인플루언서 광고 표시 검사기
크리에이터의 게시물과 브랜드 이름을 붙여 넣고 게시물이 노출되는 나라를 고르세요. 몇 초 만에 그 나라 규정에 따라 게시물이 협찬이나 광고라는 사실을 분명히 밝히는지, 무엇이라고 썼는지, 어디에 있는지 알 수 있습니다.
- 명확하게 표시됨플랫폼의 파트너십 라벨, 앞부분에 쓴 그 나라의 광고 표현(미국은 “#ad”), 또는 협찬 표현을 인정하는 나라에서 브랜드 이름과 함께 쓴 협찬 표현.
- 약하게 표시됨브랜드 이름 없는 협찬 표현(“#gifted”, “#pr”), 그 나라가 인정하지 않는 표현(독일의 “#ad”), 또는 캡션이 잘리는 지점 아래에 묻힌 명확한 표시.
- 표시 없음캡션 어디에도 협찬이나 광고라는 내용이 없습니다.
이 결과는 그 나라의 표현을 기준으로 게시물에 무엇이 보이는지를 알려 줄 뿐, 법적으로 충분한지는 알려 주지 않습니다. 그것은 표시가 얼마나 눈에 띄는지에 따라서도 달라집니다. 국가별 규정 보기
Pozto는 크리에이터가 영상에서 말하고 보여 주는 내용까지 포함해 모든 협찬 게시물을 이렇게 확인합니다. 무료로 시작하기
무엇을 확인하나요
대부분의 나라는 브랜드에게서 무언가를 받았다면, 무료 제품까지 포함해 크리에이터가 이를 밝히도록 요구합니다. 검사기는 규제 기관과 플랫폼이 보는 신호를 다음 순서로 찾습니다.
- 플랫폼 자체 라벨. YouTube의 “유료 광고 포함”(Includes paid promotion) 표시로, YouTube는 모든 영상에 대해 이 정보를 공개합니다. 이 무료 검사기는 Instagram과 TikTok의 라벨을 볼 수 없으므로, 이 두 곳은 캡션으로 판단합니다.
- 그 나라의 광고 표현. 고를 수 있는 나라마다 표현이 다릅니다. 미국은 “#ad”나 “sponsored”, 영국은 “Ad”, 독일은 첫 단어로 쓴 “Werbung”이나 “Anzeige”, 프랑스는 “Publicité”, 한국은 “광고”, 일본은 “広告”나 “PR”입니다. 캡션이 주로 한국어나 일본어로 쓰였다면 한국이나 일본 규정으로 판단합니다.
- 브랜드 이름과 함께 쓴 협찬 표현. “Gifted by @yourbrand”, “thanks @yourbrand for sending this” 같은 문구로, 선물받은 제품이면 선물 표시로 충분하다고 보는 나라에서 통합니다. 미국, 캐나다, 인도, 그리고 각자의 표현으로 이탈리아, 네덜란드, 브라질입니다. “#gifted”처럼 협찬 표현만 있으면 누구에게서 받았는지 알 수 없습니다.
- 표시 위치. 캡션이 잘리는 지점(TikTok과 Instagram에서 약 150자) 아래에 있는 표시는 놓치기 쉽습니다.
| 결과 | 의미 |
|---|---|
| 명확하게 표시됨 | 캡션이 잘리기 전에 플랫폼 라벨, 앞부분에 쓴 그 나라의 광고 표현, 또는 협찬 표현을 인정하는 나라에서 브랜드 이름과 함께 쓴 협찬 표현이 있습니다. |
| 약하게 표시됨 | 브랜드 이름 없는 협찬 표현, 그 나라가 인정하지 않는 표현(독일의 “#ad”, 영국의 “#gifted”), 또는 캡션이 잘리는 지점 아래에 묻힌 명확한 표시입니다. |
| 표시 없음 | 캡션 어디에도 협찬이나 광고라는 내용이 없습니다. |
검사기가 알려 주지 않는 것
- 법적으로 충분한지. 표시가 얼마나 눈에 띄는지, 어떤 계약이었는지에 따라서도 달라집니다. 국가별 규정을 확인하세요.
