Kiểm tra ghi nhãn quảng cáo của influencer
Dán bài đăng của creator, tên thương hiệu của bạn và chọn quốc gia nơi bài được xem. Chỉ trong vài giây, bạn sẽ thấy theo quy định của nước đó, bài có nói rõ là được tặng quà hay là quảng cáo không, nói gì và nói ở đâu.
- Ghi nhãn rõ ràngNhãn hợp tác của nền tảng, từ chỉ quảng cáo của quốc gia đó ở đầu (“#ad” ở Mỹ), hoặc từ chỉ quà tặng ngay cạnh tên thương hiệu ở những nước chấp nhận cách này.
- Ghi nhãn chưa rõTừ chỉ quà tặng không kèm thương hiệu (“#gifted”, “#pr”), từ mà quốc gia đó không chấp nhận (“#ad” ở Đức), hoặc từ rõ ràng nhưng bị khuất dưới điểm caption bị cắt.
- Không ghi nhãnKhông có gì trong caption cho biết đây là quà tặng hay quảng cáo.
Kết quả này cho biết bài đăng thể hiện điều gì theo từ ngữ của quốc gia đó, không cho biết đã đủ về mặt pháp lý hay chưa: điều đó còn tùy vào mức độ nổi bật của nhãn. Xem quy định theo từng quốc gia
Pozto kiểm tra mọi bài đăng từ quà tặng theo cách này, kể cả những gì creator nói và cho thấy trong video. Dùng miễn phí
Công cụ kiểm tra gì
Phần lớn các quốc gia yêu cầu creator nói rõ khi được thương hiệu tặng hoặc đưa thứ gì đó, kể cả sản phẩm miễn phí. Công cụ tìm những dấu hiệu mà cơ quan quản lý và nền tảng tìm, theo thứ tự này:
- Nhãn của chính nền tảng. Nhãn “Includes paid promotion” của YouTube, được YouTube cung cấp cho mọi video. Công cụ miễn phí này không thấy được nhãn của Instagram hay TikTok, nên với hai nền tảng này, caption là yếu tố quyết định.
- Từ chỉ quảng cáo của từng quốc gia. Mỗi quốc gia bạn chọn được đều có từ riêng: “#ad” hoặc “sponsored” ở Mỹ, “Ad” ở Anh, “Werbung” hoặc “Anzeige” làm từ đầu tiên ở Đức, “Publicité” ở Pháp, “광고” ở Hàn Quốc, “広告” hoặc “PR” ở Nhật Bản. Caption viết chủ yếu bằng tiếng Hàn hoặc tiếng Nhật được chấm theo quy định của Hàn Quốc hoặc Nhật Bản.
- Từ chỉ quà tặng đi kèm thương hiệu của bạn. “Gifted by @yourbrand” hoặc “thanks @yourbrand for sending this”, ở những nước chấp nhận nhãn quà tặng cho quà tặng: Mỹ, Canada và Ấn Độ, cùng Ý, Hà Lan và Brazil với từ ngữ riêng của họ. Một từ chỉ quà tặng đứng riêng, như “#gifted”, không cho biết quà từ ai.
- Vị trí. Nhãn nằm dưới điểm caption bị cắt (khoảng 150 ký tự trên TikTok và Instagram) rất dễ bị bỏ qua.
| Kết quả | Ý nghĩa |
|---|---|
| Ghi nhãn rõ ràng | Có nhãn của nền tảng, từ chỉ quảng cáo của quốc gia đó ở đầu, hoặc từ chỉ quà tặng ngay cạnh tên thương hiệu ở những nước chấp nhận cách này, trước điểm caption bị cắt. |
| Ghi nhãn chưa rõ | Có từ chỉ quà tặng nhưng không có thương hiệu, có từ mà quốc gia đó không chấp nhận (“#ad” ở Đức, “#gifted” ở Anh), hoặc có nhãn rõ ràng nhưng bị khuất dưới điểm caption bị cắt. |
| Không ghi nhãn | Không có gì trong caption cho biết đây là quà tặng hay quảng cáo. |
Những gì công cụ không cho biết
- Đã đủ về mặt pháp lý hay chưa. Điều đó còn tùy vào mức độ nổi bật của nhãn và nội dung thỏa thuận. Xem quy định theo từng quốc gia.
