Kalkulator ROI product seedingu

Jak działa kalkulator

Product seeding to wysyłanie produktów twórcom bez obietnicy posta. Niektórzy publikują, inni nie. Zwrot zależy od tego, ilu opublikuje, ile osób zobaczy te posty i ile te wyświetlenia są dla Ciebie warte. Kalkulator zbiera te elementy w jednym miejscu.

Dane wejściowe

• Wysłane paczki. Do ilu twórców wysyłasz produkt w tej kampanii.
• Koszt paczki. Wszystko, co kosztuje Cię jedna paczka: produkt po kosztach, opakowanie, ulotki i wysyłka. Użyj pełnego kosztu własnego, a nie ceny detalicznej.
• Odsetek publikacji. Odsetek twórców, którzy publikują o produkcie. Jeśli prowadziłeś już seeding, użyj własnej liczby. Jeśli nie, wypróbuj kilka wartości i zobacz zakres.
• Średnie wyświetlenia posta. Typowa liczba wyświetleń jednego posta twórców, do których wysyłasz. Patrz na ich ostatnie filmy, a nie na liczbę obserwujących.
• Wartość 1000 wyświetleń. Ile warte jest dla Ciebie 1000 wyświetleń. Więcej o wyborze tej wartości poniżej.
• Sprzedaż z kodów lub linków. Przychód, który możesz przypisać kampanii przez kody rabatowe lub linki afiliacyjne. Zostaw $0, jeśli tego nie śledzisz.
• Odsetek postów z oznaczeniem. Ile postów wspomina Twój profil lub markę w opisie. Pozostałe pokazują produkt, nie mówiąc o tym.

Wzory

Jak dobrać wartość 1000 wyświetleń

O tę wartość ludzie spierają się najczęściej, więc ustal ją po swojemu. Najprostszy uczciwy wybór to Twój własny CPM z płatnych kampanii w social mediach: ile płacisz Meta, TikTokowi lub YouTube za 1000 wyświetleń w tej samej grupie odbiorców. Jeśli post z seedingu dociera do tych samych ludzi co reklama, jego wyświetlenia są warte co najmniej tyle.

• Użyj własnego konta reklamowego. Weź CPM z kilku ostatnich kampanii na tej samej platformie.
• Bądź ostrożny. Treści twórców często działają lepiej niż reklamy, ale nie potrzebujesz tego argumentu, by obronić wynik. Niższa liczba akceptowana przez dział finansów jest lepsza niż wyższa, którą kwestionuje.
• Trzymaj tę samą wartość we wszystkich kampaniach. Sama liczba ma mniejsze znaczenie niż używanie za każdym razem tej samej, żeby kampanie dało się uczciwie porównać.

Wartość medialna liczona w ten sposób to szacunek, jak każda earned media value. Nasz poradnik o EMV wyjaśnia kompromisy, a kalkulator EMV dodaje polubienia, komentarze i udostępnienia, jeśli ich potrzebujesz.

Dlaczego odsetek publikacji to największa dźwignia

Każda paczka kosztuje tyle samo, czy twórca opublikuje, czy nie. Gdy odsetek publikacji się podwaja, koszt posta spada o połowę, a wartość medialna się podwaja – przy tym samym budżecie. Porównanie pod kalkulatorem pokazuje tę samą kampanię przy odsetku publikacji 20% i 40%. Ta różnica jest zwykle większa niż wszystko, co dałyby negocjacje kosztów wysyłki czy wybór tańszego produktu.

Odsetek publikacji rośnie, gdy wybierasz twórców, którzy już lubią Twoją kategorię, potwierdzasz adres i dostawę oraz uprzejmie się przypominasz, gdy ktoś zamilknie. Na stronie product seeding opisujemy, jak Pozto pomaga w każdym z tych kroków.

Dlaczego śledzenie tylko po oznaczeniach zaniża wyniki

Większość narzędzi do śledzenia czyta opisy. Jeśli twórca pokazuje Twój produkt, ale Cię nie oznacza, wyszukiwanie po opisach nigdy nie znajdzie posta. Twój prawdziwy odsetek publikacji wygląda na niższy, niż jest, a z nim Twoje ROI. Linia „posty policzone tylko po oznaczeniach” pokazuje, jak duża jest ta różnica dla Twoich liczb.

Pozto sprawdza sam film: klatki, audio i opis, porównując je ze zdjęciami Twojego produktu, i pokazuje sekundę, w której się pojawia. Zobacz, jak to działa, na stronie wykrywanie produktów bez oznaczenia.