Kalkulačka ROI product seedingu
Zjistěte, co seedingová kampaň vrátí, ještě než odešlete jedinou krabici. Změňte podíl zveřejnění a sledujte, co se stane: pohne s ROI víc než jakékoli jiné číslo.
Pokud počítáte jen označené příspěvky, uvidíte 11 z 15 příspěvků.
Jak kalkulačka funguje
Product seeding znamená posílat produkty tvůrcům bez slibu příspěvku. Někteří zveřejní, jiní ne. Návratnost závisí na tom, kolik jich zveřejní, kolik lidí ty příspěvky uvidí a jakou mají ta zhlédnutí pro vás hodnotu. Kalkulačka tyto části spojí na jednom místě.
Vstupy
- Odeslané balíčky. Kolika tvůrcům v této kampani posíláte.
- Cena za balíček. Všechno, co vás jeden balíček stojí: produkt v nákladové ceně, balení, přílohy a doprava. Použijte skutečné náklady, ne maloobchodní cenu.
- Podíl zveřejnění. Podíl tvůrců, kteří o produktu zveřejní příspěvek. Pokud už jste seeding dělali, použijte vlastní číslo. Pokud ne, vyzkoušejte několik hodnot a podívejte se na rozpětí.
- Průměrná zhlédnutí na příspěvek. Typická zhlédnutí jednoho příspěvku od tvůrců, kterým posíláte. Dívejte se na jejich nedávná videa, ne na počet sledujících.
- Hodnota za 1 000 zhlédnutí. Kolik pro vás má 1 000 zhlédnutí hodnotu. Jak ji zvolit, najdete níže.
- Prodeje z kódů nebo odkazů. Tržby, které dokážete přiřadit ke kampani přes slevové kódy nebo affiliate odkazy. Pokud je nesledujete, nechte $0.
- Podíl příspěvků s označením. Kolik příspěvků zmiňuje váš profil nebo značku v popisku. Ostatní ukazují váš produkt, aniž by to řekly.
Vzorce
| Výstup | Vzorec |
|---|---|
| Příspěvky | Odeslané balíčky × podíl zveřejnění |
| Celkové náklady | Odeslané balíčky × cena za balíček |
| Cena za příspěvek | Celkové náklady ÷ příspěvky |
| Celkem zhlédnutí | Příspěvky × průměrná zhlédnutí na příspěvek |
| Cena za 1 000 zhlédnutí | Celkové náklady ÷ celkem zhlédnutí × 1 000 |
| Mediální hodnota | Celkem zhlédnutí ÷ 1 000 × hodnota za 1 000 zhlédnutí |
| ROI | (Mediální hodnota + prodeje − celkové náklady) ÷ celkové náklady |
| Příspěvky, které byste napočítali jen podle označení | Příspěvky × podíl příspěvků s označením |
Jak zvolit hodnotu za 1 000 zhlédnutí
O tomhle vstupu se lidé hádají nejvíc, takže ho udělejte svým. Nejjednodušší poctivá volba je vaše vlastní CPM z placených sociálních sítí: kolik platíte Meta, TikToku nebo YouTube za 1 000 zobrazení u stejného publika. Pokud příspěvek ze seedingu osloví stejné lidi jako reklama, mají jeho zhlédnutí alespoň takovou hodnotu.
- Použijte vlastní reklamní účet. Vezměte CPM z několika posledních kampaní na stejné platformě.
- Buďte konzervativní. Obsah tvůrců často funguje lépe než reklamy, ale ten argument k obhajobě nepotřebujete. Nižší číslo, které finanční tým přijme, je lepší než vyšší, které zpochybní.
- Držte ho stejné napříč kampaněmi. Na samotném čísle záleží méně než na tom, abyste pokaždé použili stejné, aby se kampaně porovnávaly férově.
Takto spočítaná mediální hodnota je odhad, jako každá earned media value. Náš průvodce EMV vysvětluje kompromisy a kalkulačka EMV přidá to se mi líbí, komentáře a sdílení, pokud je chcete.
Proč je podíl zveřejnění největší páka
Každý balíček stojí stejně, ať tvůrce zveřejní, nebo ne. Když se tedy podíl zveřejnění zdvojnásobí, cena za příspěvek klesne na polovinu a mediální hodnota se zdvojnásobí, se stejným rozpočtem. Srovnání pod kalkulačkou ukazuje stejnou kampaň při podílu zveřejnění 20 % a 40 %. Ten rozdíl bývá větší než cokoli, co získáte smlouváním o dopravě nebo levnějším produktem.
Podíl zveřejnění roste, když vybíráte tvůrce, kteří vaši kategorii už mají rádi, ověříte adresu a doručení a mile se ozvete, když se někdo odmlčí. Jak Pozto pomáhá s každým z těchto kroků, popisuje stránka product seeding.
Proč sledování jen podle označení napočítá méně
Většina sledování čte popisky. Pokud tvůrce ukáže váš produkt, ale neoznačí vás, hledání v popiscích příspěvek nikdy nenajde. Váš skutečný podíl zveřejnění pak vypadá nižší, než je, a stejně tak vaše ROI. Řádek „příspěvky, které byste napočítali jen podle označení“ ukazuje, jak velký je ten rozdíl u vašich čísel.
Pozto kontroluje samotné video: snímky, zvuk a popisek porovnává s fotkami vašeho produktu a ukáže sekundu, kdy se objeví. Jak to funguje, najdete na stránce detekce produktů bez označení.
Otázky
Jaké ROI je u product seedingu dobré?
Univerzální benchmark neexistuje, protože hodnota za 1 000 zhlédnutí se liší podle značky a kategorie. Porovnávejte své kampaně mezi sebou se stejnými vstupy a sledujte v čase podíl zveřejnění a cenu za příspěvek.
S jakým podílem zveřejnění mám počítat?
Pokud máte minulé kampaně, použijte jejich čísla. Pokud ne, spusťte kalkulačku s několika hodnotami, například 20 %, 30 % a 40 %, a podívejte se na rozpětí výsledků dřív, než vyčleníte rozpočet.
Mám do ceny za balíček započítat maloobchodní cenu produktu?
Ne. Použijte to, co vás balíček skutečně stojí: produkt v nákladové ceně, balení a dopravu. Maloobchodní cena výdaje nadsazuje.
Ukládá kalkulačka moje čísla?
Ne. Všechno běží ve vašem prohlížeči a nic se k nám neodesílá.
Přestaňte se honit za screenshoty.
Pozto je v uzavřené betě. Nechte nám pracovní e-mail a první kampaň nastavíme společně.
Nebo si domluvte demo