Skabelon til influencer-brief
To briefs, du kan kopiere og sende i dag: ét til produkter, der gives som gave uden forpligtelse til at poste, og ét til betalt indhold med leverancer og datoer.
Hvilket brief skal du bruge
En gave og en betalt aftale er to forskellige aftaler, så de kræver forskellige briefs. Et brief til gaver skal føles som en hilsen, der følger med produktet. Et betalt brief minder mere om en opgavebeskrivelse: det viser, hvad du betaler for, og hvornår.
| Brief til gave | Betalt brief | |
|---|---|---|
| Forpligtelse til at poste | Ingen | Ja, som aftalt |
| Længde | Én side | Højst to sider |
| Deadlines | Ingen | Datoer for udkast og publicering |
| Punkter, der skal med | Et par ønsker | Listet og aftalt |
| Brugsrettigheder | Ikke inkluderet | Beskrevet præcist |
Brief til produkter som gave
Læg det i pakken som et trykt kort, eller send det med mailen om afsendelse. Hold ønskerne lette. En creator, der føler sig presset af et gratis produkt, poster sjældnere, ikke oftere.
PRODUKTGAVE: [Brand] × [Creatorens navn] Hej [Creatorens navn] Tak, fordi du vil prøve [Produkt]. Det er en gave. Der er ingen forpligtelse til at poste, og vi vil hellere have, at du kun deler det, hvis du virkelig kan lide det. OM PRODUKTET - Hvad det er: [én sætning] - Hvem det er til: [hudtype / mål / brug] - Sådan bruger du det: [trin, og hvor længe før du ser en forskel] - Hvad der gør det anderledes: [et eller to punkter, i almindelige ord] HVIS DU VÆLGER AT POSTE - Din ærlige mening er det, vi gerne vil have. Sig, hvad du kunne lide, og hvad du ikke kunne lide. - Vis gerne produktet tydeligt i billedet mindst én gang, så seerne ved, hvad det er. - Tag @[brandets brugernavn], og brug [#hashtag, hvis der er et], så vi kan finde dig og sige tak. - Oplys tydeligt om gaven, fx “gave fra [Brand]” i videoen og billedteksten, eller brug platformens mærkat for betalt partnerskab. DET SKAL DU UNDGÅ - Medicinske påstande eller løfter om garanterede resultater (“kurerer”, “klinisk bevist”, medmindre vi har sendt dig kilden). - At sammenligne os med andre brands ved navn. TIMING Ingen deadline. Hvis du poster, vil vi meget gerne se det, så en kort besked med linket hjælper. SPØRGSMÅL [Dit navn] · [mail] · [telefon eller brugernavn til DM] Tak, fordi du prøver det. [Dit navn], [Brand]
Brief til betalt indhold
Send det, før kontrakten bliver underskrevet, så honoraret matcher arbejdet. Hver linje under “Skal med” bør være noget, du tjekker, når udkastet kommer.
BRIEF TIL BETALT INDHOLD: [Kampagnenavn] Creator: [Navn, @brugernavn] Kontakt hos brandet: [Navn, mail] Honorar: [beløb] · Betaling: [tidspunkt, fx 50 % ved underskrift, 50 % ved opslag] 1. MÅL [Hvad indholdet skal gøre: skabe kendskab ved lancering, få koden brugt, vise en rutine …] 2. HOVEDBUDSKAB [Én sætning, seeren skal huske.] 3. SKAL MED - Produktet vist tydeligt i billedet inden for de første [5] sekunder - Sig produktnavnet højt mindst én gang - [Rabatkode / link]: [KODE] / [URL] - Tag @[brandets brugernavn] i billedteksten - Reklamemarkering: “Reklame” eller “Betalt samarbejde med [Brand]” i starten af billedteksten og sagt eller vist i videoen, plus platformens mærkat for betalt partnerskab 4. KREATIV FRIHED - Idéer til format: [rutine, før/efter, en dag i mit liv, GRWM …] - Tone: din egen stemme. Læs ikke op fra et manuskript. - Undgå: [påstande, der skal undgås, konkurrenters navne, følsomme emner] 5. LEVERANCER - Platform og format: [fx 1 TikTok, 30–60 sek.; 1 Reel som krydsopslag] - Udkast senest: [dato] · Feedback fra brandet inden for: [2 hverdage] - Publiceringsdato: [dato eller periode] - Opslaget skal blive liggende i mindst: [fx 90 dage] 6. BRUGSRETTIGHEDER [Ingen / organisk genopslag på brandets konti / betalte annoncer i X dage]. Whitelisting eller Spark Ads: [ja/nej, varighed]. 7. RAPPORTERING Del et screenshot af visninger, rækkevidde og gemte [7] dage efter opslaget. 8. GODKENDELSE Én feedbackrunde på udkastet, begrænset til korrekthed og punkterne under “Skal med”.
