Szablon briefu dla influencera
Dwa briefy, które możesz skopiować i wysłać jeszcze dziś: jeden do produktów w prezencie, bez obowiązku publikacji, i jeden do płatnych treści z materiałami i terminami.
Którego briefu użyć
Prezent i płatna współpraca to różne umowy, więc potrzebują różnych briefów. Brief do giftingu powinien przypominać liścik dołączony do produktu. Płatny brief jest bliższy zakresowi prac: wymienia, za co płacisz i na kiedy.
| Brief do giftingu | Płatny brief | |
|---|---|---|
| Obowiązek publikacji | Brak | Tak, zgodnie z ustaleniami |
| Długość | Jedna strona | Najwyżej dwie strony |
| Terminy | Brak | Daty szkicu i publikacji |
| Obowiązkowe elementy | Kilka próśb | Wymienione i uzgodnione |
| Prawa do treści | Nieuwzględnione | Opisane wprost |
Brief do produktu w prezencie
Włóż go do paczki jako wydrukowaną kartkę albo wyślij razem z e-mailem o wysyłce. Prośby niech będą lekkie. Twórca, który czuje presję z powodu darmowego produktu, opublikuje raczej rzadziej, a nie częściej.
PREZENT: [Marka] × [Imię twórcy] Cześć [Imię twórcy], dziękujemy, że chcesz wypróbować [Produkt]. To prezent. Nie ma obowiązku publikacji i wolimy, żebyś podzielił(a) się nim tylko wtedy, gdy naprawdę Ci się spodoba. O PRODUKCIE - Co to jest: [jedno zdanie] - Dla kogo: [typ skóry / cel / zastosowanie] - Jak używać: [kroki i po jakim czasie widać różnicę] - Czym się wyróżnia: [jeden lub dwa punkty, prostymi słowami] JEŚLI ZDECYDUJESZ SIĘ OPUBLIKOWAĆ - Zależy nam na Twojej szczerej opinii. Powiedz, co Ci się podobało, a co nie. - Pokaż produkt wyraźnie na ekranie przynajmniej raz, żeby widzowie wiedzieli, co to jest. - Oznacz @[nazwa profilu marki] i użyj [#hashtag, jeśli jest], żebyśmy mogli Cię znaleźć i podziękować. - Wyraźnie oznacz prezent, np. „prezent od [Marka]” w filmie i opisie, albo użyj oznaczenia płatnej współpracy na platformie. CZEGO UNIKAĆ - Twierdzeń medycznych i gwarantowanych efektów („leczy”, „potwierdzone klinicznie”, chyba że przesłaliśmy Ci źródło). - Porównywania nas z innymi markami z nazwy. TERMIN Bez terminu. Jeśli opublikujesz, bardzo chętnie zobaczymy, więc krótka wiadomość z linkiem bardzo pomoże. PYTANIA [Twoje imię] · [e-mail] · [telefon lub nazwa profilu do DM] Dziękujemy, że go wypróbujesz. [Twoje imię], [Marka]
Brief do płatnej współpracy
Wyślij go przed podpisaniem umowy, żeby wynagrodzenie odpowiadało pracy. Każdy punkt w sekcji „Obowiązkowo” powinien być czymś, co sprawdzisz po otrzymaniu szkicu.
BRIEF PŁATNEJ WSPÓŁPRACY: [Nazwa kampanii] Twórca: [Imię, @nazwa profilu] Kontakt po stronie marki: [Imię, e-mail] Wynagrodzenie: [kwota] · Płatność: [terminy, np. 50% przy podpisaniu, 50% po publikacji] 1. CEL [Co ma osiągnąć ta treść: świadomość premiery, użycie kodu, pokazanie rutyny...] 2. KLUCZOWY KOMUNIKAT [Jedno zdanie, które widz ma zapamiętać.] 3. OBOWIĄZKOWO - Produkt wyraźnie na ekranie w ciągu pierwszych [5] sekund - Nazwa produktu wymówiona na głos przynajmniej raz - [Kod rabatowy / link]: [KOD] / [URL] - Oznaczenie @[nazwa profilu marki] w opisie - Oznaczenie współpracy: „#reklama” lub „Płatna współpraca z [Marka]” na początku opisu, powiedziane lub pokazane w filmie, plus oznaczenie płatnej współpracy na platformie 4. SWOBODA TWÓRCZA - Pomysły na format: [rutyna, przed/po, dzień z mojego życia, GRWM...] - Ton: Twój własny głos. Nie czytaj scenariusza. - Nie: [twierdzenia, których należy unikać, nazwy konkurencji, drażliwe tematy] 5. MATERIAŁY - Platforma i format: [np. 1 TikTok, 30–60 s; 1 Reel jako crosspost] - Termin szkicu: [data] · Uwagi marki w ciągu: [2 dni robocze] - Data publikacji: [data lub przedział] - Post pozostaje opublikowany co najmniej: [np. 90 dni] 6. PRAWA DO TREŚCI [Brak / organiczne udostępnienia na kontach marki / płatne reklamy przez X dni]. Whitelisting lub Spark Ads: [tak/nie, czas trwania]. 7. RAPORTOWANIE Prześlij zrzut ekranu z wyświetleniami, zasięgiem i zapisaniami [7] dni po publikacji. 8. AKCEPTACJA Jedna runda uwag do szkicu, ograniczona do poprawności i punktów obowiązkowych.
