Πρότυπο brief για influencers
Δύο briefs που μπορείτε να αντιγράψετε και να στείλετε σήμερα: ένα για προϊόντα-δώρα χωρίς υποχρέωση ανάρτησης και ένα για πληρωμένο περιεχόμενο με παραδοτέα και ημερομηνίες.
Ποιο brief να χρησιμοποιήσετε
Ένα δώρο και μια πληρωμένη συνεργασία είναι διαφορετικές συμφωνίες, οπότε θέλουν διαφορετικά briefs. Ένα brief για δώρο πρέπει να μοιάζει με σημείωμα που συνοδεύει το προϊόν. Ένα πληρωμένο brief μοιάζει περισσότερο με περιγραφή εργασιών: λέει τι πληρώνετε και πότε.
| Brief για δώρο | Πληρωμένο brief | |
|---|---|---|
| Υποχρέωση ανάρτησης | Καμία | Ναι, όπως συμφωνήθηκε |
| Έκταση | Μία σελίδα | Το πολύ δύο σελίδες |
| Προθεσμίες | Καμία | Ημερομηνίες προσχεδίου και δημοσίευσης |
| Υποχρεωτικά σημεία | Λίγα αιτήματα | Καταγεγραμμένα και συμφωνημένα |
| Δικαιώματα χρήσης | Δεν περιλαμβάνονται | Αναλυτικά |
Brief για προϊόν-δώρο
Βάλτε το στο κουτί ως τυπωμένη κάρτα ή στείλτε το με το email αποστολής. Κρατήστε τα αιτήματα ελαφριά. Ένας δημιουργός που νιώθει πίεση για ένα δωρεάν προϊόν έχει λιγότερες, όχι περισσότερες, πιθανότητες να δημοσιεύσει.
ΔΩΡΟ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ: [Μάρκα] × [Όνομα δημιουργού] Γεια σου [Όνομα δημιουργού], Σε ευχαριστούμε που δέχτηκες να δοκιμάσεις το [Προϊόν]. Είναι δώρο. Δεν έχεις καμία υποχρέωση να δημοσιεύσεις και προτιμάμε να το μοιραστείς μόνο αν σου αρέσει πραγματικά. ΓΙΑ ΤΟ ΠΡΟΪΟΝ - Τι είναι: [μία πρόταση] - Για ποιον είναι: [τύπος δέρματος / στόχος / χρήση] - Πώς χρησιμοποιείται: [βήματα και σε πόσο καιρό φαίνεται διαφορά] - Τι το κάνει διαφορετικό: [ένα ή δύο σημεία, με απλά λόγια] ΑΝ ΑΠΟΦΑΣΙΣΕΙΣ ΝΑ ΔΗΜΟΣΙΕΥΣΕΙΣ - Θέλουμε την ειλικρινή σου γνώμη. Πες τι σου άρεσε και τι όχι. - Δείξε το προϊόν καθαρά στην οθόνη τουλάχιστον μία φορά, για να ξέρουν οι θεατές τι είναι. - Κάνε tag το @[λογαριασμός μάρκας] και χρησιμοποίησε το [#hashtag, αν υπάρχει] για να σε βρούμε και να σε ευχαριστήσουμε. - Γνωστοποίησε καθαρά το δώρο, για παράδειγμα «δώρο από [Μάρκα]» στο βίντεο και στη λεζάντα, ή χρησιμοποίησε την ετικέτα συνεργασίας επί πληρωμή της πλατφόρμας. ΤΙ ΝΑ ΑΠΟΦΥΓΕΙΣ - Ιατρικούς ισχυρισμούς ή εγγυημένα αποτελέσματα («θεραπεύει», «κλινικά αποδεδειγμένο», εκτός αν σου έχουμε στείλει την πηγή). - Ονομαστικές συγκρίσεις με άλλες μάρκες. ΧΡΟΝΙΣΜΟΣ Καμία προθεσμία. Αν δημοσιεύσεις, θα χαρούμε πολύ να το δούμε, οπότε ένα σύντομο μήνυμα με τον σύνδεσμο βοηθά. ΕΡΩΤΗΣΕΙΣ [Το όνομά σας] · [email] · [τηλέφωνο ή λογαριασμός για DM] Σε ευχαριστούμε που το δοκιμάζεις. [Το όνομά σας], [Μάρκα]
Brief για πληρωμένο περιεχόμενο
Στείλτε το πριν υπογραφεί το συμβόλαιο, ώστε η αμοιβή να αντιστοιχεί στη δουλειά. Κάθε γραμμή στο «Υποχρεωτικά» πρέπει να είναι κάτι που θα ελέγξετε όταν έρθει το προσχέδιο.
