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Influencer-Kennzeichnungs-Check

Fügen Sie den Post eines Creators und Ihren Markennamen ein und wählen Sie das Land, in dem er gesehen wird. In wenigen Sekunden sehen Sie, ob der Post nach den Regeln dieses Landes klar sagt, dass es ein Geschenk oder Werbung war, was er sagt und wo.

Post prüfen
Was das Ergebnis bedeutet
  • Klar gekennzeichnetDas Partnerschafts-Label der Plattform, das Werbewort des Landes am Anfang („#ad“ in den USA) oder ein Geschenkwort neben dem Namen der Marke, wo das Land eines akzeptiert.
  • Schwach gekennzeichnetEin Geschenkwort ohne die Marke („#gifted“, „#pr“), ein Wort, das das Land nicht akzeptiert („#ad“ in Deutschland), oder ein klares Wort, das unterhalb der Abschneidestelle der Caption versteckt ist.
  • Nicht gekennzeichnetNichts in der Caption sagt, dass es ein Geschenk oder Werbung war.

Der Check sagt, was der Post nach den Wörtern des Landes zeigt, nicht, ob das rechtlich ausreicht: Das hängt auch davon ab, wie deutlich das Label ist. Regeln nach Land ansehen

Pozto prüft jeden Geschenk-Post so, auch das, was Creator im Video sagen und zeigen. Kostenlos starten

Was geprüft wird

In den meisten Ländern müssen Creator angeben, wenn eine Marke ihnen etwas gegeben hat, auch kostenlose Produkte. Der Check sucht nach den Hinweisen, auf die auch Behörden und Plattformen achten, in dieser Reihenfolge:

  • Das Label der Plattform. YouTubes „Enthält bezahlte Werbung“, das YouTube für jedes Video bereitstellt. Dieser kostenlose Checker kann die Labels von Instagram und TikTok nicht sehen, dort entscheidet daher die Caption.
  • Die Werbewörter des Landes. Jedes Land, das Sie wählen können, hat eigene: „#ad“ oder „sponsored“ in den USA, „Ad“ in Großbritannien, „Werbung“ oder „Anzeige“ als erstes Wort in Deutschland, „Publicité“ in Frankreich, „광고“ in Südkorea, „広告“ oder „PR“ in Japan. Eine Caption, die überwiegend auf Koreanisch oder Japanisch geschrieben ist, wird nach den Regeln Koreas bzw. Japans bewertet.
  • Geschenkwörter neben Ihrer Marke. „Gifted by @ihremarke“ oder „#geschenkt @ihremarke“, in den Ländern, die bei einem Geschenk einen Geschenkhinweis akzeptieren: in den USA, Kanada und Indien sowie mit eigenen Wörtern in Italien, den Niederlanden und Brasilien. Ein Geschenkwort allein, wie „#gifted“, sagt nicht, von wem es kommt.
  • Wo es steht. Ein Label unterhalb der Stelle, an der die Caption abgeschnitten wird (etwa 150 Zeichen auf TikTok und Instagram), wird leicht übersehen.
ErgebnisBedeutung
Klar gekennzeichnetDas Label der Plattform, das Werbewort des Landes am Anfang oder ein Geschenkwort neben dem Namen Ihrer Marke, wo das Land eines akzeptiert, bevor die Caption abgeschnitten wird.
Schwach gekennzeichnetEin Geschenkwort ohne die Marke, ein Wort, das das Land nicht akzeptiert („#ad“ in Deutschland, „#gifted“ in Großbritannien), oder ein klares Label, das unterhalb der Abschneidestelle der Caption versteckt ist.
Nicht gekennzeichnetNichts in der Caption sagt, dass es ein Geschenk oder Werbung war.

