Έλεγχος επισήμανσης για influencers
Επικολλήστε την ανάρτηση ενός δημιουργού και το όνομα της μάρκας σας και επιλέξτε τη χώρα όπου προβάλλεται. Σε λίγα δευτερόλεπτα θα δείτε αν η ανάρτηση λέει ξεκάθαρα ότι ήταν δώρο ή διαφήμιση σύμφωνα με τους κανόνες αυτής της χώρας, τι λέει και πού.
- Σαφής επισήμανσηΗ ετικέτα συνεργασίας της πλατφόρμας, η λέξη διαφήμισης της χώρας στην αρχή («#ad» στις ΗΠΑ), ή μια λέξη δώρου δίπλα στο όνομα της μάρκας όπου η χώρα τη δέχεται.
- Αδύναμη επισήμανσηΜια λέξη δώρου χωρίς τη μάρκα («#gifted», «#pr»), μια λέξη που η χώρα δεν δέχεται («#ad» στη Γερμανία) ή μια σαφής λέξη κρυμμένη κάτω από το σημείο όπου κόβεται η λεζάντα.
- Χωρίς επισήμανσηΤίποτα στη λεζάντα δεν λέει ότι ήταν δώρο ή διαφήμιση.
Αυτό λέει τι δείχνει η ανάρτηση με βάση τις λέξεις της χώρας, όχι αν αρκεί νομικά: αυτό εξαρτάται επίσης από το πόσο εμφανής είναι η ετικέτα. Δείτε τους κανόνες ανά χώρα
Το Pozto ελέγχει έτσι κάθε ανάρτηση δώρου, μαζί με όσα λένε και δείχνουν οι δημιουργοί στο βίντεο. Ξεκινήστε δωρεάν
Τι ελέγχει
Οι περισσότερες χώρες ζητούν από τους δημιουργούς να αναφέρουν πότε μια μάρκα τούς έδωσε κάτι, και αυτό περιλαμβάνει τα δωρεάν προϊόντα. Ο έλεγχος αναζητά τις ενδείξεις που αναζητούν οι ρυθμιστικές αρχές και οι πλατφόρμες, με αυτή τη σειρά:
- Η ετικέτα της ίδιας της πλατφόρμας. Το «Περιλαμβάνει πληρωμένη προώθηση» του YouTube, που το YouTube κοινοποιεί για κάθε βίντεο. Αυτός ο δωρεάν έλεγχος δεν μπορεί να δει τις ετικέτες του Instagram και του TikTok, οπότε εκεί αποφασίζει η λεζάντα.
- Οι λέξεις διαφήμισης της χώρας. Κάθε χώρα που μπορείτε να επιλέξετε έχει τις δικές της: «#ad» ή «sponsored» στις ΗΠΑ, «Ad» στο Ηνωμένο Βασίλειο, «Werbung» ή «Anzeige» ως πρώτη λέξη στη Γερμανία, «Publicité» στη Γαλλία, «광고» στη Νότια Κορέα, «広告» ή «PR» στην Ιαπωνία. Μια λεζάντα γραμμένη κυρίως στα κορεατικά ή στα ιαπωνικά αξιολογείται με τους κανόνες της Κορέας ή της Ιαπωνίας.
- Λέξεις δώρου δίπλα στη μάρκα σας. «Gifted by @τημάρκασας» ή «thanks @τημάρκασας for sending this», στις χώρες που δέχονται ετικέτα δώρου για ένα δώρο: τις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Ινδία, καθώς και την Ιταλία, την Ολλανδία και τη Βραζιλία με τις δικές τους λέξεις. Μια λέξη δώρου μόνη της, όπως «#gifted», δεν λέει από ποιον είναι.
- Πού βρίσκεται. Μια ετικέτα κάτω από το σημείο όπου κόβεται η λεζάντα (περίπου 150 χαρακτήρες σε TikTok και Instagram) περνά εύκολα απαρατήρητη.
| Αποτέλεσμα | Τι σημαίνει |
|---|---|
| Σαφής επισήμανση | Η ετικέτα της πλατφόρμας, η λέξη διαφήμισης της χώρας στην αρχή ή μια λέξη δώρου δίπλα στο όνομα της μάρκας σας όπου η χώρα τη δέχεται, πριν κοπεί η λεζάντα. |
| Αδύναμη επισήμανση | Μια λέξη δώρου χωρίς τη μάρκα, μια λέξη που η χώρα δεν δέχεται («#ad» στη Γερμανία, «#gifted» στο Ηνωμένο Βασίλειο) ή μια σαφής ετικέτα κρυμμένη κάτω από το σημείο όπου κόβεται η λεζάντα. |
| Χωρίς επισήμανση | Τίποτα στη λεζάντα δεν λέει ότι ήταν δώρο ή διαφήμιση. |
Τι δεν σας λέει
- Αν αρκεί νομικά. Αυτό εξαρτάται επίσης από το πόσο εμφανής είναι η ετικέτα και από το είδος της συνεργασίας. Δείτε τους κανόνες ανά χώρα.
- Τι λέει το βίντεο. Πολλοί κανόνες ζητούν την επισήμανση και μέσα στο βίντεο, προφορικά ή στην οθόνη. Ο δωρεάν έλεγχος διαβάζει μόνο τη λεζάντα.