Sådan skriver du et brief, creators faktisk følger
- Start med produktet, ikke brandets historie. Creators skal vide, hvad det gør, og hvordan de bruger det. Jeres stiftelseshistorie kan ligge bag et link.
- Bed om få ting, tydeligt. Tre krav bliver gjort. Tolv bliver skimmet.
- Bed om produktet i billedet. Det lyder indlysende, men det er det ønske, der betyder mest. En omtale i billedteksten uden produktet i videoen er nem at scrolle forbi.
- Lad formatet være op til dem. De ved, hvad der virker for deres følgere. Giv idéer, ikke et manuskript.
- Skriv, hvordan de når dig. Ét navn og én mail. Spørgsmål, der ikke bliver besvaret, bliver til opslag, der aldrig kommer.
Reklamemarkering: hvad du skal bede om
I USA forventer FTC, at creators oplyser om en relation til et brand, når de nævner dets produkter, og det gælder også gratis produkter, ikke kun betalte aftaler. Deres vejledning til creators hedder Disclosures 101 for Social Media Influencers. Kort sagt:
- Oplys det, når du har modtaget noget af værdi, også en gave.
- Brug almindelige ord som “reklame”, “sponsoreret” eller “gave”. Hashtags som #ad er fine, men ikke et krav.
- Gør oplysningen nem at se. Gem den ikke i en bunke hashtags til sidst.
- I en video skal oplysningen være i selve videoen, ikke kun i billedteksten.
Begge briefs ovenfor har en linje om reklamemarkering. Andre lande har deres egne regler, så tjek dem, når du laver seeding uden for USA. Denne side er generel vejledning, ikke juridisk rådgivning.
Når du har sendt briefet
Et brief er kun den ene halvdel. Du skal stadig vide, hvem der postede, om produktet var i billedet, og om de taggede dig. Vores regneark til sporing klarer det manuelt. Pozto gør det automatisk: det tjekker hver TikTok, Reel og Short, dine creators lægger op, mod billeder af dit produkt og viser det sekund, det dukker op. Se influencer-sporing.
Spørgsmål
Skal jeg sende et brief med produkter, der gives som gave?
Ja, men hold det kort og tydeligt frivilligt. Et brief hjælper creators med at forstå produktet. Det skal ikke læses som en kontrakt.
Kan jeg kræve et opslag til gengæld for en gave?
Kræver du et opslag, er det ikke længere rigtig en gave, og creators vil behandle det som en betalt aftale. Har du brug for garanteret indhold, så brug det betalte brief, og betal for det.
Hvilket filformat skal jeg bruge?
Kopier teksten ind i et Google-dokument, Word, Notion eller en mail. Ren tekst rejser bedst, og intet går i stykker på en telefon.
Skal creators oplyse om produkter, de har fået som gave?
I USA siger FTC ja: et gratis produkt tæller som noget af værdi. Se FTC’s vejledning.
Stop med at jagte screenshots.
Pozto er i privat beta. Efterlad din arbejdsmail, så sætter vi din første kampagne op sammen med dig.
Eller book en demo