オランダのインフルエンサー PR 表記：ギフト商品のルール

どの機関が何を規制するか

オランダでは、インフルエンサーの投稿に 3 つのルールが適用されます。それぞれ重なり合い、商品をギフトするブランドは、3 つすべての対象になり得ます。

無料の商品は「関連する関係」

RSM は「Relevante Relatie」（関連する関係）を、支払いやその他の利益と引き換えに広告を広めることを目的とした、ブランド（「Adverteerder」、広告主）とクリエイター（「Verspreider」、発信者）の間の関係と定義しています。その解説によれば、ブランドがクリエイターに投稿してもらうために無料の商品を提供する場合、この関係は必ず存在します。無料の商品の受け取りは、支払い、貸与された商品、招待、割引コード、アフィリエイトリンク、手数料と並んで、利益のリストに入っています。

• フォロワー数は関係ありません。 RSM は、フォロワー数に下限も上限もないとしています。ナノインフルエンサーや一般の消費者も対象になり得ます。
• 頼んでいないギフトも対象です。 RSM 第 6 条は、クリエイターがブランドの指示で動いていなかったことを理由に、ブランドが義務を免れることはできないとしています。
• ギフトに表記が必要なとき。 RSM によれば、ギフトについての投稿は、そのギフトに特に注目している場合（話す、見せる、キャプションで触れる）、またはほかの形ではっきり宣伝している場合には、必ず表記が必要です。
• 消費者法も同じ立場です。 ACM の Leidraad Bescherming Online Consument（2024 年 5 月）は、無料の商品を受け取るインフルエンサーは金銭以外の形で対価を受けているとし、契約がなくても投稿が広告になり得るとしています。

有効な言葉

RSM は開示をカテゴリーに分けています。ギフトと有償の投稿について RSM が挙げる例は次のとおりです（ハッシュタグの有無は問いません）。

動画クリエイター向けには、Commissariaat voor de Media も同様の言葉を挙げています。「reclame」「advertentie」「betaalde promotie」「betaalde samenwerking」「betaald partnerschap」「gekregen」で、「#ad」でも構わない場合があるとしています。子どもや 10 代向けの動画では、「ad」より「reclame」のほうが分かりやすいことが多く、視聴者自身の言語での言及のほうが分かりやすいとしています。

表記の位置

RSM は、言及は一目で見え、読みやすい書体で、背景から目立つ色でなければならないとしています。次のルールに従った投稿は、いずれにせよ明確とされます。

• 投稿と写真： 表記を、キャプションまたは写真そのものの中で、各テキストブロックの最初の言葉または最初の文にします。
• 動画： 表記を動画の中に、文字または音声で、冒頭か宣伝の間に入れるか、（文字で）ずっと表示します。さらに、説明欄の最初の言葉または最初の文にします。
• ストーリーズ： 別々のストーリーにそれぞれ表記します。
• ライブ配信： 画面上の文字または口頭のメッセージで示し、長い配信では途中から参加した人にも分かるよう定期的に繰り返します。
• 複数の投稿やプラットフォーム： どのプラットフォームでも、すべての投稿に表記します。
• プロフィール欄だけでは不可。 RSM は、アカウントのプロフィール欄での言及では不十分だとしています。
• ハッシュタグなしなら目立たせる。 「#」を付けない略語は、「AD|」や「AD -」のように、ほかのテキストから目立たせる必要があります。

Commissariaat voor de Media も動画クリエイターに同じことを求めています。動画の中と説明欄の両方に言及を入れ、視聴者が「meer」（続きを読む）をタップしなくても読めるよう、説明欄の冒頭に置くことです。ACM は、ブランドのタグだけでは投稿が広告だとははっきりしないと補足しています。

プラットフォームのラベル

RSM は、いくつかのプラットフォームが、クリエイターがブランドと協業する場合に独自の機能（「betaald partnerschap met」など）の使用を求めていることに触れ、有償の投稿を表記する方法の 1 つとしてプラットフォームの機能を挙げています。Commissariaat は、Instagram、TikTok、YouTube が提供する機能を使ってよいとしています。どちらも、その機能が上の位置のルールに代わるとは言っていないため、最も安全なのは両方を依頼することです。プラットフォームのラベルと、キャプションの冒頭の表記です。各プラットフォームのラベルの仕組みは、タイアップ投稿ラベルのガイドで解説しています。

Commissariaat voor de Media の動画クリエイター向けルール

2025 年 6 月 16 日以降、Commissariaat は積極的な監督にフォロワー数の基準を使わなくなりました。以前は、フォロワー 50 万人以上のアカウントが対象でした。現在は、次の条件を満たす動画クリエイターを監督しています。

• YouTube、Instagram、TikTok のいずれか（または複数）にアカウントを持っている。
• 過去 12 か月にそのアカウントで 24 本以上の動画を投稿した。
• それらの動画から、金銭や商品などの利益を得ている。
• Kamer van Koophandel（KvK、商工会議所）に登録している。

その判定フローによれば、フォロワーが 10 万人を超えるクリエイターは、Commissariaat への登録も必要です。ほかの条件を満たす小規模なアカウントは登録しませんが、メディア法のルールは適用されます。動画で広告を行うクリエイターは、Stichting Reclame Code にも加入しなければなりません。