- Λεζάντες Instagram από σύνδεσμο. Το Instagram κοινοποιεί λεζάντες μόνο σε εφαρμογές που έχει εγκρίνει. Για ένα Reel, επικολλήστε τη λεζάντα αντί για τον σύνδεσμο.
Πώς διορθώνεται μια αδύναμη ή ελλιπής επισήμανση
- 01
Ρωτήστε, μην κατηγορείτε
Οι περισσότεροι δημιουργοί την παραλείπουν κατά λάθος. Ευχαριστήστε τους πρώτα για την ανάρτηση και μετά ζητήστε τους να την προσθέσουν.
- 02
Δώστε τους τις ακριβείς λέξεις
Οι λέξεις που περιμένει η χώρα του δημιουργού, στην αρχή της λεζάντας: το «Gifted by @τημάρκασας» αρκεί στις ΗΠΑ, αλλά το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία και άλλες χώρες θέλουν ετικέτα διαφήμισης όπως «Ad» ή «Werbung». Δείτε τους κανόνες ανά χώρα και μην τους αφήνετε να μαντέψουν.
- 03
Βάλτε το στο brief την επόμενη φορά
Γράψτε πού μπαίνει η επισήμανση και τι λέει πριν σταλεί το προϊόν. Το πρότυπο brief για influencers έχει ενότητα γι’ αυτό.
Γιατί πρέπει να ελέγχουν οι μάρκες, όχι μόνο οι δημιουργοί
Στις ΗΠΑ, η FTC λέει ότι οι μάρκες πρέπει να ζητούν από τους δημιουργούς να κάνουν επισήμανση και να παρακολουθούν αν την κάνουν. Το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία, η Γαλλία και άλλες χώρες θεωρούν επίσης υπεύθυνη τη μάρκα. Ο έλεγχος των αναρτήσεων για τα δώρα σας, και το αίτημα για διόρθωση όταν λείπει η ετικέτα, είναι το κομμάτι που ελέγχετε εσείς. Διαβάστε τι ζητά η FTC για τα προϊόντα δώρα και πώς λειτουργούν οι ετικέτες πληρωμένης συνεργασίας.
Ερωτήσεις
Είναι δωρεάν αυτός ο έλεγχος επισήμανσης;
Ναι. Δεν χρειάζεται εγγραφή και η ανάρτηση δεν αποθηκεύεται: διαβάζεται μέσω της δημόσιας υπηρεσίας ενσωμάτωσης της πλατφόρμας και ελέγχεται επί τόπου.
Με ποιες πλατφόρμες λειτουργεί;
Οι σύνδεσμοι TikTok και YouTube λειτουργούν απευθείας. Για το Instagram, επικολλήστε τη λεζάντα, γιατί το Instagram κοινοποιεί λεζάντες μόνο σε εφαρμογές που έχει εγκρίνει. Μπορείτε να επικολλήσετε οποιαδήποτε λεζάντα, από οποιαδήποτε πλατφόρμα.
Αρκεί το «#gifted»;
Συχνά όχι από μόνο του. Στις ΗΠΑ η FTC περιμένει να αναφέρεται η μάρκα, όπως «Gifted by @μάρκα», ενώ το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γερμανία ζητούν ετικέτα διαφήμισης ακόμη και για δώρο. Επιλέξτε τη χώρα στον έλεγχο για να το δείτε ή διαβάστε τους κανόνες ανά χώρα.
Τους κανόνες ποιων χωρών γνωρίζει;
Δεκατεσσάρων: των ΗΠΑ, του Ηνωμένου Βασιλείου, του Καναδά, της Αυστραλίας, της Ινδίας, της Γερμανίας, της Γαλλίας, της Ισπανίας, της Ιταλίας, της Ολλανδίας, της Σουηδίας, της Βραζιλίας, της Νότιας Κορέας και της Ιαπωνίας. Είναι οι ίδιοι κανόνες με τους οποίους το Pozto αξιολογεί τις αναρτήσεις των δημιουργών σας, που ορίζονται στις Ρυθμίσεις → Κανόνες δήλωσης.
Σημαίνει ένα σαφές αποτέλεσμα ότι η ανάρτηση είναι νόμιμη;
Όχι. Ο έλεγχος λέει τι δείχνει η ανάρτηση. Το αν αυτό αρκεί εξαρτάται από τη χώρα και από το πόσο εμφανής είναι η ετικέτα, και δεν αποτελεί νομική συμβουλή.
Μπορώ να ελέγξω κάθε ανάρτηση από μια καμπάνια gifting;
Το Pozto το κάνει για εσάς. Παρακολουθεί τους δημιουργούς στους οποίους στείλατε δώρα, βρίσκει κάθε ανάρτηση που δείχνει το προϊόν σας, με tag ή χωρίς, και δείχνει αν έχει επισήμανση. Δείτε πώς λειτουργεί το product seeding στο Pozto.
Σταματήστε να κυνηγάτε screenshots.
Ξεκινήστε δωρεάν με έως 10 δημιουργούς, χωρίς κάρτα.
Ξεκινήστε δωρεάνΉ συνεχίστε με Google
