UGC 単価計算ツール

UGC の価格の内訳

UGC クリエイターは、フォロワーに見せる対価を請求しません。動画が流れるのはクリエイターのアカウントではなく、自社のアカウントと広告だからです。支払うのは動画そのものと、その動画で何をしてよいかという権利の対価です。そのため見積もりはふつう動画 1 本あたりの報酬から始まり、追加項目ごとに増えていきます。冒頭のフックの追加、編集前の素材データ、広告で使う権利、クリエイター本人のアカウントからの広告配信、そして競合の仕事を受けないという約束です。

この基本報酬の相場は掲載していません。ジャンル、プラットフォーム、クリエイターによって差が大きすぎ、金額はクリエイターが自分で決めるものだからです。クリエイターの見積もりか自社の予算を入れれば、追加項目でいくらになるかを計算ツールが表示します。

計算式

数字の決め方

• 動画 1 本あたりの報酬。完成した動画 1 本に対するクリエイターの見積もり、または自社で出せる金額。例の値は置き換えてください。
• 追加フック。フックとは動画の最初の数秒のこと。同じ動画に冒頭をあと 2 パターン撮ってもらえば、動画 3 本よりずっと安く、テストできるバージョンが 3 つになります。1 つあたりの価格は動画の報酬に対する割合で決めます。
• 素材データ。編集前のクリップ。自社のチームが新しい広告を編集できます。クリエイターは別料金にすることがよくあります。
• 広告での二次利用。決めた期間、動画を自社の広告で配信する権利。期間が長いほど高くなるのがふつうです。日付は契約書に書きましょう。
• クリエイターのアカウントからの広告。TikTok の Spark Ads や Meta のパートナーシップ広告のコードを使い、クリエイターのアカウント名で動画を配信します。ホワイトリスティングと Spark Adsをご覧ください。
• 競合排除。一定期間、クリエイターが競合の有償コンテンツを作らないこと。クリエイターにとっては仕事が減るので、その分の対価がかかります。
• 送る商品。商品、梱包、送料にかかる自社の費用。

見るべき数字はバージョン 1 つあたりの費用

広告のために UGC を買うなら、本当に必要なのはテストできるクリエイティブです。動画 3 本にそれぞれフックを 2 つ追加すれば、9 バージョンになります。バージョン 1 つあたりの費用が、ほかの方法で新しい広告を作る費用より十分に低ければ、フックはバージョンを増やすいちばん安い方法です。

有償の UGC か、ギフトを受け取ったクリエイターの投稿か

いちばん良い UGC は、すでにあるかもしれません。商品を贈ったクリエイターは、自分から投稿した動画で成果を出していることがよくあります。その動画をライセンスすれば、すでに結果が出ている動画にお金を払うことになります。UGC の利用権のガイドに依頼メールの文面があり、UGC とインフルエンサーコンテンツの違いで両者の違いを説明しています。