BRIEF ΠΛΗΡΩΜΕΝΟΥ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ: [Όνομα καμπάνιας] Δημιουργός: [Όνομα, @λογαριασμός] Επαφή μάρκας: [Όνομα, email] Αμοιβή: [ποσό] · Πληρωμή: [χρονισμός, π.χ. 50% με την υπογραφή, 50% με τη δημοσίευση] 1. ΣΤΟΧΟΣ [Τι πρέπει να πετύχει το περιεχόμενο: αναγνωρισιμότητα λανσαρίσματος, χρήση κωδικού, παρουσίαση ρουτίνας...] 2. ΒΑΣΙΚΟ ΜΗΝΥΜΑ [Μία πρόταση που πρέπει να θυμάται ο θεατής.] 3. ΥΠΟΧΡΕΩΤΙΚΑ - Το προϊόν να φαίνεται καθαρά στην οθόνη μέσα στα πρώτα [5] δευτερόλεπτα - Να ειπωθεί το όνομα του προϊόντος φωναχτά τουλάχιστον μία φορά - [Κωδικός έκπτωσης / σύνδεσμος]: [ΚΩΔΙΚΟΣ] / [URL] - Tag στο @[λογαριασμός μάρκας] στη λεζάντα - Γνωστοποίηση: «#ad» ή «Συνεργασία επί πληρωμή με [Μάρκα]» στην αρχή της λεζάντας, που να λέγεται ή να φαίνεται και στο βίντεο, μαζί με την ετικέτα συνεργασίας επί πληρωμή της πλατφόρμας 4. ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΗ ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ - Ιδέες για μορφή: [ρουτίνα, πριν/μετά, μια μέρα από τη ζωή μου, GRWM...] - Τόνος: η δική σου φωνή. Μη διαβάζεις σενάριο. - Όχι: [ισχυρισμοί προς αποφυγή, ονόματα ανταγωνιστών, ευαίσθητα θέματα] 5. ΠΑΡΑΔΟΤΕΑ - Πλατφόρμα και μορφή: [π.χ. 1 TikTok, 30–60 δλ.· 1 Reel ως cross-post] - Προσχέδιο έως: [ημερομηνία] · Σχόλια μάρκας εντός: [2 εργάσιμων] - Ημερομηνία δημοσίευσης: [ημερομηνία ή διάστημα] - Η ανάρτηση μένει online τουλάχιστον: [π.χ. 90 ημέρες] 6. ΔΙΚΑΙΩΜΑΤΑ ΧΡΗΣΗΣ [Κανένα / οργανική αναδημοσίευση στους λογαριασμούς της μάρκας / πληρωμένες διαφημίσεις για Χ ημέρες]. Whitelisting ή Spark Ads: [ναι/όχι, διάρκεια]. 7. ΑΝΑΦΟΡΑ Στείλε screenshot με προβολές, απήχηση και αποθηκεύσεις [7] ημέρες μετά τη δημοσίευση. 8. ΕΓΚΡΙΣΕΙΣ Ένας γύρος σχολίων στο προσχέδιο, μόνο για την ακρίβεια και τα υποχρεωτικά σημεία.
Πώς να γράψετε ένα brief που οι δημιουργοί ακολουθούν
- Ξεκινήστε από το προϊόν, όχι από την ιστορία της μάρκας. Οι δημιουργοί πρέπει να ξέρουν τι κάνει και πώς χρησιμοποιείται. Η ιστορία της ίδρυσης μπορεί να μπει σε έναν σύνδεσμο.
- Ζητήστε λίγα πράγματα, καθαρά. Τρία υποχρεωτικά γίνονται. Δώδεκα διαβάζονται στα γρήγορα.