Jak napisać brief, którego twórcy naprawdę się trzymają
- Zacznij od produktu, nie od historii marki. Twórcy muszą wiedzieć, co produkt robi i jak go używać. Historię założenia firmy możesz podlinkować.
- Proś o niewiele i jasno. Trzy obowiązkowe punkty zostaną zrealizowane. Dwanaście zostanie przejrzanych pobieżnie.
- Poproś o produkt na ekranie. Brzmi oczywiście, ale to najważniejsza prośba. Wzmiankę w opisie bez produktu w filmie łatwo przewinąć.
- Format zostaw im. Wiedzą, co działa na ich odbiorców. Dawaj pomysły, a nie scenariusz.
- Napisz, jak się z Tobą skontaktować. Jedno imię i jeden e-mail. Pytania bez odpowiedzi zamieniają się w posty, które nigdy nie powstają.
Oznaczanie współpracy: o co prosić
W USA FTC oczekuje, że twórcy ujawnią relację z marką, gdy wspominają jej produkty, i dotyczy to także darmowych produktów, a nie tylko płatnych współprac. Wytyczne dla twórców to Disclosures 101 for Social Media Influencers. W skrócie:
- Ujawnij, gdy otrzymałeś cokolwiek wartościowego, także prezent.
- Używaj prostych słów, takich jak „ad”, „sponsored” czy „gifted”. Hashtagi typu #ad są w porządku, ale nie są wymagane.
- Oznaczenie ma być łatwe do zauważenia. Nie chowaj go w stosie hashtagów na końcu.
- W filmie oznaczenie powinno być w samym filmie, a nie tylko w opisie.
Oba powyższe briefy zawierają zdanie o oznaczeniu współpracy. Inne kraje mają własne zasady, więc sprawdź je, gdy prowadzisz seeding poza USA. Ta strona to ogólne wskazówki, a nie porada prawna.
Po wysłaniu briefu
Brief to tylko połowa pracy. Nadal musisz wiedzieć, kto opublikował, czy produkt był na ekranie i czy Cię oznaczono. Nasz arkusz do śledzenia pozwala robić to ręcznie. Pozto robi to automatycznie: sprawdza każdy TikTok, Reel i Short Twoich twórców pod kątem zdjęć Twojego produktu i pokazuje sekundę, w której się pojawia. Zobacz śledzenie influencerów.
Pytania
Czy wysyłać brief z produktami w prezencie?
Tak, ale krótki i wyraźnie opcjonalny. Brief pomaga twórcom zrozumieć produkt. Nie powinien brzmieć jak umowa.
Czy mogę wymagać posta w zamian za prezent?
Jeśli wymagasz posta, to już nie jest prawdziwy prezent, a twórcy potraktują to jak płatną współpracę. Jeśli potrzebujesz gwarantowanych treści, użyj płatnego briefu i za nie zapłać.
Jakiego formatu pliku użyć?
Skopiuj tekst do Google Docs, Worda, Notion lub e-maila. Zwykły tekst najlepiej się przenosi i nic się nie rozjeżdża na telefonie.
Czy twórcy muszą oznaczać produkty otrzymane w prezencie?
W USA FTC mówi, że tak: darmowy produkt to coś wartościowego. Zobacz wytyczne FTC.
Przestań gonić za zrzutami ekranu.
Pozto jest w zamkniętej becie. Zostaw służbowy e-mail, a razem przygotujemy Twoją pierwszą kampanię.
Albo umów demo