Calculadora de preços UGC
Parta de um valor por vídeo, acrescente os hooks, o material em bruto e os direitos de utilização de que precisa, e veja o pacote completo, o custo por vídeo e o custo por versão que pode testar em anúncios.
Valor dos vídeos = valor por vídeo × vídeos. Hooks extra = valor dos vídeos × hooks por vídeo × preço por hook. Direitos e extras = valor dos vídeos × (material em bruto + uso em anúncios + anúncios a partir da conta dele + exclusividade). O total soma o produto que envia. Uma estimativa às suas taxas, não um preço de mercado.
De que é feito um preço UGC
Um criador de UGC não cobra pela audiência, porque o vídeo passa nas suas contas e nos seus anúncios, não nos dele. Paga pelo vídeo e pelo que pode fazer com ele. Por isso, um orçamento começa normalmente com um valor por vídeo e aumenta com cada extra: mais hooks de abertura, os clips em bruto, o direito de o usar como anúncio, anúncios a partir da conta do próprio criador e o compromisso de não trabalhar para a concorrência.
Não publicamos um preço de mercado para esse valor base: varia demasiado consoante o nicho, a plataforma e o criador, e cada criador define o seu. Use o orçamento do criador, ou o seu, e a calculadora mostra quanto somam os extras.
A fórmula
| Linha | Fórmula |
|---|---|
| Valor dos vídeos | Valor por vídeo × vídeos |
| Hooks extra | Valor dos vídeos × hooks extra por vídeo × preço por hook |
| Direitos e extras | Valor dos vídeos × (material em bruto + uso em anúncios + anúncios a partir da conta dele + exclusividade) |
| Total do pacote | Valor dos vídeos + hooks extra + direitos e extras + o produto que envia |
| Versões para testar | Vídeos × (1 + hooks extra por vídeo) |
| Custo por versão | Total do pacote ÷ versões para testar |
Como escolher os seus números
- Valor por vídeo. O orçamento do criador para um vídeo finalizado, ou o que pode gastar. Substitua o exemplo.
- Hooks extra. O hook são os primeiros segundos. Pedir mais duas aberturas para o mesmo vídeo dá-lhe três versões para testar, por muito menos do que três vídeos. Defina o preço de cada um como uma percentagem do valor do vídeo.
- Material em bruto. Os clips sem edição, para a sua equipa montar novos anúncios. Os criadores costumam cobrá-los à parte.
- Uso em anúncios. O direito de usar os vídeos nos seus anúncios durante um período definido. Prazos mais longos custam normalmente mais; escreva as datas no contrato.
- Anúncios a partir da conta dele. Passar o vídeo com a conta do criador através de um código de Spark Ads do TikTok ou de anúncio de parceria da Meta. Veja whitelisting e Spark Ads.
- Exclusividade. O criador não faz conteúdo pago para a sua concorrência durante algum tempo. Isso custa-lhe trabalhos, por isso custa-lhe a si.
- Produto que envia. O que lhe custam o produto, a embalagem e o envio.
O custo por versão é o número a acompanhar
Se compra UGC para anúncios, o que precisa realmente é de criativos para testar. Três vídeos com dois hooks extra cada são nove versões. Quando o custo por versão fica bem abaixo do que pagaria para fazer um novo anúncio de outra forma, os hooks são a maneira mais barata de conseguir mais.
UGC pago ou a publicação de um criador a quem ofereceu produto?
Parte do seu melhor UGC pode já existir. Os criadores a quem oferece produtos publicam muitas vezes vídeos que funcionam bem por si, e licenciar um deles é pagar por um vídeo que já provou o que vale. O nosso guia de direitos de utilização de UGC tem o e-mail para pedir, e UGC vs. conteúdo de influencers explica a diferença.
Perguntas
Quanto custa o UGC?
Não há um preço de mercado único: depende do criador, do nicho, da plataforma e dos direitos de que precisa. Parta do orçamento do criador para um vídeo e acrescente os extras; a calculadora mostra o total.
Porque é que os preços UGC não dependem dos seguidores?
Porque o vídeo passa nas suas contas e nos seus anúncios, não nos do criador. Paga pelo vídeo e pela sua utilização, por isso o à-vontade em frente à câmara conta mais do que o tamanho da audiência.
Os direitos de utilização devem custar mais?
Normalmente, sim. Usar um vídeo em anúncios pagos, durante mais tempo ou a partir da conta do criador vale mais para si, e os criadores incluem isso no preço. Acorde-o por escrito.
De onde vêm os valores predefinidos?
São um exemplo para mostrar como a calculadora funciona, não preços de mercado. Substitua-os pelo orçamento do criador e pelos extras de que precisa.
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