- 영상에서 무엇을 말하는지. 많은 규정이 영상 안에서도 말이나 화면 표시로 밝히도록 요구합니다. 무료 검사기는 캡션만 읽습니다.
- 링크로 가져온 Instagram 캡션. Instagram은 승인한 앱에만 캡션을 공유합니다. 릴스는 링크 대신 캡션을 붙여 넣으세요.
약하거나 빠진 광고 표시를 바로잡는 방법
- 01
따지지 말고 요청하세요
대부분의 크리에이터는 실수로 빠뜨립니다. 먼저 게시물에 감사 인사를 하고, 그다음 표시를 추가해 달라고 요청하세요.
- 02
정확한 문구를 알려 주세요
크리에이터의 나라가 요구하는 문구를 캡션 맨 앞에: 미국에서는 “Gifted by @yourbrand”로 충분하지만, 영국, 독일 등은 “Ad”나 “Werbung” 같은 광고 표시를 요구합니다. 국가별 규정을 확인하고, 크리에이터가 짐작하게 두지 마세요.
- 03
다음에는 브리프에 넣으세요
제품을 보내기 전에 광고 표시를 어디에, 무엇이라고 쓸지 알려 주세요. 인플루언서 브리프 템플릿에 이를 위한 섹션이 있습니다.
크리에이터만이 아니라 브랜드도 확인해야 하는 이유
미국 FTC는 브랜드가 크리에이터에게 광고 표시를 하도록 안내하고, 실제로 하는지 살펴야 한다고 말합니다. 영국, 독일, 프랑스 등도 브랜드에 책임을 묻습니다. 협찬한 게시물을 확인하고, 표시가 빠졌다면 수정을 요청하는 것이 브랜드가 직접 챙길 수 있는 부분입니다. 협찬 제품에 대해 FTC가 요구하는 것과 유료 파트너십 라벨의 작동 방식도 읽어 보세요.
자주 묻는 질문
이 광고 표시 검사기는 무료인가요?
네. 가입할 필요가 없고 게시물은 저장되지 않습니다. 플랫폼의 공개 임베드 서비스로 읽어 와 그 자리에서 확인합니다.
어떤 플랫폼에서 쓸 수 있나요?
TikTok과 YouTube 링크는 바로 쓸 수 있습니다. Instagram은 승인한 앱에만 캡션을 공유하므로 캡션을 붙여 넣으세요. 어느 플랫폼의 캡션이든 붙여 넣을 수 있습니다.
“#협찬”이나 “#gifted”만으로 충분한가요?
그것만으로는 부족한 경우가 많습니다. 미국 FTC는 “Gifted by @brand”처럼 브랜드 이름을 밝히기를 기대하고, 영국과 독일은 선물이어도 광고 표시를 요구합니다. 검사기에서 나라를 골라 확인하거나 국가별 규정을 읽어 보세요.
어느 나라 규정을 알고 있나요?
14개국입니다. 미국, 영국, 캐나다, 호주, 인도, 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아, 네덜란드, 스웨덴, 브라질, 한국, 일본입니다. Pozto가 크리에이터 게시물을 판단할 때 쓰는 것과 같은 규정이며, 설정 → 협찬 표기 규정에서 정합니다.
명확하다는 결과가 나오면 법적으로 문제없다는 뜻인가요?
아닙니다. 검사기는 게시물에 무엇이 보이는지를 알려 줍니다. 그것으로 충분한지는 나라와 표시가 얼마나 눈에 띄는지에 따라 달라지며, 법률 자문이 아닙니다.
협찬 캠페인의 모든 게시물을 확인할 수 있나요?
Pozto가 대신 해 드립니다. 협찬한 크리에이터를 지켜보다가 태그 여부와 관계없이 제품이 나온 게시물을 모두 찾아내고, 광고 표시가 있는지 보여 줍니다. Pozto의 제품 시딩 방식 보기.
