Šablona briefu pro influencery
Dva briefy, které můžete zkopírovat a poslat ještě dnes: jeden k darovaným produktům bez povinnosti zveřejnit a jeden pro placený obsah s výstupy a termíny.
Který brief použít
Dárek a placená spolupráce jsou dvě různé dohody, a proto potřebují různé briefy. Brief k dárku by měl působit jako vzkaz, který přichází s produktem. Placený brief má blíž k zadání práce: uvádí, za co platíte a kdy.
| Brief k dárku | Placený brief | |
|---|---|---|
| Povinnost zveřejnit | Žádná | Ano, podle dohody |
| Délka | Jedna strana | Nejvýše dvě strany |
| Termíny | Žádné | Termín konceptu a zveřejnění |
| Povinné body | Pár prosb | Vypsané a odsouhlasené |
| Práva k užití | Nejsou součástí | Přesně popsaná |
Brief k darovanému produktu
Vložte ho do krabice jako vytištěnou kartičku, nebo ho pošlete s e-mailem o odeslání. Prosby držte v mezích. Tvůrce, který cítí tlak kvůli produktu zdarma, zveřejní spíš méně, ne víc.
DÁREK: [Značka] × [Jméno tvůrce] Ahoj [Jméno tvůrce], díky, že sis [Produkt] chtěl(a) vyzkoušet. Je to dárek. Nemáš žádnou povinnost nic zveřejnit a budeme radši, když ho budeš sdílet, jen pokud se ti opravdu bude líbit. O PRODUKTU - Co to je: [jedna věta] - Pro koho je: [typ pleti / cíl / použití] - Jak ho používat: [kroky a za jak dlouho je vidět rozdíl] - Čím je jiný: [jeden nebo dva body, srozumitelně] POKUD SE ROZHODNEŠ ZVEŘEJNIT - Chceme tvůj upřímný názor. Řekni, co se ti líbilo a co ne. - Ukaž prosím produkt alespoň jednou zřetelně na obrazovce, aby diváci věděli, o co jde. - Označ @[profil značky] a použij [#hashtag, pokud nějaký je], abychom tě našli a mohli poděkovat. - Dárek jasně přiznej, například „dárek od [Značka]“ ve videu i v popisku, nebo použij štítek placeného partnerství na platformě. ČEMU SE VYHNOUT - Zdravotní tvrzení nebo slibované výsledky („léčí“, „klinicky ověřeno“, pokud jsme ti neposlali zdroj). - Srovnávání s jinými značkami jmenovitě. NAČASOVÁNÍ Žádný termín. Pokud zveřejníš, moc rádi se podíváme, takže pomůže krátká zpráva s odkazem. OTÁZKY [Vaše jméno] · [e-mail] · [telefon nebo profil pro DM] Děkujeme, že to zkoušíš. [Vaše jméno], [Značka]
Brief pro placený obsah
Pošlete ho ještě před podpisem smlouvy, aby honorář odpovídal práci. Každý řádek v části „Povinně obsahuje“ by měl být něčím, co při příchodu konceptu zkontrolujete.
BRIEF PRO PLACENÝ OBSAH: [Název kampaně] Tvůrce: [Jméno, @profil] Kontakt za značku: [Jméno, e-mail] Honorář: [částka] · Platba: [kdy, např. 50 % při podpisu, 50 % po zveřejnění] 1. CÍL [Co má obsah udělat: povědomí o novince, využití kódu, ukázka rutiny...] 2. KLÍČOVÉ SDĚLENÍ [Jedna věta, kterou si divák zapamatuje.] 3. POVINNĚ OBSAHUJE - Produkt zřetelně na obrazovce během prvních [5] sekund - Alespoň jednou vyslovený název produktu - [Slevový kód / odkaz]: [KÓD] / [URL] - Označení @[profil značky] v popisku - Přiznání spolupráce: „#reklama“ nebo „Placená spolupráce se značkou [Značka]“ na začátku popisku a vyslovené nebo zobrazené ve videu, plus štítek placeného partnerství na platformě 4. TVŮRČÍ SVOBODA - Nápady na formát: [rutina, před/po, den v mém životě, GRWM...] - Tón: tvůj vlastní hlas. Nečti scénář. - Ne: [tvrzení, kterým se vyhnout, názvy konkurence, citlivá témata] 5. VÝSTUPY - Platforma a formát: [např. 1 TikTok, 30–60 s; 1 Reel jako crosspost] - Termín konceptu: [datum] · Zpětná vazba značky do: [2 pracovních dnů] - Datum zveřejnění: [datum nebo období] - Příspěvek ponechat online alespoň: [např. 90 dní] 6. PRÁVA K UŽITÍ [Žádná / organické sdílení na účtech značky / placené reklamy po dobu X dní]. Whitelisting nebo Spark Ads: [ano/ne, doba]. 7. REPORTING Pošli screenshot zhlédnutí, dosahu a uložení [7] dní po zveřejnění. 8. SCHVALOVÁNÍ Jedno kolo zpětné vazby ke konceptu, omezené na věcnou správnost a povinné body.
