Plantilla de brief para influencers
Dos briefs que puedes copiar y enviar hoy: uno para productos de regalo sin obligación de publicar y otro para contenido pagado con entregables y fechas.
Qué brief usar
Un regalo y un acuerdo pagado son acuerdos distintos, así que necesitan briefs distintos. Un brief de regalo debe sentirse como una nota que viene con el producto. Un brief pagado se parece más a un alcance de trabajo: enlista lo que estás pagando y para cuándo.
| Brief de regalo | Brief pagado | |
|---|---|---|
| Obligación de publicar | Ninguna | Sí, según lo acordado |
| Extensión | Una página | Dos páginas como máximo |
| Fechas límite | Ninguna | Fechas de borrador y de publicación |
| Puntos obligatorios | Algunas peticiones | Enlistados y acordados |
| Derechos de uso | No incluidos | Bien especificados |
Brief para producto de regalo
Mételo en la caja como tarjeta impresa o envíalo con el correo de envío. Que las peticiones sean ligeras. Un creador que se siente presionado por un producto gratis tiene menos probabilidades de publicar, no más.
REGALO DE PRODUCTO: [Marca] × [Nombre del creador] Hola, [Nombre del creador]: Gracias por aceptar probar [Producto]. Es un regalo. No hay obligación de publicar, y preferimos que solo lo compartas si de verdad te gusta. SOBRE EL PRODUCTO - Qué es: [una oración] - Para quién es: [tipo de piel / objetivo / caso de uso] - Cómo se usa: [pasos, y cuánto tiempo pasa antes de notar la diferencia] - Qué lo hace diferente: [uno o dos puntos, en palabras simples] SI DECIDES PUBLICAR - Lo que queremos es tu opinión honesta. Di qué te gustó y qué no. - Muestra el producto con claridad en pantalla al menos una vez, para que tu audiencia sepa qué es. - Etiqueta a @[usuario de la marca] y usa [#hashtag, si hay] para que podamos encontrarte y darte las gracias. - Divulga el regalo con claridad, por ejemplo “regalo de [Marca]” en el video y en la descripción, o usa la etiqueta de colaboración pagada de la plataforma. QUÉ EVITAR - Afirmaciones médicas o de resultados garantizados (“cura”, “clínicamente comprobado”, a menos que te hayamos enviado la fuente). - Compararnos por nombre con otras marcas. TIEMPOS Sin fecha límite. Si publicas, nos encantaría verlo, así que una nota rápida con el enlace ayuda. DUDAS [Tu nombre] · [correo] · [teléfono o usuario para DM] Gracias por probarlo. [Tu nombre], [Marca]
Brief de contenido pagado
Envíalo antes de firmar el contrato, para que el pago corresponda al trabajo. Cada línea de “Debe incluir” debe ser algo que vas a revisar cuando llegue el borrador.
BRIEF DE CONTENIDO PAGADO: [Nombre de la campaña] Creador: [Nombre, @usuario] Contacto de la marca: [Nombre, correo] Pago: [monto] · Forma de pago: [tiempos, p. ej. 50% al firmar, 50% al publicar] 1. OBJETIVO [Qué debe lograr este contenido: dar a conocer un lanzamiento, impulsar el uso de un código, mostrar una rutina...] 2. MENSAJE CLAVE [Una oración que la audiencia debe recordar.] 3. DEBE INCLUIR - El producto bien visible en pantalla dentro de los primeros [5] segundos - Decir el nombre del producto en voz alta al menos una vez - [Código de descuento / enlace]: [CÓDIGO] / [URL] - Etiquetar a @[usuario de la marca] en la descripción - Divulgación: “#publicidad” o “Colaboración pagada con [Marca]” al inicio de la descripción y dicho o mostrado en el video, además de la etiqueta de colaboración pagada de la plataforma 4. LIBERTAD CREATIVA - Ideas de formato: [rutina, antes y después, un día en mi vida, GRWM...] - Tono: tu propia voz. No leas un guion. - No: [afirmaciones a evitar, nombres de competidores, temas sensibles] 5. ENTREGABLES - Plataforma y formato: [p. ej. 1 TikTok de 30–60 s; 1 Reel en publicación cruzada] - Entrega del borrador: [fecha] · Comentarios de la marca en: [2 días hábiles] - Fecha de publicación: [fecha o periodo] - Mantener la publicación al menos: [p. ej. 90 días] 6. DERECHOS DE USO [Ninguno / republicación orgánica en las cuentas de la marca / anuncios pagados por X días]. Whitelisting o Spark Ads: [sí/no, duración]. 7. REPORTE Comparte una captura de vistas, alcance y guardados [7] días después de publicar. 8. APROBACIONES Una ronda de comentarios sobre el borrador, limitada a la precisión y a los puntos obligatorios.
Cómo escribir un brief que los creadores sí sigan
- Empieza por el producto, no por la historia de la marca. Los creadores necesitan saber qué hace y cómo se usa. Tu historia de origen puede ir en un enlace.
- Pide pocas cosas, con claridad. Tres requisitos se cumplen. Doce se leen por encima.
- Pide el producto en pantalla. Parece obvio, pero es la petición que más importa. Una mención en la descripción sin el producto en el video es fácil de pasar de largo.
- Deja el formato en sus manos. Saben qué funciona con su audiencia. Da ideas, no un guion.
- Di cómo contactarte. Un nombre y un correo. Las dudas sin respuesta se convierten en publicaciones que nunca pasan.
Divulgación: qué pedir
En Estados Unidos, la FTC espera que los creadores divulguen su relación con una marca cuando mencionan sus productos, y eso incluye productos gratis, no solo acuerdos pagados. Su guía para creadores es Disclosures 101 for Social Media Influencers. En resumen:
- Divulga cuando recibiste algo de valor, incluido un regalo.
- Usa palabras simples como “anuncio”, “patrocinado” o “regalo”. Los hashtags como #ad están bien, pero no son obligatorios.
- Haz que la divulgación sea fácil de notar. No la escondas entre un montón de hashtags al final.
- En un video, la divulgación debe estar en el video mismo, no solo en la descripción.
Los dos briefs de arriba incluyen una línea de divulgación. Otros países tienen sus propias reglas, así que revísalas cuando hagas seeding fuera de Estados Unidos. Esta página es una guía general, no asesoría legal.
Después de enviar el brief
El brief es solo la mitad. Todavía necesitas saber quién publicó, si el producto salió en pantalla y si te etiquetaron. Nuestra hoja de monitoreo lo cubre a mano. Pozto lo hace automáticamente: revisa cada TikTok, Reel y Short que publican tus creadores, lo compara con fotos de tu producto y te muestra el segundo en que aparece. Mira monitoreo de influencers.
Preguntas
¿Debo enviar un brief con los productos de regalo?
Sí, pero que sea corto y claramente opcional. Un brief ayuda a los creadores a entender el producto. No debe leerse como un contrato.
¿Puedo exigir una publicación a cambio de un regalo?
Si exiges una publicación, ya no es realmente un regalo, y los creadores lo van a tratar como un acuerdo pagado. Si necesitas contenido garantizado, usa el brief pagado y paga por él.
¿Qué formato de archivo debo usar?
Copia el texto a un Google Doc, Word, Notion o un correo. El texto simple es lo que mejor viaja y nada se descompone en un celular.
¿Los creadores tienen que divulgar los productos de regalo?
En Estados Unidos, la FTC dice que sí: un producto gratis cuenta como algo de valor. Mira la guía de la FTC.
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