Vaikuttajien mainosmerkintöjen tarkistin
Liitä tekijän julkaisu ja brändisi nimi ja valitse maa, jossa julkaisu nähdään. Muutamassa sekunnissa näet, kerrotaanko julkaisussa kyseisen maan sääntöjen mukaan selvästi, että kyse on lahjasta tai mainoksesta, mitä siinä sanotaan ja missä.
- Selkeä merkintäAlustan kaupallisen yhteistyön merkintä, maan mainossana alussa (Yhdysvalloissa ”#ad”) tai lahjasana brändin nimen vieressä, jos maa hyväksyy sellaisen.
- Heikko merkintäLahjasana ilman brändiä (”#gifted”, ”#pr”), sana, jota maa ei hyväksy (”#ad” Saksassa), tai selkeä merkintä piilossa vasta kohdan jälkeen, jossa kuvateksti katkeaa.
- Ei merkintääKuvatekstissä ei kerrota mitenkään, että kyse on lahjasta tai mainoksesta.
Tämä kertoo, mitä julkaisussa näkyy maan sanojen perusteella, ei sitä, riittääkö se lain mukaan: se riippuu myös siitä, kuinka näkyvä merkintä on. Katso säännöt maittain
Pozto tarkistaa näin jokaisen lahjajulkaisun, myös sen, mitä tekijät sanovat ja näyttävät videolla. Aloita ilmaiseksi
Mitä se tarkistaa
Useimmat maat edellyttävät, että tekijät kertovat, kun brändi on antanut heille jotain, ja tämä koskee myös ilmaisia tuotteita. Tarkistin etsii samoja merkkejä kuin viranomaiset ja alustat, tässä järjestyksessä:
- Alustan oma merkintä. YouTuben ”Sisältää maksettua promootiota”, jonka YouTube jakaa jokaisesta videosta. Tämä ilmainen tarkistin ei näe Instagramin eikä TikTokin merkintöjä, joten niissä ratkaisee kuvateksti.
- Maan mainossanat. Jokaisella valittavalla maalla on omansa: ”#ad” tai ”sponsored” Yhdysvalloissa, ”Ad” Isossa-Britanniassa, ”Werbung” tai ”Anzeige” ensimmäisenä sanana Saksassa, ”Publicité” Ranskassa, ”광고” Etelä-Koreassa, ”広告” tai ”PR” Japanissa. Enimmäkseen korean- tai japaninkielinen kuvateksti arvioidaan Korean tai Japanin sääntöjen mukaan.
- Lahjasanat brändisi vieressä. ”Gifted by @brändisi” tai ”thanks @brändisi for sending this” niissä maissa, jotka hyväksyvät lahjamerkinnän lahjalle: Yhdysvalloissa, Kanadassa ja Intiassa sekä omilla sanoillaan Italiassa, Alankomaissa ja Brasiliassa. Pelkkä lahjasana, kuten ”#gifted”, ei kerro, keneltä lahja on.
- Missä se on. Merkintä, joka on vasta sen kohdan jälkeen, jossa kuvateksti katkeaa (noin 150 merkkiä TikTokissa ja Instagramissa), jää helposti huomaamatta.
| Tulos | Mitä se tarkoittaa |
|---|---|
| Selkeä merkintä | Alustan merkintä, maan mainossana alussa tai lahjasana brändisi nimen vieressä, jos maa hyväksyy sellaisen, ennen kuin kuvateksti katkeaa. |
| Heikko merkintä | Lahjasana ilman brändiä, sana, jota maa ei hyväksy (”#ad” Saksassa, ”#gifted” Isossa-Britanniassa), tai selkeä merkintä piilossa vasta sen kohdan jälkeen, jossa kuvateksti katkeaa. |
| Ei merkintää | Kuvatekstissä ei kerrota mitenkään, että kyse on lahjasta tai mainoksesta. |
Mitä se ei kerro
- Riittääkö se lain mukaan. Se riippuu myös siitä, kuinka näkyvä merkintä on, ja siitä, millaisesta yhteistyöstä on kyse. Katso säännöt maittain.
