Kolla influencers reklammärkning
Klistra in en kreatörs inlägg och ditt varumärkes namn, och välj landet där inlägget visas. På några sekunder ser du om inlägget enligt landets regler tydligt säger att det är en gåva eller reklam, vad det står och var.
- Tydligt märktPlattformens märkning för samarbete, landets reklamord i början (”#ad” i USA), eller ett gåvoord intill varumärkets namn där landet godtar det.
- Otydligt märktEtt gåvoord utan varumärket (”#gifted”, ”#pr”), ett ord som landet inte godtar (”#ad” i Tyskland), eller en tydlig märkning gömd nedanför där bildtexten kortas av.
- Inte märktInget i bildtexten säger att det är en gåva eller reklam.
Det här säger vad inlägget visar utifrån landets ord, inte om det räcker juridiskt: det beror också på hur framträdande märkningen är. Se reglerna land för land
Pozto kollar varje gåvoinlägg så här, även vad kreatörer säger och visar i videon. Kom igång gratis
Vad den kollar
De flesta länder kräver att kreatörer berättar när ett varumärke har gett dem något, och det gäller även gratisprodukter. Verktyget letar efter de tecken som myndigheter och plattformar letar efter, i den här ordningen:
- Plattformens egen märkning. YouTubes ”Includes paid promotion”, som YouTube delar för alla videor. Den här kostnadsfria kontrollen kan inte se Instagrams eller TikToks märkningar, så där avgör bildtexten.
- Landets reklamord. Varje land du kan välja har sina egna: ”#ad” eller ”sponsored” i USA, ”Ad” i Storbritannien, ”Werbung” eller ”Anzeige” som första ord i Tyskland, ”Publicité” i Frankrike, ”광고” i Sydkorea, ”広告” eller ”PR” i Japan. En bildtext som mest är skriven på koreanska eller japanska bedöms efter Koreas eller Japans regler.
- Gåvoord intill ditt varumärke. ”Gifted by @yourbrand” eller ”thanks @yourbrand for sending this”, i de länder som godtar en gåvomärkning för en gåva: USA, Kanada och Indien, samt Italien, Nederländerna och Brasilien med sina egna ord. Ett gåvoord för sig, som ”#gifted”, säger inte vem gåvan kommer från.
- Var den står. En märkning nedanför den punkt där bildtexten kortas av (runt 150 tecken på TikTok och Instagram) är lätt att missa.
| Resultat | Vad det betyder |
|---|---|
| Tydligt märkt | Plattformens märkning, landets reklamord i början eller ett gåvoord intill varumärkets namn där landet godtar det, innan bildtexten kortas av. |
| Otydligt märkt | Ett gåvoord utan varumärket, ett ord som landet inte godtar (”#ad” i Tyskland, ”#gifted” i Storbritannien), eller en tydlig märkning som ligger gömd nedanför där bildtexten kortas av. |
| Inte märkt | Inget i bildtexten säger att det är en gåva eller reklam. |
Vad den inte säger
- Om det räcker juridiskt. Det beror också på hur framträdande märkningen är och på vad samarbetet gällde. Se reglerna land för land.
- Vad som sägs i videon. Många regler kräver märkningen i själva videon också, uttalad eller visad i bild. Det kostnadsfria verktyget läser bara bildtexten.
- Instagrams bildtexter via länk. Instagram delar bara bildtexter med appar som Instagram har godkänt. För en Reel klistrar du in bildtexten i stället för länken.
Så rättar du en otydlig eller saknad märkning
- 01
Fråga, anklaga inte
De flesta kreatörer missar det av misstag. Tacka för inlägget först och be dem sedan lägga till märkningen.
- 02
Ge dem exakta ord
De ord som kreatörens land förväntar sig, i början av bildtexten: ”Gifted by @yourbrand” fungerar i USA, men Storbritannien, Tyskland och andra vill ha en reklammärkning som ”Ad” eller ”Werbung”. Kolla reglerna land för land, och låt dem inte gissa.
- 03
Skriv in det i briefen nästa gång
Säg var märkningen ska stå och vad den ska säga innan produkten skickas. Vår mall för influencerbrief har ett avsnitt för det.
Därför ska varumärken kolla, inte bara kreatörer
I USA säger FTC att varumärken ska be kreatörer att märka sina inlägg och hålla koll på att de gör det. Storbritannien, Tyskland, Frankrike och andra länder håller också varumärket ansvarigt. Att kolla inläggen för det du har skickat som gåva, och be om en rättelse när märkningen saknas, är den del du själv styr över. Läs vad FTC kräver för gåvoprodukter och hur märkningar för betalt samarbete fungerar.
Frågor
Är verktyget gratis?
Ja. Du behöver inte registrera dig, och inlägget sparas inte: det läses via plattformens offentliga inbäddningstjänst och kollas direkt.
Vilka plattformar fungerar det med?
Länkar från TikTok och YouTube fungerar direkt. För Instagram klistrar du in bildtexten, eftersom Instagram bara delar bildtexter med appar som Instagram har godkänt. Du kan klistra in vilken bildtext som helst, från vilken plattform som helst.
Räcker ”#gifted”?
Ofta inte ensamt. I USA förväntar sig FTC att varumärket nämns, som ”Gifted by @brand”, och Storbritannien och Tyskland kräver reklammärkning även för en gåva. Välj land i verktyget för att se, eller läs reglerna land för land.
Vilka länders regler känner verktyget till?
Fjorton: USA, Storbritannien, Kanada, Australien, Indien, Tyskland, Frankrike, Spanien, Italien, Nederländerna, Sverige, Brasilien, Sydkorea och Japan. Det är samma regler som Pozto bedömer dina kreatörers inlägg efter, och de ställs in under Inställningar → Regler för märkning.
Betyder ett tydligt resultat att inlägget är lagligt?
Nej. Verktyget säger vad inlägget visar. Om det räcker beror på landet och på hur framträdande märkningen är, och det är inte juridisk rådgivning.
Kan jag kolla alla inlägg från en giftingkampanj?
Det gör Pozto åt dig. Pozto bevakar kreatörerna du har skickat gåvor till, hittar varje inlägg som visar din produkt, taggat eller inte, och visar om det är märkt. Se hur produktseeding fungerar i Pozto.
Sluta jaga skärmdumpar.
Kom igång gratis med upp till 10 kreatörer, inget kort behövs.
Kom igång gratisEller fortsätt med Google
