Verificator de declarare pentru influenceri
Lipește postarea unui creator, numele brandului tău și țara în care e văzută. În câteva secunde vezi dacă postarea spune clar că a fost un cadou sau o reclamă după regulile acelei țări, ce spune și unde.
- Declarat clarEticheta de parteneriat a platformei, cuvântul de reclamă al țării la început („#ad” în SUA) ori un cuvânt de cadou lângă numele brandului, acolo unde țara îl acceptă.
- Declarat slabUn cuvânt de cadou fără brand („#gifted”, „#pr”), un cuvânt pe care țara nu îl acceptă („#ad” în Germania) sau unul clar, ascuns sub punctul în care descrierea e tăiată.
- NedeclaratNimic din descriere nu spune că a fost un cadou sau o reclamă.
Asta arată ce conține postarea după cuvintele țării, nu dacă e suficient din punct de vedere legal: asta depinde și de cât de vizibilă e eticheta. Vezi regulile pe țări
Pozto verifică așa fiecare postare cu cadou, inclusiv ce spun și arată creatorii în videoclip. Începe gratuit
Ce verifică
Cele mai multe țări le cer creatorilor să spună când un brand le-a dat ceva, inclusiv produse gratuite. Verificatorul caută semnele pe care le caută autoritățile și platformele, în această ordine:
- Eticheta platformei. Eticheta YouTube „Include promovare plătită”, pe care YouTube o comunică pentru orice videoclip. Acest verificator gratuit nu poate vedea etichetele Instagram sau TikTok, așa că pentru acestea decide descrierea.
- Cuvintele de reclamă ale țării. Fiecare țară pe care o poți alege are propriile cuvinte: „#ad” sau „sponsored” în SUA, „Ad” în Regatul Unit, „Werbung” sau „Anzeige” ca prim cuvânt în Germania, „Publicité” în Franța, „광고” în Coreea de Sud, „広告” sau „PR” în Japonia. O descriere scrisă mai ales în coreeană sau japoneză e evaluată după regulile Coreei sau ale Japoniei.
- Cuvinte de cadou lângă brandul tău. „Gifted by @brandultău” sau „thanks @brandultău for sending this”, în țările care acceptă o etichetă de cadou pentru un cadou: SUA, Canada și India, plus Italia, Țările de Jos și Brazilia, cu propriile cuvinte. Un cuvânt de cadou singur, ca „#gifted”, nu spune de la cine e.
- Unde apare. O etichetă aflată sub punctul în care descrierea e tăiată (în jur de 150 de caractere pe TikTok și Instagram) e ușor de ratat.
| Rezultat | Ce înseamnă |
|---|---|
| Declarat clar | Eticheta platformei, cuvântul de reclamă al țării la început sau un cuvânt de cadou lângă numele brandului tău, acolo unde țara îl acceptă, înainte ca descrierea să fie tăiată. |
| Declarat slab | Un cuvânt de cadou fără brand, un cuvânt pe care țara nu îl acceptă („#ad” în Germania, „#gifted” în Regatul Unit) sau o etichetă clară ascunsă sub punctul în care descrierea e tăiată. |
| Nedeclarat | Nimic din descriere nu spune că a fost un cadou sau o reclamă. |
Ce nu îți spune
- Dacă e suficient din punct de vedere legal. Asta depinde și de cât de vizibilă e eticheta, și de tipul de colaborare. Vezi regulile pe țări.
- Ce se spune în videoclip. Multe reguli cer declararea și în videoclip, spusă cu voce tare sau afișată pe ecran. Verificatorul gratuit citește doar descrierea.
- Descrieri de pe Instagram dintr-un link. Instagram comunică descrierile doar aplicațiilor pe care le-a aprobat. Pentru un Reel, lipește descrierea în locul linkului.
Cum repari o declarare slabă sau lipsă
- 01
Întreabă, nu acuza
Cei mai mulți creatori o omit din greșeală. Mulțumește-le mai întâi pentru postare, apoi roagă-i s-o adauge.
- 02
Dă-le cuvintele exacte
Cuvintele pe care le așteaptă țara creatorului, la începutul descrierii: „Gifted by @brandultău” e în regulă în SUA, dar Regatul Unit, Germania și alte țări vor o etichetă de reclamă precum „Ad” sau „Werbung”. Verifică regulile pe țări și nu-i lăsa să ghicească.
- 03
Pune-o în brief data viitoare
Spune unde apare declararea și ce spune înainte să trimiți produsul. Șablonul nostru de brief pentru influenceri are o secțiune pentru asta.
De ce ar trebui să verifice brandurile, nu doar creatorii
În SUA, FTC spune că brandurile ar trebui să le ceară creatorilor să declare colaborarea și să urmărească dacă o fac. Regatul Unit, Germania, Franța și alte țări consideră și brandul responsabil. Să verifici postările pentru care ai trimis cadouri și să ceri o corectare când lipsește eticheta e partea pe care o controlezi tu. Citește ce cere FTC pentru produsele oferite cadou și cum funcționează etichetele de colaborare plătită.
Întrebări
Este gratuit acest verificator de declarare?
Da. Nu e nevoie de cont, iar postarea nu este salvată: e citită prin serviciul public de încorporare al platformei și verificată pe loc.
Cu ce platforme funcționează?
Linkurile de pe TikTok și YouTube funcționează direct. Pentru Instagram, lipește descrierea, pentru că Instagram comunică descrierile doar aplicațiilor pe care le-a aprobat. Poți lipi orice descriere, de pe orice platformă.
E suficient „#gifted”?
De multe ori, singur, nu. În SUA, FTC se așteaptă ca brandul să fie numit, de exemplu „Gifted by @brand”, iar Regatul Unit și Germania cer o etichetă de reclamă chiar și pentru un cadou. Alege țara în verificator ca să vezi sau citește regulile pe țări.
Regulile căror țări le cunoaște?
Paisprezece: SUA, Regatul Unit, Canada, Australia, India, Germania, Franța, Spania, Italia, Țările de Jos, Suedia, Brazilia, Coreea de Sud și Japonia. Sunt aceleași reguli după care Pozto evaluează postările creatorilor tăi, setate în Setări → Reguli de declarare.
Un rezultat clar înseamnă că postarea e legală?
Nu. Verificatorul spune ce arată postarea. Dacă asta e suficient depinde de țară și de cât de vizibilă e eticheta, iar rezultatul nu este consultanță juridică.
Pot verifica toate postările dintr-o campanie de gifting?
Pozto face asta pentru tine. Urmărește creatorii cărora le-ai trimis cadouri, găsește fiecare postare în care apare produsul tău, cu tag sau fără, și arată dacă e declarată. Vezi cum funcționează product seeding în Pozto.
Nu mai alerga după capturi de ecran.
Începe gratuit cu până la 10 creatori, fără card.
Începe gratuitSau continuă cu Google
