Sprawdzanie oznaczeń reklamy u influencerów
Wklej post twórcy i nazwę swojej marki, a potem wybierz kraj, w którym post jest oglądany. W kilka sekund zobaczysz, czy według zasad tego kraju post jasno informuje, że to prezent lub reklama, co dokładnie mówi i gdzie.
- Jasno oznaczonyOznaczenie współpracy na platformie, słowo oznaczające reklamę w danym kraju na początku („#ad” w USA) albo słowo o prezencie obok nazwy marki tam, gdzie kraj je akceptuje.
- Słabo oznaczonySłowo o prezencie bez nazwy marki („#gifted”, „#pr”), słowo, którego kraj nie akceptuje („#ad” w Niemczech), albo jasne oznaczenie ukryte poniżej miejsca, w którym opis jest ucinany.
- NieoznaczonyNic w opisie nie mówi, że to prezent lub reklama.
To pokazuje, co jest w poście według słów wymaganych w danym kraju, a nie czy to wystarcza pod względem prawnym: to zależy także od tego, jak widoczne jest oznaczenie. Zobacz zasady w poszczególnych krajach
Pozto sprawdza tak każdy post z prezentem, łącznie z tym, co twórcy mówią i pokazują w filmie. Zacznij za darmo
Co sprawdza
W większości krajów twórcy powinni informować, kiedy marka coś im dała, także darmowe produkty. Narzędzie szuka sygnałów, na które patrzą regulatorzy i platformy, w tej kolejności:
- Oznaczenie samej platformy. Oznaczenie YouTube „Zawiera płatną promocję”, które YouTube udostępnia dla każdego filmu. To darmowe narzędzie nie widzi oznaczeń Instagrama ani TikToka, więc tam decyduje opis.
- Słowa oznaczające reklamę w danym kraju. Każdy kraj, który możesz wybrać, ma własne: „#ad” lub „sponsored” w USA, „Ad” w Wielkiej Brytanii, „Werbung” lub „Anzeige” jako pierwsze słowo w Niemczech, „Publicité” we Francji, „광고” w Korei Południowej, „広告” lub „PR” w Japonii. Opis napisany głównie po koreańsku lub japońsku jest oceniany według zasad Korei lub Japonii.
- Słowa o prezencie obok nazwy Twojej marki. „Gifted by @twojamarka” albo „thanks @twojamarka for sending this”, w krajach, które przy prezencie akceptują oznaczenie prezentu: w USA, Kanadzie i Indiach, a także we Włoszech, Holandii i Brazylii, z ich własnymi słowami. Samo słowo o prezencie, np. „#gifted”, nie mówi, od kogo jest prezent.
- Gdzie się znajduje. Oznaczenie poniżej miejsca, w którym opis jest ucinany (ok. 150 znaków na TikToku i Instagramie), łatwo przeoczyć.
| Wynik | Co oznacza |
|---|---|
| Jasno oznaczony | Oznaczenie platformy, słowo oznaczające reklamę w danym kraju na początku albo słowo o prezencie obok nazwy Twojej marki tam, gdzie kraj je akceptuje, przed miejscem, w którym opis jest ucinany. |
| Słabo oznaczony | Słowo o prezencie bez nazwy marki, słowo, którego kraj nie akceptuje („#ad” w Niemczech, „#gifted” w Wielkiej Brytanii), albo jasne oznaczenie ukryte poniżej miejsca, w którym opis jest ucinany. |
| Nieoznaczony | Nic w opisie nie mówi, że to prezent lub reklama. |
Czego nie powie
- Czy to wystarcza pod względem prawnym. To zależy także od tego, jak widoczne jest oznaczenie, i od rodzaju współpracy. Zobacz zasady w poszczególnych krajach.
- Co pada w filmie. Wiele przepisów wymaga oznaczenia także w samym filmie, powiedzianego na głos lub pokazanego na ekranie. Darmowe narzędzie czyta tylko opis.
- Opisów z Instagrama na podstawie linku. Instagram udostępnia opisy tylko zatwierdzonym przez siebie aplikacjom. W przypadku Rolki wklej opis zamiast linku.
Jak poprawić słabe lub brakujące oznaczenie
- 01
Poproś, nie oskarżaj
Większość twórców pomija oznaczenie przez przypadek. Najpierw podziękuj za post, a potem poproś o jego dodanie.
- 02
Podaj dokładne słowa
Słowa, których oczekuje kraj twórcy, na początku opisu: „Gifted by @twojamarka” wystarczy w USA, ale Wielka Brytania, Niemcy i inne kraje wymagają oznaczenia reklamy, takiego jak „Ad” czy „Werbung”. Sprawdź zasady w poszczególnych krajach i nie każ im zgadywać.
- 03
Następnym razem wpisz to do briefu
Zanim wyślesz produkt, napisz, gdzie ma się znaleźć oznaczenie i co ma mówić. Nasz szablon briefu dla influencera ma na to osobną sekcję.
Dlaczego to marki powinny sprawdzać, nie tylko twórcy
W USA FTC mówi, że marki powinny prosić twórców o oznaczanie współpracy i pilnować, czy to robią. Wielka Brytania, Niemcy, Francja i inne kraje także obarczają odpowiedzialnością markę. Sprawdzanie postów z Twoimi prezentami i proszenie o poprawkę, gdy brakuje oznaczenia, to część, na którą masz wpływ. Przeczytaj, czego FTC wymaga przy produktach w prezencie i jak działają oznaczenia płatnej współpracy.
Pytania
Czy to narzędzie jest darmowe?
Tak. Nie trzeba się rejestrować, a post nie jest zapisywany: jest odczytywany przez publiczną usługę osadzania platformy i sprawdzany od razu.
Z jakimi platformami działa?
Linki z TikToka i YouTube działają bezpośrednio. W przypadku Instagrama wklej opis, bo Instagram udostępnia opisy tylko zatwierdzonym przez siebie aplikacjom. Możesz wkleić dowolny opis, z dowolnej platformy.
Czy „#gifted” wystarczy?
Samo często nie. W USA FTC oczekuje, że marka zostanie wymieniona, np. „Gifted by @marka”, a Wielka Brytania i Niemcy wymagają oznaczenia reklamy nawet przy prezencie. Wybierz kraj w narzędziu, żeby to sprawdzić, albo przeczytaj zasady w poszczególnych krajach.
Zasady których krajów zna to narzędzie?
Czternastu: USA, Wielkiej Brytanii, Kanady, Australii, Indii, Niemiec, Francji, Hiszpanii, Włoch, Holandii, Szwecji, Brazylii, Korei Południowej i Japonii. To te same zasady, według których Pozto ocenia posty Twoich twórców, ustawiane w sekcji Ustawienia → Zasady ujawniania.
Czy wynik „jasno oznaczony” znaczy, że post jest zgodny z prawem?
Nie. Narzędzie mówi, co pokazuje post. To, czy to wystarczy, zależy od kraju i od tego, jak widoczne jest oznaczenie, i nie jest to porada prawna.
Czy mogę sprawdzić każdy post z kampanii giftingowej?
Pozto robi to za Ciebie. Obserwuje twórców, którym wysłałeś prezenty, znajduje każdy post, w którym widać Twój produkt, z oznaczeniem marki lub bez, i pokazuje, czy współpraca jest oznaczona. Zobacz, jak działa product seeding w Pozto.
Przestań gonić za zrzutami ekranu.
Zacznij za darmo z maksymalnie 10 twórcami, bez karty.
Zacznij za darmoAlbo kontynuuj z Google
