クリエイター施策の CPV 計算ツール
ギフティングやクリエイター施策で、1 再生あたりいくらかかったのでしょうか。かけた費用と投稿の成果を入力し、同じリーチを広告で得る費用と比べてみましょう。
1,000 再生あたり、広告より 33% 安くなっています。
CPV = 総コスト ÷ 再生数。CPM = CPV × 1,000。CPE = 総コスト ÷ エンゲージメント数。CPC = 総コスト ÷ クリック数。再生は広告のインプレッションと完全に同じではないので、比較は慎重に。
計算式
| 指標 | 計算式 | わかること |
|---|---|---|
| 再生単価（CPV） | 総コスト ÷ 再生数 | 1 再生にかかった費用 |
| 1,000 再生あたりのコスト（CPM） | CPV × 1,000 | 広告の CPM と並べて比べる数字 |
| エンゲージメント単価（CPE） | 総コスト ÷（いいね + コメント + シェア + 保存） | 1 回の反応にかかった費用 |
| クリック単価（CPC） | 総コスト ÷ リンククリック数 | リンクやコードを計測している場合、1 回の訪問にかかった費用 |
コストに含めるもの
- 商品と送料。 ギフティングでは費用の大半がここです。送ったすべてのキットの商品原価（販売価格ではなく）、梱包、同梱物、送料で、投稿につながらなかったキットも含みます。
- クリエイターへの報酬。 クリエイターに支払った金額すべて。ギフティングのみの施策なら 0 です。
- その他の費用。 代理店、ツール、投稿のブーストにかけた費用。
投稿があったキットだけでなく、すべてのキットを数えてください。40 個のキットを送って 15 人が投稿したなら、投稿されなかった 25 個も再生数にかかった費用の一部です。
広告と比べる
最後の欄には、自社の広告アカウントから同じプラットフォームの SNS 広告の CPM を入れてください。クリエイター投稿の 1,000 再生が広告よりいくら安いか、高いかを表示します。
再生と広告のインプレッションは同じものではありません。再生の数え方はプラットフォームごとに違い、インプレッションは広告をスクロールで通り過ぎただけのこともあります。比較は目安として扱い、キャンペーン同士は同じ方法で比べましょう。
再生数の集め方
キャンペーンのすべての投稿の再生数を合計します。新しい投稿が少なく数えられないよう、各投稿から 30 日ほど経ってから確認しましょう。むしろ難しいのは、投稿をすべて見つけることです。多くのクリエイターはブランドをタグ付けせずに商品を紹介します。方法はインフルエンサー投稿のトラッキングのガイドで解説しています。
よくある質問
再生単価はどう計算しますか？
キャンペーンの総コストを投稿の総再生数で割ります。1,000 を掛けると 1,000 再生あたりのコスト（CPM）になります。
ギフティング施策では何をコストに含めますか？
送ったすべてのキットの商品原価、梱包、送料に、報酬、代理店費用、ブースト費用を加えます。投稿につながらなかったキットも含めてください。
クリエイターの CPM は広告の CPM と同じですか？
厳密には違います。再生は広告のインプレッションとは別物です。それでも、クリエイター投稿が広告より安く、あるいは高く人に届いているかを見るには十分な目安になります。
この CPV 計算ツールは無料ですか？
はい、登録も不要です。入力した数字はブラウザの中だけに残ります。