Was der Check nicht sagt

  • Ob es rechtlich ausreicht. Das hängt auch davon ab, wie deutlich das Label ist und welche Art von Deal es war. Siehe die Regeln nach Land.
  • Was im Video gesagt wird. Viele Regeln verlangen die Kennzeichnung auch im Video, ausgesprochen oder eingeblendet. Der kostenlose Check liest nur die Caption.
  • Instagram-Captions per Link. Instagram gibt Captions nur an Apps weiter, die es freigegeben hat. Fügen Sie bei einem Reel die Caption statt des Links ein.
Pozto führt diesen Check bei jedem Geschenk-Post durch, den es findet, und prüft zusätzlich das Video auf eine ausgesprochene oder eingeblendete Kennzeichnung. Kostenlos starten mit bis zu 10 Creatorn.

So beheben Sie eine schwache oder fehlende Kennzeichnung

  1. 01

    Fragen, nicht beschuldigen

    Die meisten Creator vergessen es aus Versehen. Bedanken Sie sich zuerst für den Post und bitten Sie dann darum, die Kennzeichnung zu ergänzen.

  2. 02

    Geben Sie den genauen Wortlaut vor

    Die Worte, die das Land des Creators erwartet, am Anfang der Caption: „Gifted by @ihremarke“ reicht in den USA, aber Großbritannien, Deutschland und andere verlangen eine Werbekennzeichnung wie „Ad“ oder „Werbung“. Prüfen Sie die Regeln nach Land und lassen Sie den Creator nicht raten.

  3. 03

    Nehmen Sie es beim nächsten Mal ins Briefing auf

    Legen Sie fest, wo die Kennzeichnung steht und was sie sagt, bevor das Produkt verschickt wird. Unsere Vorlage für Influencer-Briefings hat einen Abschnitt dafür.

Warum Marken prüfen sollten, nicht nur Creator

In den USA erwartet die FTC, dass Marken Creator zur Kennzeichnung auffordern und im Blick behalten, ob sie es tun. Großbritannien, Deutschland, Frankreich und andere nehmen ebenfalls die Marke in die Verantwortung. Die Posts zu Ihren Geschenken zu prüfen und bei fehlendem Label um eine Korrektur zu bitten, ist der Teil, den Sie in der Hand haben. Lesen Sie, was die FTC bei geschenkten Produkten verlangt und wie Labels für bezahlte Partnerschaften funktionieren.

Fragen

Ist dieser Kennzeichnungs-Check kostenlos?

Ja. Es gibt keine Registrierung, und der Post wird nicht gespeichert: Er wird über den öffentlichen Embed-Dienst der Plattform gelesen und sofort geprüft.

Mit welchen Plattformen funktioniert er?

TikTok- und YouTube-Links funktionieren direkt. Fügen Sie bei Instagram die Caption ein, denn Instagram gibt Captions nur an Apps weiter, die es freigegeben hat. Jede Caption von jeder Plattform kann eingefügt werden.

Reicht „#gifted“?

Allein oft nicht. In den USA erwartet die FTC, dass die Marke genannt wird, etwa „Gifted by @marke“, und Großbritannien und Deutschland verlangen selbst bei einem Geschenk eine Werbekennzeichnung. Wählen Sie das Land im Checker, um es zu sehen, oder lesen Sie die Regeln nach Land.

Welche Länderregeln kennt der Check?

Vierzehn: die der USA, Großbritanniens, Kanadas, Australiens, Indiens, Deutschlands, Frankreichs, Spaniens, Italiens, der Niederlande, Schwedens, Brasiliens, Südkoreas und Japans. Es sind dieselben Regeln, nach denen Pozto die Posts Ihrer Creator bewertet, eingestellt unter Einstellungen → Kennzeichnungsregeln.

Heißt ein klares Ergebnis, dass der Post rechtlich in Ordnung ist?

Nein. Der Check sagt, was der Post zeigt. Ob das ausreicht, hängt vom Land und davon ab, wie deutlich das Label ist, und es ist keine Rechtsberatung.

Kann ich jeden Post einer Gifting-Kampagne prüfen?

Das übernimmt Pozto für Sie. Es beobachtet die Creator, die Sie beschenkt haben, findet jeden Post, der Ihr Produkt zeigt, ob getaggt oder nicht, und zeigt, ob er gekennzeichnet ist. So funktioniert Product Seeding in Pozto.

Schluss mit der Jagd nach Screenshots.

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