- Mitä videolla sanotaan. Monet säännöt edellyttävät merkintää myös videolla, ääneen sanottuna tai ruudulla näytettynä. Ilmainen tarkistin lukee vain kuvatekstin.
- Instagramin kuvatekstit linkistä. Instagram jakaa kuvatekstit vain hyväksymilleen sovelluksille. Liitä Reelin kohdalla kuvateksti linkin sijaan.
Näin korjaat heikon tai puuttuvan merkinnän
- 01
Pyydä, älä syytä
Useimmat tekijät jättävät merkinnän pois vahingossa. Kiitä ensin julkaisusta ja pyydä sitten lisäämään merkintä.
- 02
Anna tarkat sanat
Tekijän maan edellyttämät sanat kuvatekstin alkuun: ”Gifted by @brändisi” riittää Yhdysvalloissa, mutta Iso-Britannia, Saksa ja muut vaativat mainosmerkinnän, kuten ”Ad” tai ”Werbung”. Tarkista maakohtaiset säännöt äläkä jätä sitä arvailun varaan.
- 03
Lisää se briefiin ensi kerralla
Kerro, mihin merkintä tulee ja mitä siinä lukee, ennen kuin tuote lähtee. Vaikuttajabriefin mallissamme on sille oma osio.
Miksi brändien kannattaa tarkistaa, ei vain tekijöiden
Yhdysvalloissa FTC:n mukaan brändien pitää ohjeistaa tekijöitä merkitsemään yhteistyö ja seurata, tekevätkö he niin. Iso-Britannia, Saksa, Ranska ja muut maat pitävät myös brändiä vastuussa. Lahjoittamiesi tuotteiden julkaisujen tarkistaminen ja korjauksen pyytäminen, kun merkintä puuttuu, on se osa, johon voit itse vaikuttaa. Lue, mitä FTC edellyttää lahjoitetuilta tuotteilta, ja miten kaupallisen yhteistyön merkinnät toimivat.
Kysymykset
Onko tämä merkintätarkistin ilmainen?
On. Rekisteröitymistä ei tarvita, eikä julkaisua tallenneta: se luetaan alustan julkisen upotuspalvelun kautta ja tarkistetaan saman tien.
Millä alustoilla se toimii?
TikTok- ja YouTube-linkit toimivat suoraan. Liitä Instagramin kohdalla kuvateksti, koska Instagram jakaa kuvatekstit vain hyväksymilleen sovelluksille. Voit liittää minkä tahansa kuvatekstin miltä tahansa alustalta.
Riittääkö ”#gifted”?
Usein ei yksinään. Yhdysvalloissa FTC odottaa, että brändi mainitaan, kuten ”Gifted by @brändi”, ja Iso-Britannia ja Saksa edellyttävät mainosmerkintää lahjallekin. Valitse maa tarkistimessa, niin näet, tai lue säännöt maittain.
Minkä maiden säännöt se tuntee?
Neljäntoista: Yhdysvaltojen, Ison-Britannian, Kanadan, Australian, Intian, Saksan, Ranskan, Espanjan, Italian, Alankomaiden, Ruotsin, Brasilian, Etelä-Korean ja Japanin. Ne ovat samat säännöt, joiden mukaan Pozto arvioi tekijöidesi julkaisut, ja ne valitaan kohdassa Asetukset → Yhteistyömerkinnän säännöt.
Tarkoittaako selkeä tulos, että julkaisu on lainmukainen?
Ei. Tarkistin kertoo, mitä julkaisussa näkyy. Riittääkö se, riippuu maasta ja siitä, kuinka näkyvä merkintä on, eikä tämä ole oikeudellista neuvontaa.
Voinko tarkistaa jokaisen lahjakampanjan julkaisun?
Pozto tekee sen puolestasi. Se seuraa tekijöitä, joille lähetit lahjan, löytää jokaisen julkaisun, jossa tuotteesi näkyy, merkittynä tai ei, ja näyttää, onko siinä merkintä. Katso, miten tuoteseeding toimii Poztossa.
Lopeta kuvakaappausten jahtaaminen.
Aloita ilmaiseksi enintään 10 tekijällä, ilman maksukorttia.
Aloita ilmaiseksiTai jatka Googlella
