Modelo de contrato de UGC
Um acordo em linguagem simples para UGC pago: o que o criador faz, quando, quanto paga e exatamente onde e durante quanto tempo pode usar os vídeos. Copie-o, preencha os parênteses retos e envie-o com o seu briefing.
CONTRATO DE CONTEÚDO UGC O presente contrato é celebrado entre [Denominação social da marca] («Marca») e [Nome completo do criador, @conta] («Criador»), em [data]. 1. ENTREGÁVEIS O Criador fará [número] vídeo(s) sobre [produto]: - Duração e formato: [ex.: vertical 9:16, 20–45 segundos] - Ganchos: [número] ganchos de abertura diferentes por vídeo - Imagens originais: [incluídas / não incluídas] - Briefing: conforme descrito no briefing anexo, com o estilo próprio do Criador 2. CALENDÁRIO - Produto enviado até: [data] - Primeiros rascunhos até: [data] - Revisões: até [1–2] rondas, pedidas no prazo de [3] dias úteis após cada rascunho - Ficheiros finais até: [data] 3. CACHÊ E PAGAMENTO - Cachê: [montante] pelos entregáveis acima, mais o produto - Extras: [ganchos adicionais / imagens originais / utilização abaixo]: [montante] - Pagamento: [ex.: 50% na assinatura, 50% na entrega dos ficheiros finais], por [forma de pagamento], no prazo de [X] dias após a fatura 4. PROPRIEDADE E LICENÇA DE UTILIZAÇÃO O Criador mantém a propriedade dos vídeos. O Criador concede à Marca uma licença [não exclusiva] para usar os vídeos finais: - Canais: [contas orgânicas da Marca nas redes sociais / site / e-mail / anúncios pagos no TikTok, Instagram, Facebook, YouTube] - Prazo: [3 / 6 / 12] meses a partir de [data da primeira utilização / entrega] - Território: [mundial / Estados Unidos / lista] - Edições: a Marca pode [cortar, acrescentar legendas, música e o seu logótipo / montar com outras imagens] - Terminado o prazo, a Marca deixará de fazer novas utilizações. As publicações orgânicas já publicadas podem manter-se online [sim / não]. 5. ANÚNCIOS A PARTIR DA CONTA DO CRIADOR (se acordado) O Criador [publicará o vídeo na sua conta e] fornecerá um [código de Spark Ads do TikTok / código de anúncio de parceria da Meta] válido durante [período]. Cachê: [montante / incluído]. 6. EXCLUSIVIDADE (se acordada) Durante [período], o Criador não fará conteúdo pago para [concorrentes indicados / categoria]. Cachê: [montante / incluído]. 7. DIVULGAÇÃO Quando o vídeo for publicado na conta do Criador, o Criador divulgará a relação de forma clara, por exemplo com «#publicidade» ou a etiqueta de parceria paga da plataforma. A Marca deixará clara a ligação nos anúncios que usem os vídeos. 8. COMPROMISSOS DO CRIADOR - Os vídeos são obra original do Criador. - O Criador tem autorização de todas as pessoas que neles aparecem. - A música e outros materiais dos vídeos estão licenciados para esta utilização, ou os ficheiros são entregues sem eles. - O Criador não fará afirmações sobre o produto que a Marca não tenha aprovado. 9. CANCELAMENTO Qualquer das partes pode cancelar por escrito antes da entrega dos ficheiros finais. A Marca paga o trabalho entregue até essa data: [ex.: 50% do cachê após os primeiros rascunhos]. O Criador devolve ou fica com o produto: [escolher]. 10. ASSINATURAS Marca: ______________________ Nome, cargo: __________ Data: ______ Criador: ____________________ Nome: _______________ Data: ______
Como preenchê-lo
- Entregáveis. Conte tudo: vídeos, ganchos por vídeo, imagens originais. «3 vídeos com 2 ganchos cada» são 6 versões para testar em anúncios.
- Revisões. Limite as rondas e os dias para as pedir. As revisões ilimitadas são a causa mais comum de um acordo correr mal.
- Licença de utilização. O centro de um acordo de UGC. Indique os canais, as datas e o território. Anúncios pagos, prazos mais longos e anúncios a partir da conta do criador custam mais cada um; defina o preço na secção 3, não mais tarde.
- Propriedade. No modelo, o criador mantém a propriedade e licencia-lhe os vídeos, que é como funciona a maioria dos acordos de UGC. Se quiser ficar com a propriedade total dos vídeos, é outra cláusula e um cachê maior; peça a um advogado que a redija.
- Divulgação. O conteúdo pago precisa de uma etiqueta de publicidade clara quando é publicado na conta do criador, e a ligação deve ser clara nos seus anúncios. Veja o nosso guia de divulgação.
- Música. Os sons em tendência no TikTok ou no Instagram muitas vezes não estão licenciados para anúncios. Peça ficheiros sem música ou com música que tenha licenciado.
O que combinar antes de o enviar
- 01
Defina o preço
Calcule o cachê a partir da tarifa base e dos extras com a calculadora de preços UGC, para que o criador veja os mesmos números que o próprio.
- 02
Escreva o briefing
Para que serve o vídeo, o que tem de mostrar e o que evitar. O nosso modelo de briefing para influencers tem uma versão para UGC.
- 03
Envie os dois juntos
O briefing explica o trabalho; o contrato diz quanto custa e o que pode fazer com ele.
Licenciar um vídeo que um criador já publicou
Para a publicação de um criador que recebeu uma oferta e teve bons resultados por si só, não precisa do contrato inteiro: as secções 4 a 7 bastam, com o cachê. O nosso guia sobre direitos de utilização de UGC tem um e-mail para fazer o pedido.
Perguntas
O que deve incluir um contrato de UGC?
Os entregáveis, os prazos e as rondas de revisão, o cachê e quando é pago, e uma licença de utilização que indique os canais, as datas e o território. Acrescente anúncios a partir da conta do criador, exclusividade e divulgação, se se aplicarem.
A quem pertence o UGC depois de o pagar?
Ao criador, a não ser que o contrato transfira a propriedade. A maioria dos acordos de UGC licencia os vídeos à marca para canais indicados e por um tempo definido.
Preciso de um contrato para UGC de ofertas?
Não para enviar uma oferta. Mas se quiser usar o vídeo de um criador que recebeu uma oferta nos seus anúncios ou no seu site, obtenha a autorização dele por escrito, com os canais e a duração.
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