- Ζητήστε το προϊόν στην οθόνη. Ακούγεται αυτονόητο, αλλά είναι το πιο σημαντικό αίτημα. Μια αναφορά στη λεζάντα χωρίς το προϊόν στο βίντεο προσπερνιέται εύκολα.
- Αφήστε τη μορφή σε εκείνους. Ξέρουν τι λειτουργεί με το κοινό τους. Δώστε ιδέες, όχι σενάριο.
- Πείτε πώς θα σας βρουν. Ένα όνομα και ένα email. Οι ερωτήσεις που μένουν αναπάντητες γίνονται αναρτήσεις που δεν γίνονται ποτέ.
Γνωστοποίηση: τι να ζητήσετε
Στις ΗΠΑ, η FTC αναμένει από τους δημιουργούς να γνωστοποιούν τη σχέση τους με μια μάρκα όταν αναφέρουν τα προϊόντα της, και αυτό περιλαμβάνει τα δωρεάν προϊόντα, όχι μόνο τις πληρωμένες συνεργασίες. Οι οδηγίες της για δημιουργούς είναι το Disclosures 101 for Social Media Influencers. Εν συντομία:
- Γνωστοποιήστε όταν λάβατε οτιδήποτε έχει αξία, και δώρο.
- Χρησιμοποιήστε απλές λέξεις όπως «διαφήμιση», «χορηγία» ή «δώρο». Hashtags όπως το #ad είναι εντάξει, αλλά δεν είναι υποχρεωτικά.
- Κάντε τη γνωστοποίηση εύκολα αντιληπτή. Μην τη θάβετε σε έναν σωρό hashtags στο τέλος.
- Σε ένα βίντεο, η γνωστοποίηση πρέπει να υπάρχει στο ίδιο το βίντεο, όχι μόνο στη λεζάντα.
Και τα δύο briefs παραπάνω περιλαμβάνουν γραμμή γνωστοποίησης. Άλλες χώρες έχουν τους δικούς τους κανόνες, οπότε ελέγξτε τους όταν κάνετε seeding εκτός ΗΠΑ. Η σελίδα αυτή δίνει γενικές οδηγίες, όχι νομικές συμβουλές.
Αφού στείλετε το brief
Το brief είναι μόνο το μισό. Πρέπει ακόμη να ξέρετε ποιος δημοσίευσε, αν το προϊόν ήταν στην οθόνη και αν σας έκανε tag. Το φύλλο παρακολούθησης μας το καλύπτει με το χέρι. Το Pozto το κάνει αυτόματα: ελέγχει κάθε TikTok, Reel και Short των δημιουργών σας με βάση φωτογραφίες του προϊόντος σας και δείχνει το δευτερόλεπτο που εμφανίζεται. Δείτε παρακολούθηση influencers.
Ερωτήσεις
Να στείλω brief με τα προϊόντα-δώρα;
Ναι, αλλά κρατήστε το σύντομο και σαφώς προαιρετικό. Ένα brief βοηθά τους δημιουργούς να καταλάβουν το προϊόν. Δεν πρέπει να διαβάζεται σαν συμβόλαιο.
Μπορώ να απαιτήσω ανάρτηση σε αντάλλαγμα για ένα δώρο;
Αν απαιτείτε ανάρτηση, δεν είναι πια πραγματικά δώρο και οι δημιουργοί θα το αντιμετωπίσουν ως πληρωμένη συνεργασία. Αν χρειάζεστε εγγυημένο περιεχόμενο, χρησιμοποιήστε το πληρωμένο brief και πληρώστε το.
Ποια μορφή αρχείου να χρησιμοποιήσω;
Αντιγράψτε το κείμενο σε Google Doc, Word, Notion ή email. Το απλό κείμενο ταξιδεύει καλύτερα και τίποτα δεν χαλάει στο κινητό.
Πρέπει οι δημιουργοί να γνωστοποιούν τα προϊόντα-δώρα;
Στις ΗΠΑ, η FTC λέει ναι: ένα δωρεάν προϊόν μετράει ως κάτι που έχει αξία. Δείτε τις οδηγίες της FTC.
Σταματήστε να κυνηγάτε screenshots.
Το Pozto είναι σε ιδιωτική beta. Αφήστε το εταιρικό σας email και θα στήσουμε μαζί την πρώτη σας καμπάνια.
Ή κλείστε demo