インフルエンサー PR 表記チェッカー

チェックする内容

多くの国では、ブランドから何かを受け取ったときは、無償の商品提供も含めて、クリエイターがそれを明示するよう求められています。このチェッカーは、規制当局やプラットフォームが見るポイントを、次の順に確認します。

• プラットフォーム自身のラベル。 YouTube の「Includes paid promotion（プロモーションを含みます）」表示です。YouTube はすべての動画についてこの情報を公開しています。この無料チェッカーでは Instagram と TikTok のラベルを確認できないため、この 2 つではキャプションで判断します。
• その国の広告を示す言葉。 選べる国ごとに、求められる言葉があります。米国は「#ad」「sponsored」、英国は「Ad」、ドイツは最初の言葉として「Werbung」「Anzeige」、フランスは「Publicité」、韓国は「광고」、日本は「広告」「PR」です。主に韓国語または日本語で書かれたキャプションは、韓国・日本のルールで判定します。
• ブランド名と並んだ提供の言葉。 「Gifted by @yourbrand」「thanks @yourbrand for sending this」など。提供品について提供の表記を認めている国で有効です（米国、カナダ、インド、そして独自の言葉でイタリア、オランダ、ブラジル）。「#提供」「#gifted」のような提供の言葉だけでは、誰からの提供かわかりません。
• 書かれている位置。 キャプションが省略される位置（TikTok と Instagram では約 150 文字）より後ろにある表記は、見落とされがちです。

このチェッカーでわからないこと

• 法的に十分かどうか。 これは表記がどれだけ目立つか、またどのような契約だったかによっても変わります。国別のルールをご覧ください。
• 動画の中で何と言っているか。 多くのルールでは、動画の中でも、口頭または画面上で表記することが求められます。無料のチェッカーが読むのはキャプションだけです。
• リンクからの Instagram のキャプション。 Instagram は、承認したアプリにしかキャプションを共有しません。リールの場合は、リンクの代わりにキャプションを貼り付けてください。

不十分な表記や表記漏れの直し方

1. 01

   責めずに、お願いする

   ほとんどのクリエイターはうっかり書き忘れています。まず投稿のお礼を伝えてから、表記の追加をお願いしましょう。

2. 02

   書いてほしい言葉をそのまま伝える

   クリエイターの国で求められる言葉を、キャプションの冒頭に。アメリカなら「Gifted by @yourbrand」で問題ありませんが、イギリスやドイツなどでは「Ad」や「Werbung」のような広告表記が求められます。国別のルールを確認し、クリエイターに推測させないようにしましょう。

3. 03

   次回からブリーフに入れる

   商品を発送する前に、表記をどこに入れ、何と書くかを伝えましょう。インフルエンサー向けブリーフのテンプレートには、そのためのセクションがあります。

クリエイター任せにせず、ブランドがチェックすべき理由

米国の FTC は、ブランドがクリエイターに表記を指示し、実際に表記しているかを確認すべきだとしています。英国、ドイツ、フランスなども、ブランドの責任を問います。日本のステマ規制でも、規制の対象は広告主です。提供した商品の投稿をチェックし、表記がなければ修正をお願いすることは、ブランドがコントロールできる部分です。提供品について FTC が求めていることや、タイアップ投稿ラベルの仕組みもご覧ください。