si elle indique clairement un cadeau ou une publicité selon les règles de ce pays, ce qu’elle dit, et où.
- Mention claireLe label de partenariat de la plateforme, le mot publicitaire du pays en tête (« #ad » aux États-Unis), ou un mot de cadeau à côté du nom de la marque là où le pays l’accepte.
- Mention faibleUn mot de cadeau sans la marque (« #gifted », « #pr »), un mot que le pays n’accepte pas (« #ad » en Allemagne), ou une mention claire reléguée après la coupure de la légende.
- Aucune mentionRien dans la légende n’indique un cadeau ou une publicité.
Ce résultat dit ce que montre la publication selon les mots du pays, pas si c’est suffisant au regard de la loi : cela dépend aussi de la visibilité de la mention. Voir les règles par pays
Pozto vérifie ainsi chaque publication de produit offert, y compris ce que les créateurs disent et montrent dans la vidéo. Commencer gratuitement
Ce qu’il vérifie
La plupart des pays demandent aux créateurs de signaler quand une marque leur a donné quelque chose, y compris des produits offerts. Le vérificateur cherche les signes que regardent les autorités et les plateformes, dans cet ordre :
- Le label de la plateforme. Le « Includes paid promotion » de YouTube, que YouTube communique pour toute vidéo. Ce vérificateur gratuit ne voit pas les labels d’Instagram ni de TikTok : pour eux, c’est la légende qui compte.
- Les mots publicitaires du pays. Chaque pays que vous pouvez choisir a les siens : « #ad » ou « sponsored » aux États-Unis, « Ad » au Royaume-Uni, « Werbung » ou « Anzeige » comme premier mot en Allemagne, « Publicité » en France, « 광고 » en Corée du Sud, « 広告 » ou « PR » au Japon. Une légende écrite surtout en coréen ou en japonais est évaluée selon les règles de la Corée ou du Japon.
- Un mot de cadeau à côté de votre marque. « Gifted by @votremarque » ou « #cadeau @votremarque », dans les pays qui acceptent une mention de cadeau pour un cadeau : les États-Unis, le Canada et l’Inde, ainsi que l’Italie, les Pays-Bas et le Brésil avec leurs propres mots. Un mot de cadeau seul, comme « #gifted », ne dit pas de qui il vient.
- L’emplacement. Une mention placée après l’endroit où la légende est coupée (environ 150 caractères sur TikTok et Instagram) passe facilement inaperçue.
| Résultat | Ce que cela signifie |
|---|---|
| Mention claire | Le label de la plateforme, le mot publicitaire du pays en tête, ou un mot de cadeau à côté du nom de votre marque là où le pays l’accepte, avant la coupure de la légende. |
| Mention faible | Un mot de cadeau sans la marque, un mot que le pays n’accepte pas (« #ad » en Allemagne, « #gifted » au Royaume-Uni), ou une mention claire reléguée après la coupure de la légende. |
| Aucune mention | Rien dans la légende n’indique un cadeau ou une publicité. |
Ce qu’il ne vous dit pas
- Si c’est suffisant au regard de la loi. Cela dépend aussi de la visibilité de la mention et du type de collaboration. Consultez les règles par pays.
- Ce que dit la vidéo. Beaucoup de règles demandent aussi la mention dans la vidéo, à l’oral ou à l’écran. Le vérificateur gratuit ne lit que la légende.
- Les légendes Instagram à partir d’un lien. Instagram ne communique les légendes qu’aux applis qu’il a approuvées. Pour un Reel, collez la légende plutôt que le lien.
Corriger une mention faible ou absente
- 01
Demandez, n’accusez pas
La plupart des créateurs l’oublient par mégarde. Remerciez-les d’abord pour la publication, puis demandez-leur de l’ajouter.
- 02
Donnez-leur les mots exacts
Les mots attendus dans le pays du créateur, au début de la légende : « Offert par @votremarque » convient aux États-Unis, mais le Royaume-Uni, l’Allemagne et d’autres pays veulent une mention publicitaire comme « Ad » ou « Werbung ». Consultez les règles par pays, et ne les laissez pas deviner.
- 03
Prévoyez-le dans votre prochain brief
Indiquez où va la mention et ce qu’elle dit avant l’envoi du produit. Notre modèle de brief influenceur comporte une section dédiée.
Pourquoi les marques doivent vérifier, pas seulement les créateurs
Aux États-Unis, la FTC estime que les marques doivent demander aux créateurs de signaler le partenariat et vérifier qu’ils le font. Le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France et d’autres pays tiennent aussi la marque pour responsable. Vérifier les publications des produits que vous avez offerts, et demander une correction quand la mention manque, c’est la part qui dépend de vous. Lisez ce que la FTC demande pour les produits offerts et comment fonctionnent les labels de partenariat rémunéré.
Questions
Ce vérificateur de mention est-il gratuit ?
Oui. Pas d’inscription, et la publication n’est pas enregistrée : elle est lue via le service d’intégration public de la plateforme et vérifiée sur le moment.
Avec quelles plateformes fonctionne-t-il ?
Les liens TikTok et YouTube fonctionnent directement. Pour Instagram, collez la légende, car Instagram ne communique les légendes qu’aux applis qu’il a approuvées. Vous pouvez coller n’importe quelle légende, de n’importe quelle plateforme.
« #gifted » suffit-il ?
Souvent pas à lui seul. Aux États-Unis, la FTC attend que la marque soit nommée, par exemple « Offert par @marque », et le Royaume-Uni et l’Allemagne demandent une mention publicitaire même pour un cadeau. Choisissez le pays dans le vérificateur pour le voir, ou consultez les règles par pays.
De quels pays connaît-il les règles ?
Quatorze : les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l’Australie, l’Inde, l’Allemagne, la France, l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Suède, le Brésil, la Corée du Sud et le Japon. Ce sont les mêmes règles que celles avec lesquelles Pozto évalue les publications de vos créateurs, à choisir dans Réglages → Règles de mention.
Un résultat « Mention claire » signifie-t-il que la publication est conforme à la loi ?
Non. Le vérificateur dit ce que montre la publication. Que ce soit suffisant dépend du pays et de la visibilité de la mention, et ce n’est pas un avis juridique.
Puis-je vérifier toutes les publications d’une campagne de seeding ?
Pozto le fait pour vous. Il suit les créateurs à qui vous avez offert un produit, trouve chaque publication qui le montre, taguée ou non, et indique si elle comporte une mention. Découvrez le seeding de produits dans Pozto.
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