Calculadora de EMV para influencers
Estime o earned media value das publicações de criadores no TikTok, Instagram e YouTube. É o utilizador que define as taxas, para que o número signifique algo para a sua equipa.
EMV = visualizações ÷ 1.000 × valor por 1.000 visualizações + interações × valor por interação. É uma estimativa, não receita.
O que esta calculadora faz
O earned media value, ou EMV, atribui um valor em dólares à atenção que não comprou. Esta calculadora usa uma fórmula simples e aberta: um valor para as visualizações, mais um valor para as interações. Vê as duas partes e pode mudar todas as taxas.
| Parte | Fórmula |
|---|---|
| Valor das visualizações | Visualizações ÷ 1.000 × valor por 1.000 visualizações |
| Valor das interações | (Gostos + comentários + partilhas + guardados) × valor por interação |
| EMV | Valor das visualizações + valor das interações |
O EMV é uma estimativa
Não existe uma norma única para o EMV. Os fornecedores que o reportam usam as suas próprias fórmulas, e a maioria não as publica, por isso a mesma publicação pode ter valores muito diferentes em ferramentas diferentes. Trate qualquer EMV, incluindo este, como uma estimativa para comparar publicações e campanhas, não como receita.
É por isso que os valores predefinidos aqui são provisórios. Substitua-os por taxas da sua própria media paga antes de partilhar o resultado.
Escolher as suas taxas
- Valor por 1.000 visualizações. O seu CPM pago na mesma plataforma e para o mesmo público. Se paga cerca de $10 para chegar a 1.000 pessoas com um anúncio no TikTok, uma visualização no TikTok de um criador vale-lhe mais ou menos o mesmo.
- Valor por interação. O que paga por um gosto, comentário ou partilha numa campanha de interação. Se não faz este tipo de campanhas, mantenha-o baixo ou defina-o como $0 e valorize só as visualizações.
- Um único conjunto de taxas para tudo. Use as mesmas taxas em todas as campanhas. O resultado só é útil quando as campanhas são medidas da mesma forma.
Os guardados e as partilhas costumam indicar mais intenção do que os gostos. Se os quiser ponderar mais, calcule-os numa linha separada com uma taxa mais alta e some-os à parte. Mantenha o método por escrito para que o relatório do próximo trimestre coincida.
Usá-la para TikTok, Instagram e YouTube
- TikTok. As visualizações, os gostos, os comentários, as partilhas e os guardados são todos públicos na publicação.
- Instagram Reels. O criador pode ocultar as visualizações e os gostos. Peça uma captura de ecrã das estatísticas, ou deixe os números em falta a 0.
- YouTube Shorts. As visualizações, os gostos e os comentários são públicos. As partilhas e os guardados não, por isso deixe-os a 0.
Para uma campanha inteira, some primeiro os números de todas as publicações e depois introduza os totais. Para incluir os custos dos produtos e as vendas e obter um ROI, use a calculadora de ROI de seeding de produtos.
Conte primeiro todas as publicações
O EMV só é tão completo como a sua lista de publicações. Se encontra publicações pesquisando a sua identificação, falha as que mostram o seu produto sem o identificar, e as visualizações delas nunca chegam ao total. O Pozto vê cada TikTok, Reel e Short que os seus criadores publicam e encontra o seu produto no ecrã, no áudio ou na legenda, com ou sem identificação.
Para saber mais sobre como se usa o EMV e onde fica aquém, leia o que é o EMV.
Perguntas
Qual é um bom valor por 1.000 visualizações?
Use o seu próprio CPM de publicidade paga nas redes sociais para a mesma plataforma e o mesmo público. Não há um número justo para todo o setor, porque os CPM variam muito por categoria, país e época.
Porque é que o meu EMV é diferente do de outras ferramentas?
Cada fornecedor usa a sua própria fórmula e as suas taxas, e a maioria não as publica. Compare o EMV apenas dentro do mesmo método.
O EMV é o mesmo que o ROI?
Não. O EMV estima o valor da atenção. O ROI precisa também dos seus custos e, idealmente, das vendas. A calculadora de ROI de seeding combina-os.
A calculadora guarda os meus números?
Não. Funciona no seu navegador e nada nos é enviado.
Deixe de andar atrás de capturas de ecrã.
O Pozto está em beta privada. Deixe o seu e-mail profissional e configuramos consigo a sua primeira campanha.
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