Plantilla de contrato UGC
Un acuerdo en lenguaje sencillo para UGC pagado: qué hace el creador, cuándo, cuánto pagas y exactamente dónde y por cuánto tiempo puedes usar los videos. Cópialo, llena los corchetes y envíalo con tu brief.
CONTRATO DE CONTENIDO UGC Este contrato se celebra entre [Razón social de la marca] (“la Marca”) y [Nombre completo del creador, @usuario] (“el Creador”), con fecha [fecha]. 1. ENTREGABLES El Creador hará [número] video(s) sobre [producto]: - Duración y formato: [p. ej., vertical 9:16, 20–45 segundos] - Ganchos: [número] ganchos de inicio distintos por video - Material original: [incluido / no incluido] - Brief: según el brief adjunto, con el estilo propio del Creador 2. CALENDARIO - Producto enviado a más tardar el: [fecha] - Primeros borradores: [fecha] - Revisiones: hasta [1–2] rondas, solicitadas dentro de [3] días hábiles después de cada borrador - Archivos finales: [fecha] 3. TARIFA Y PAGO - Tarifa: [monto] por los entregables anteriores, más el producto - Extras: [ganchos adicionales / material original / uso descrito abajo]: [monto] - Pago: [p. ej., 50% a la firma, 50% a la entrega de los archivos finales], por [método], dentro de los [X] días siguientes a la factura 4. PROPIEDAD Y LICENCIA DE USO El Creador conserva la propiedad de los videos. El Creador otorga a la Marca una licencia [no exclusiva] para usar los videos finales: - Canales: [cuentas orgánicas de redes sociales de la Marca / sitio web / correo / anuncios pagados en TikTok, Instagram, Facebook, YouTube] - Vigencia: [3 / 6 / 12] meses a partir de [la fecha del primer uso / la entrega] - Territorio: [todo el mundo / Estados Unidos / lista] - Ediciones: la Marca podrá [recortar, agregar subtítulos, música y su logo / editar con otras tomas] - Al terminar la vigencia, la Marca dejará de hacer nuevos usos. Las publicaciones orgánicas ya publicadas podrán permanecer [sí / no]. 5. ANUNCIOS DESDE LA CUENTA DEL CREADOR (si se acuerda) El Creador [publicará el video en su cuenta y] proporcionará un [código de Spark Ads de TikTok / código de anuncio de colaboración de Meta] válido por [periodo]. Tarifa: [monto / incluida]. 6. EXCLUSIVIDAD (si se acuerda) Durante [periodo], el Creador no hará contenido pagado para [competidores nombrados / categoría]. Tarifa: [monto / incluida]. 7. DIVULGACIÓN Cuando el video se publique en la cuenta del Creador, el Creador divulgará la relación con claridad, por ejemplo con “#publicidad” o la etiqueta de colaboración pagada de la plataforma. La Marca dejará clara la conexión en los anuncios que usen los videos. 8. COMPROMISOS DEL CREADOR - Los videos son obra original del Creador. - El Creador tiene permiso de cualquier persona que aparezca en ellos. - La música y demás material de los videos tienen licencia para este uso, o los archivos se entregan sin ellos. - El Creador no hará afirmaciones sobre el producto que la Marca no haya aprobado. 9. CANCELACIÓN Cualquiera de las partes puede cancelar por escrito antes de la entrega de los archivos finales. La Marca pagará el trabajo entregado hasta ese momento: [p. ej., 50% de la tarifa después de los primeros borradores]. El Creador devuelve o conserva el producto: [elegir]. 10. FIRMAS Marca: ______________________ Nombre, cargo: __________ Fecha: ______ Creador: ____________________ Nombre: _______________ Fecha: ______
Cómo llenarla
- Entregables. Cuenta todo: videos, ganchos por video, material original. “3 videos con 2 ganchos cada uno” son 6 versiones para probar en anuncios.
- Revisiones. Limita las rondas y los días para pedirlas. Las revisiones ilimitadas son la causa más común de que un trato se eche a perder.
- Licencia de uso. El corazón de un trato UGC. Enlista los canales, las fechas y el territorio. Los anuncios pagados, las vigencias más largas y los anuncios desde la cuenta del creador cuestan más cada uno; ponles precio en la sección 3, no después.
- Propiedad. En la plantilla, el creador conserva la propiedad y te licencia los videos, que es como funciona la mayoría de los tratos UGC. Si quieres ser dueño de los videos por completo, es otra cláusula y una tarifa mayor; pide a un abogado que la redacte.
- Divulgación. El contenido pagado necesita una etiqueta de publicidad clara cuando se publica en la cuenta del creador, y la conexión debe quedar clara en tus anuncios. Mira nuestra guía de divulgación.
- Música. Los sonidos en tendencia de TikTok o Instagram muchas veces no tienen licencia para anuncios. Pide archivos sin música, o con música que tú hayas licenciado.
Qué acordar antes de enviarlo
- 01
Ponle precio
Calcula la tarifa a partir de la tarifa base y los extras con la calculadora de tarifas UGC, para que el creador vea los mismos números que tú.
- 02
Escribe el brief
Para qué es el video, qué debe mostrar y qué evitar. Nuestra plantilla de brief para influencers tiene una versión UGC.
- 03
Envía los dos juntos
El brief explica el trabajo; el acuerdo dice cuánto cuesta y qué puedes hacer con él.
Licenciar un video que un creador ya publicó
Para la publicación de un creador con producto regalado que funcionó bien por sí sola, no necesitas el contrato completo: bastan las secciones 4 a 7, con la tarifa. Nuestra guía de derechos de uso de UGC tiene un correo para pedirlo.
Preguntas
¿Qué debe incluir un contrato UGC?
Los entregables, las fechas límite y las rondas de revisión, la tarifa y cuándo se paga, y una licencia de uso que nombre los canales, las fechas y el territorio. Agrega anuncios desde la cuenta del creador, exclusividad y divulgación si aplican.
¿De quién es el UGC después de pagarlo?
Del creador, a menos que el contrato transfiera la propiedad. La mayoría de los tratos UGC, en cambio, licencian los videos a la marca para canales nombrados y un tiempo definido.
¿Necesito un contrato para UGC de un regalo?
No para enviar un regalo. Pero si quieres usar el video de un creador con producto regalado en tus anuncios o en tu sitio, consigue su permiso por escrito, con los canales y por cuánto tiempo.
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