Kalkulator EMV dla influencerów
Oszacuj earned media value postów twórców na TikToku, Instagramie i YouTube. To Ty ustalasz stawki, więc liczba coś znaczy dla Twojego zespołu.
EMV = wyświetlenia ÷ 1000 × wartość 1000 wyświetleń + zaangażowanie × wartość zaangażowania. To szacunek, a nie przychód.
Co robi ten kalkulator
Earned media value, czyli EMV, przypisuje kwotę w dolarach uwadze, której nie kupiłeś. Ten kalkulator używa prostego, jawnego wzoru: wartość wyświetleń plus wartość zaangażowania. Widzisz obie części i możesz zmienić każdą stawkę.
| Część | Wzór |
|---|---|
| Wartość wyświetleń | Wyświetlenia ÷ 1000 × wartość 1000 wyświetleń |
| Wartość zaangażowania | (Polubienia + komentarze + udostępnienia + zapisania) × wartość zaangażowania |
| EMV | Wartość wyświetleń + wartość zaangażowania |
EMV to szacunek
Nie ma jednego standardu EMV. Dostawcy, którzy je raportują, stosują własne wzory i w większości ich nie publikują, więc ten sam post może dostać bardzo różne wartości w różnych narzędziach. Traktuj każde EMV, także to, jako szacunek do porównywania postów i kampanii, a nie jako przychód.
Dlatego domyślne wartości są tu tylko przykładowe. Zastąp je stawkami z własnych płatnych mediów, zanim udostępnisz wynik.
Jak dobrać stawki
- Wartość 1000 wyświetleń. Twój płatny CPM na tej samej platformie i dla tej samej grupy odbiorców. Jeśli płacisz około $10 za dotarcie reklamą na TikToku do 1000 osób, wyświetlenie TikToka twórcy jest dla Ciebie warte mniej więcej tyle samo.
- Wartość zaangażowania. Ile płacisz za polubienie, komentarz lub udostępnienie w kampanii nastawionej na zaangażowanie. Jeśli takich nie prowadzisz, trzymaj ją nisko albo ustaw $0 i wyceniaj tylko wyświetlenia.
- Jeden zestaw stawek do wszystkiego. Używaj tych samych stawek w każdej kampanii. Wynik ma sens tylko wtedy, gdy kampanie są mierzone tak samo.
Zapisania i udostępnienia zwykle świadczą o większym zainteresowaniu niż polubienia. Jeśli chcesz nadać im większą wagę, policz je w osobnej linii z wyższą stawką i zsumuj samodzielnie. Zapisz metodę, żeby raport w kolejnym kwartale był spójny.
Jak używać go dla TikToka, Instagrama i YouTube
- TikTok. Wyświetlenia, polubienia, komentarze, udostępnienia i zapisania są publiczne w poście.
- Instagram Reels. Twórca może ukryć wyświetlenia i polubienia. Poproś o zrzut ekranu statystyk albo zostaw brakujące liczby na 0.
- YouTube Shorts. Wyświetlenia, polubienia i komentarze są publiczne. Udostępnienia i zapisania nie, więc zostaw je na 0.
Dla całej kampanii najpierw zsumuj liczby ze wszystkich postów, a potem wpisz sumy. Aby uwzględnić koszty produktów i sprzedaż oraz obliczyć ROI, użyj kalkulatora ROI product seedingu.
Najpierw policz każdy post
EMV jest tak kompletne, jak Twoja lista postów. Jeśli szukasz postów po oznaczeniu, pomijasz te, które pokazują Twój produkt bez oznaczenia, a ich wyświetlenia nigdy nie trafiają do sumy. Pozto ogląda każdy TikTok, Reel i Short Twoich twórców i znajduje Twój produkt na ekranie, w audio lub w opisie – z oznaczeniem lub bez.
Więcej o tym, jak używa się EMV i gdzie zawodzi, przeczytasz w poradniku czym jest EMV.
Pytania
Jaka wartość 1000 wyświetleń jest dobra?
Użyj własnego CPM z płatnych kampanii w social mediach dla tej samej platformy i grupy odbiorców. Nie ma uczciwej liczby dla całej branży, bo CPM bardzo się różni w zależności od kategorii, kraju i sezonu.
Dlaczego moje EMV różni się od innych narzędzi?
Każdy dostawca stosuje własny wzór i stawki, a większość ich nie publikuje. Porównuj EMV tylko w ramach jednej metody.
Czy EMV to to samo co ROI?
Nie. EMV szacuje wartość uwagi. ROI wymaga też Twoich kosztów i najlepiej sprzedaży. Kalkulator ROI seedingu łączy jedno z drugim.
Czy kalkulator zapisuje moje liczby?
Nie. Działa w Twojej przeglądarce i nic nie jest do nas wysyłane.
Przestań gonić za zrzutami ekranu.
Pozto jest w zamkniętej becie. Zostaw służbowy e-mail, a razem przygotujemy Twoją pierwszą kampanię.
Albo umów demo