広告、スポンサーシップ、プロダクトプレイスメントについて、Commissariaat は、クリエイターが商品を無料で受け取った場合、その動画をおそらく広告とみなすとしています。そのチェックリストでは、商品が映っていて、クリエイターがそれを無料で受け取った、見せるために対価を受けた、または販売を目的としている場合、動画の中と説明欄の両方に言及が必要です。

実際に執行も行っています。2024 年には、4 本の動画で広告が分かるようになっておらず、警告にも対応しなかったとして、RK Content Creation に 6,075 ユーロの制裁金を科しました。2026 年 4 月には、子どもや 10 代向けの1,000 本を超える動画についての調査を公表しました。約 20% で広告の疑いがあり、そのうち半数強で言及がないか、はっきりしていませんでした。監督を長く受けているクリエイターは、正式な警告や制裁金を受ける可能性があります。

ACM と消費者法

ACM のガイダンスによれば、インフルエンサーが広告をしているときは消費者にそれがはっきり分からなければならず、そうでなければ消費者は誤認させられ、誤認させる行為は禁止されています。インフルエンサーと、インフルエンサーを起用する企業の両方に責任があるとしています。企業への助言は、協業するインフルエンサーがルールを守っているか確認し、守っていなければ指摘し、守らないインフルエンサーとは協業しないことです。

オランダの消費者保護執行法（Wet handhaving consumentenbescherming、第 2.15 条）では、ACM の制裁金は最大 90 万ユーロ、またはそれより高い場合は企業の売上高の一定割合（1%、一部の不公正な行為では 10%）です。これは消費者法全般の上限であり、ACM がインフルエンサーについて科した制裁金ではありません。

ブランドの責任

RSM 第 6 条は、ブランドの注意義務を定めています。ブランドは次のことをしなければなりません。

• クリエイターに RSM を知らせる。
• 自社の指示で動くクリエイターに、法律、Nederlandse Reclame Code、RSM を守るよう求める。
• クリエイターがほかの人を使う可能性がある場合は、その人たちも同じルールを守らなければならないと伝える。
• クリエイターにこれらのルールを守らせるよう積極的に努め、違反には対応する。

解説は、契約がない場合でも、ブランドが自社商品について意見を述べるようクリエイターを招くときは、規範をはっきり示さなければならないと補足しています。ルールを契約に入れるだけでは不十分で、ブランドは積極的に伝え、必要に応じてクリエイターを正し、違反が続く場合は断固として対応しなければなりません。表記についてはブランドとクリエイターがそれぞれ責任を負い、Reclame Code Commissie は違反がどちらに帰属するかを判断できます。

ギフト商品のチェックリスト

1. 01

   荷物にルールを入れる

   商品に添えるメモやメールで RSM に触れ、使う言葉を具体的に伝えます。キャプションの最初の文として「Gekregen van @jouwmerk」（@あなたのブランドからもらいました）、そして動画の中にもです。

2. 02

   ギフト以上のものがあれば有償の表記を

   クリエイターに対価を払う、手数料が入る、または自社の依頼で投稿する場合は、冒頭に「#reclame」または「#advertentie」と、プラットフォームのラベルを依頼します。

3. 03

   動画の中でも求める

   TikTok、Reels、Shorts では、表記を動画の冒頭か宣伝の間に文字または音声で入れ、説明欄の最初にも入れます。

4. 04

   投稿を確認する

   ギフトを送ったすべてのクリエイターについて、タグ付けしていない人も含め、商品についての投稿を探し、表記があり、最初にあるかを確認します。

5. 05

   フォローし、記録を残す

   表記がなければ修正を依頼し、依頼した日時を記録します。表記を何度も怠るクリエイターには対応しましょう。

いま 1 つの投稿を確認できます。リンクかキャプションを貼り付けると、オランダの言葉で判定します。

Pozto でできること

Pozto は、ギフトしたクリエイターの TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts を見守り、タグの有無にかかわらず商品が映っている投稿を見つけます。各投稿のキャプションから PR 表記の言葉を読み取り、それがキャプションの省略位置より前にあるかを記録します。読み取れる場合は、YouTube の有料プロモーションのフラグや Instagram の「Paid partnership」ラベルも記録し、チェックした動画では、クリエイターが口頭や画面で表記したかも記録します。

設定の「PR 表示のルール」で、「投稿を判定する国のルール」をオランダにします。すると Pozto は、「#ad」「#reclame」「#advertentie」「Advertorial」「Betaald partnerschap」「Betaalde promotie」「Betaalde samenwerking」、または「Ad」「Reclame」「Advertentie」で始まるキャプションを「PR 表示あり」とし、キャプションにブランド名がある場合は、ギフトについての「Gekregen van」も「PR 表示あり」とします。「#sponsored」「#gifted」「cadeau」のようなほかの言葉は「PR 表示が不十分」になり、対価も払ったクリエイターの「Gekregen van」や、省略位置より後ろにある明確な言葉も同じです。動画では、クリエイターがそれらの広告の言葉を口頭や画面で示していれば Pozto はカウントしますが、口頭や画面でのギフトの一言だけなら「PR 表示が不十分」になります。

各投稿は「PR 表示あり」「PR 表示が不十分」「PR 表示なし」で判定されます。投稿が RSM やメディア法を満たしているかどうかは判断しませんが、確認すべき投稿と、修正を依頼すべきクリエイターが分かります。クリエイター 10 人まで無料で始められます。ほかの国については、国別のインフルエンサー PR 表記ルールをご覧ください。