Проверка за обозначаване на реклама при инфлуенсъри
Поставете поста на креатора и името на марката си и изберете държавата, в която се вижда. За няколко секунди ще видите дали постът ясно казва, че е подарък или реклама според правилата на тази държава, какво точно казва и къде.
- Ясно обозначеноЕтикетът за партньорство на платформата, рекламната дума на държавата в началото („#ad“ в САЩ) или дума за подарък до името на марката, където държавата я приема.
- Слабо обозначеноДума за подарък без марката („#gifted“, „#pr“), дума, която държавата не приема („#ad“ в Германия), или ясна дума, скрита след мястото, където текстът се съкращава.
- Не е обозначеноНищо в текста не казва, че е подарък или реклама.
Това казва какво показва постът според думите на държавата, а не дали е достатъчно от правна гледна точка: това зависи и от това колко видим е етикетът. Вижте правилата по държави
Pozto проверява така всеки пост с подарък, включително какво казват и показват креаторите във видеото. Започнете безплатно
Какво проверява
Повечето държави изискват креаторите да казват, когато марка им е дала нещо, включително безплатни продукти. Проверката търси знаците, които търсят регулаторите и платформите, в този ред:
- Етикетът на самата платформа. „Includes paid promotion“ в YouTube, който YouTube споделя за всяко видео. Тази безплатна проверка не вижда етикетите на Instagram и TikTok, затова при тях решава текстът на поста.
- Рекламните думи на държавата. Всяка държава, която можете да изберете, има свои: „#ad“ или „sponsored“ в САЩ, „Ad“ във Великобритания, „Werbung“ или „Anzeige“ като първа дума в Германия, „Publicité“ във Франция, „광고“ в Южна Корея, „広告“ или „PR“ в Япония. Текст, написан предимно на корейски или японски, се оценява по правилата на Корея или Япония.
- Думи за подарък до марката ви. „Gifted by @yourbrand“ или „thanks @yourbrand for sending this“, в държавите, които приемат етикет за подарък, когато става дума за подарък: САЩ, Канада и Индия, както и Италия, Нидерландия и Бразилия със свои думи. Дума за подарък сама по себе си, като „#gifted“, не казва от кого е.
- Къде се намира. Етикет след мястото, където текстът се съкращава (около 150 знака в TikTok и Instagram), лесно се пропуска.
| Резултат | Какво означава |
|---|---|
| Ясно обозначено | Етикетът на платформата, рекламната дума на държавата в началото или дума за подарък до името на марката ви, където държавата я приема, преди текстът да се съкрати. |
| Слабо обозначено | Дума за подарък без марката, дума, която държавата не приема („#ad“ в Германия, „#gifted“ във Великобритания), или ясен етикет, скрит след мястото, където текстът се съкращава. |
| Не е обозначено | Нищо в текста не казва, че е подарък или реклама. |
Какво не ви казва
- Дали е достатъчно от правна гледна точка. Това зависи и от това колко видим е етикетът, и от това какво е било споразумението. Вижте правилата по държави.
- Какво се казва във видеото. Много правила изискват обозначаването да е и във видеото, казано на глас или показано на екрана. Безплатната проверка чете само текста.
- Текстове от Instagram по линк. Instagram споделя текстовете само с одобрени от него приложения. За Reel поставете текста вместо линка.
Как да поправите слабо или липсващо обозначаване
- 01
Помолете, не обвинявайте
Повечето креатори го пропускат по невнимание. Първо им благодарете за поста, след това ги помолете да го добавят.
- 02
Дайте им точните думи
Думите, които очаква държавата на създателя, в началото на текста: „Gifted by @yourbrand“ е достатъчно в САЩ, но Обединеното кралство, Германия и други искат рекламен етикет като „Ad“ или „Werbung“. Вижте правилата по държави и не ги оставяйте да гадаят.
- 03
Следващия път го включете в брифа
Посочете къде е обозначаването и какво казва, преди продуктът да бъде изпратен. Нашият шаблон за инфлуенсър бриф има раздел за това.
Защо марките трябва да проверяват, а не само креаторите
В САЩ FTC казва, че марките трябва да казват на креаторите да обозначават и да следят дали го правят. Обединеното кралство, Германия, Франция и други също държат марката отговорна. Проверката на постовете с подарени от вас продукти и молбата за поправка, когато етикетът липсва, е частта, която контролирате вие. Прочетете какво изисква FTC за подарени продукти и как работят етикетите за платено партньорство.
Въпроси
Безплатна ли е тази проверка за обозначаване?
Да. Не е нужна регистрация и постът не се запазва: чете се чрез публичната услуга за вграждане на платформата и се проверява на момента.
С кои платформи работи?
Линковете от TikTok и YouTube работят директно. За Instagram поставете текста, защото Instagram споделя текстовете само с одобрени от него приложения. Можете да поставите всеки текст, от всяка платформа.
Достатъчно ли е „#gifted“?
Често не, само по себе си. В САЩ FTC очаква марката да бъде посочена, например „Gifted by @brand“, а Великобритания и Германия искат рекламен етикет дори за подарък. Изберете държавата в проверката, за да видите, или прочетете правилата по държави.
Правилата на кои държави познава?
На четиринадесет: САЩ, Великобритания, Канада, Австралия, Индия, Германия, Франция, Испания, Италия, Нидерландия, Швеция, Бразилия, Южна Корея и Япония. Това са същите правила, по които Pozto оценява постовете на вашите креатори, зададени в Настройки → Правила за обозначаване.
Означава ли ясен резултат, че постът е законен?
Не. Проверката казва какво показва постът. Дали това е достатъчно зависи от държавата и от това колко видим е етикетът, и това не е правен съвет.
Мога ли да проверя всеки пост от кампания с подаръци?
Pozto го прави вместо вас. Следи креаторите, на които сте изпратили подаръци, намира всеки пост, в който се вижда продуктът ви, с отбелязване или без, и показва дали е обозначен. Вижте как работи сийдингът на продукти в Pozto.
Спрете да гоните скрийншоти.
Започнете безплатно с до 10 креатори, без карта.
Започнете безплатноИли продължете с Google