- Nội dung nói trong video. Nhiều quy định yêu cầu ghi nhãn cả trong video, bằng lời nói hoặc hiển thị trên màn hình. Công cụ miễn phí chỉ đọc caption.
- Caption Instagram từ đường link. Instagram chỉ cung cấp caption cho các ứng dụng được họ chấp thuận. Với Reel, hãy dán caption thay vì đường link.
Cách khắc phục ghi nhãn chưa rõ hoặc bị thiếu
- 01
Hãy đề nghị, đừng buộc tội
Phần lớn creator quên ghi nhãn một cách vô tình. Hãy cảm ơn họ về bài đăng trước, sau đó nhờ họ bổ sung.
- 02
Đưa cho họ câu chữ cụ thể
Từ ngữ mà quốc gia của creator yêu cầu, ở đầu caption: “Gifted by @yourbrand” là ổn ở Mỹ, nhưng Vương quốc Anh, Đức và nhiều nước khác yêu cầu nhãn quảng cáo như “Ad” hoặc “Werbung”. Hãy xem quy định theo quốc gia, và đừng để họ phải tự đoán.
- 03
Ghi vào brief cho lần sau
Nói rõ nhãn đặt ở đâu và ghi gì trước khi gửi sản phẩm. Mẫu brief cho influencer của chúng tôi có một phần dành cho việc này.
Vì sao thương hiệu nên tự kiểm tra, không chỉ creator
Ở Mỹ, FTC cho rằng thương hiệu nên yêu cầu creator ghi nhãn và theo dõi xem họ có làm hay không. Anh, Đức, Pháp và các nước khác cũng quy trách nhiệm cho thương hiệu. Kiểm tra các bài đăng từ quà bạn đã tặng, và đề nghị sửa khi thiếu nhãn, là phần bạn kiểm soát được. Đọc FTC yêu cầu gì với sản phẩm được tặng và cách nhãn hợp tác có trả phí hoạt động.
Câu hỏi
Công cụ kiểm tra ghi nhãn này có miễn phí không?
Có. Không cần đăng ký, và bài đăng không được lưu lại: bài được đọc qua dịch vụ nhúng công khai của nền tảng và kiểm tra ngay lập tức.
Công cụ dùng được với những nền tảng nào?
Link TikTok và YouTube dùng được trực tiếp. Với Instagram, hãy dán caption, vì Instagram chỉ cung cấp caption cho các ứng dụng được họ chấp thuận. Bạn có thể dán bất kỳ caption nào, từ bất kỳ nền tảng nào.
Chỉ ghi “#gifted” có đủ không?
Thường là không, nếu chỉ có vậy. Ở Mỹ, FTC muốn thương hiệu được nêu tên, như “Gifted by @brand”, còn Anh và Đức yêu cầu nhãn quảng cáo ngay cả với quà tặng. Hãy chọn quốc gia trong công cụ để xem, hoặc đọc quy định theo từng quốc gia.
Công cụ biết quy định của những nước nào?
Mười bốn nước: Mỹ, Anh, Canada, Úc, Ấn Độ, Đức, Pháp, Tây Ban Nha, Ý, Hà Lan, Thụy Điển, Brazil, Hàn Quốc và Nhật Bản. Đây cũng là các quy định Pozto dùng để chấm bài đăng của creator của bạn, được đặt trong Cài đặt → Quy định công khai.
Kết quả rõ ràng có nghĩa là bài đăng hợp pháp không?
Không. Công cụ cho biết bài đăng thể hiện điều gì. Như vậy đã đủ chưa còn tùy vào quốc gia và mức độ nổi bật của nhãn, và đây không phải là tư vấn pháp lý.
Tôi có thể kiểm tra mọi bài đăng từ một chiến dịch gửi quà không?
Pozto làm việc đó cho bạn. Pozto theo dõi các creator bạn đã gửi quà, tìm mọi bài đăng có sản phẩm của bạn, dù có gắn thẻ hay không, và cho biết bài đó có ghi nhãn hay không. Xem product seeding hoạt động thế nào trong Pozto.
Thôi đi xin ảnh chụp màn hình.
Bắt đầu miễn phí với tối đa 10 creator, không cần thẻ.
Dùng miễn phíHoặc tiếp tục với Google
