Verificador de divulgação para influenciadores
Cole o post de um creator, o nome da sua marca e o país onde ele é visto. Em poucos segundos você vê se o post diz claramente que foi presente ou publicidade pelas regras desse país, o que ele diz e onde.
- Divulgado com clarezaO selo de parceria da plataforma, a palavra de publicidade do país logo no início (“#ad” nos EUA), ou uma palavra de presente ao lado do nome da marca onde o país aceita.
- Divulgado de forma fracaUma palavra de presente sem a marca (“#gifted”, “#pr”), uma palavra que o país não aceita (“#ad” na Alemanha), ou uma clara escondida abaixo do ponto em que a legenda é cortada.
- Não divulgadoNada na legenda diz que foi presente ou publicidade.
Isto diz o que o post mostra pelas palavras do país, não se basta perante a lei: isso também depende de quão visível é o selo. Veja as regras por país
O Pozto verifica assim cada post de presente, incluindo o que os creators falam e mostram no vídeo. Comece grátis
O que ele verifica
A maioria dos países pede que os creators avisem quando uma marca deu algo a eles, e isso inclui produtos grátis. O verificador procura os sinais que os órgãos reguladores e as plataformas procuram, nesta ordem:
- O selo da própria plataforma. O “Inclui promoção paga” do YouTube, que o YouTube informa para qualquer vídeo. Este verificador grátis não consegue ver os selos do Instagram nem do TikTok, então nesses casos quem decide é a legenda.
- As palavras de publicidade do país. Cada país que você pode escolher tem as suas: “#ad” ou “sponsored” nos EUA, “Ad” no Reino Unido, “Werbung” ou “Anzeige” como primeira palavra na Alemanha, “Publicité” na França, “광고” na Coreia do Sul, “広告” ou “PR” no Japão. Uma legenda escrita principalmente em coreano ou japonês é avaliada pelas regras da Coreia ou do Japão.
- Palavras de presente ao lado da sua marca. “Gifted by @suamarca”, “#presente @suamarca” ou “thanks @suamarca for sending this”, nos países que aceitam um selo de presente para um presente: EUA, Canadá e Índia, e Itália, Holanda e Brasil com as próprias palavras. Uma palavra de presente sozinha, como “#gifted”, não diz de quem veio.
- Onde está. Um selo abaixo do ponto em que a legenda é cortada (cerca de 150 caracteres no TikTok e no Instagram) passa fácil despercebido.
| Resultado | O que significa |
|---|---|
| Divulgado com clareza | O selo da plataforma, a palavra de publicidade do país logo no início, ou uma palavra de presente ao lado do nome da sua marca onde o país aceita, antes do ponto em que a legenda é cortada. |
| Divulgado de forma fraca | Uma palavra de presente sem a marca, uma palavra que o país não aceita (“#ad” na Alemanha, “#gifted” no Reino Unido), ou um selo claro escondido abaixo do ponto em que a legenda é cortada. |
| Não divulgado | Nada na legenda diz que foi presente ou publicidade. |
O que ele não diz
- Se isso basta perante a lei. Isso também depende de quão visível é o selo e de qual foi o acordo. Veja as regras por país.
- O que o vídeo diz. Muitas regras pedem a divulgação também no vídeo, falada ou mostrada na tela. O verificador grátis lê só a legenda.
- Legendas do Instagram a partir de um link. O Instagram só compartilha legendas com apps que ele aprovou. Para um Reel, cole a legenda em vez do link.
Como corrigir uma divulgação fraca ou ausente
- 01
Pergunte, não acuse
A maioria dos creators esquece sem querer. Agradeça pelo post primeiro e depois peça para incluírem a divulgação.
- 02
Passe as palavras exatas
As palavras que o país do creator exige, no início da legenda: “Gifted by @suamarca” funciona nos EUA, mas o Reino Unido, a Alemanha e outros pedem um selo de publicidade como “Ad” ou “Werbung”. Confira as regras por país e não deixe que eles adivinhem.
- 03
Coloque isso no briefing da próxima vez
Diga onde a divulgação deve ficar e o que ela deve dizer antes de enviar o produto. Nosso modelo de briefing para influenciadores tem uma seção para isso.
Por que as marcas devem verificar, e não só os creators
Nos EUA, a FTC diz que as marcas devem orientar os creators a fazer a divulgação e acompanhar se eles fazem. O Reino Unido, a Alemanha, a França e outros países também responsabilizam a marca. Verificar os posts dos presentes que você enviou, e pedir uma correção quando falta o selo, é a parte que está sob o seu controle. Leia o que a FTC pede para produtos enviados de presente e como funcionam os selos de parceria paga.
Perguntas
Este verificador de divulgação é grátis?
Sim. Não precisa de cadastro, e o post não fica salvo: ele é lido pelo serviço público de incorporação da plataforma e verificado na hora.
Com quais plataformas ele funciona?
Links do TikTok e do YouTube funcionam direto. No Instagram, cole a legenda, porque o Instagram só compartilha legendas com apps que ele aprovou. Dá para colar qualquer legenda, de qualquer plataforma.
“#gifted” basta?
Sozinho, muitas vezes não. Nos EUA, a FTC espera que a marca seja citada, como em “Gifted by @marca”, e o Reino Unido e a Alemanha exigem um selo de publicidade mesmo para presente. Escolha o país no verificador para ver, ou leia as regras por país.
De quais países ele conhece as regras?
Quatorze: EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Índia, Alemanha, França, Espanha, Itália, Holanda, Suécia, Brasil, Coreia do Sul e Japão. São as mesmas regras com que o Pozto avalia os posts dos seus creators, definidas em Configurações → Regras de divulgação.
Um resultado claro significa que o post está dentro da lei?
Não. O verificador diz o que o post mostra. Se isso basta depende do país e de quão visível é o selo, e não é aconselhamento jurídico.
Dá para verificar todos os posts de uma campanha de gifting?
O Pozto faz isso por você. Ele acompanha os creators que receberam seus presentes, encontra cada post que mostra seu produto, com marcação ou não, e mostra se ele foi divulgado. Veja como o product seeding funciona no Pozto.
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