Jak napsat brief, kterým se tvůrci opravdu řídí
- Začněte produktem, ne příběhem značky. Tvůrci potřebují vědět, co produkt dělá a jak ho používat. Příběh založení může být v odkazu.
- Chtějte málo věcí, jasně. Tři povinné body se splní. Dvanáct se jen přelétne očima.
- Požádejte o produkt na obrazovce. Zní to samozřejmě, ale na této prosbě záleží nejvíc. Zmínka v popisku bez produktu ve videu se snadno přescrolluje.
- Formát nechte na nich. Vědí, co u jejich publika funguje. Dejte nápady, ne scénář.
- Napište, jak se s vámi spojit. Jedno jméno a jeden e-mail. Z nezodpovězených otázek se stávají příspěvky, které nikdy nevzniknou.
Přiznání spolupráce: o co požádat
V USA FTC očekává, že tvůrci přiznají vztah se značkou, když zmiňují její produkty, a to včetně produktů zdarma, nejen placených spoluprací. Její průvodce pro tvůrce se jmenuje Disclosures 101 for Social Media Influencers. Ve zkratce:
- Spolupráci přiznejte, když jste dostali cokoli hodnotného, včetně dárku.
- Používejte srozumitelná slova jako „reklama“, „sponzorováno“ nebo „dárek“. Hashtagy jako #ad jsou v pořádku, ale nejsou nutné.
- Přiznání musí být snadno vidět. Neschovávejte ho v hromadě hashtagů na konci.
- U videa by přiznání mělo být přímo ve videu, ne jen v popisku.
Oba briefy výše obsahují řádek o přiznání spolupráce. Jiné země mají vlastní pravidla, takže je při seedingu mimo USA zkontrolujte. Tato stránka je obecné vodítko, ne právní poradenství.
Až brief odešlete
Brief je jen polovina práce. Pořád potřebujete vědět, kdo zveřejnil, zda byl produkt na obrazovce a zda vás označili. Ručně to pokryje naše tabulka pro sledování. Pozto to dělá automaticky: každý TikTok, Reel i Short vašich tvůrců porovná s fotkami vašeho produktu a ukáže sekundu, kdy se objeví. Podívejte se na sledování influencerů.
Otázky
Mám k darovaným produktům posílat brief?
Ano, ale krátký a jasně dobrovolný. Brief tvůrcům pomůže produkt pochopit. Neměl by znít jako smlouva.
Můžu za dárek vyžadovat příspěvek?
Pokud příspěvek vyžadujete, už to vlastně není dárek a tvůrci s tím budou zacházet jako s placenou spoluprací. Pokud potřebujete zaručený obsah, použijte placený brief a zaplaťte za něj.
Jaký formát souboru použít?
Zkopírujte text do Google Docs, Wordu, Notionu nebo e-mailu. Prostý text se přenáší nejlépe a na telefonu se nic nerozbije.
Musí tvůrci přiznávat darované produkty?
V USA podle FTC ano: produkt zdarma se počítá jako něco hodnotného. Viz průvodce FTC.
Přestaňte se honit za screenshoty.
Pozto je v uzavřené betě. Nechte nám pracovní e-mail a první kampaň nastavíme společně.
Nebo si domluvte demo