Verificador de divulgación para influencers
Pega la publicación de un creador y el nombre de tu marca, y elige el país donde se ve. En unos segundos verás si la publicación dice claramente que fue un regalo o publicidad según las reglas de ese país, qué dice y dónde.
- Divulgación claraLa etiqueta de colaboración de la plataforma, la palabra de publicidad del país al principio (“#ad” en EE. UU.), o una palabra de regalo junto al nombre de la marca donde el país la acepta.
- Divulgación débilUna palabra de regalo sin la marca (“#gifted”, “#pr”), una palabra que el país no acepta (“#ad” en Alemania), o una clara escondida debajo de donde se corta la descripción.
- Sin divulgaciónNada en la descripción dice que fue un regalo o publicidad.
Esto dice lo que muestra la publicación según las palabras del país, no si es suficiente legalmente: eso también depende de qué tan visible sea la etiqueta. Consulta las reglas por país
Pozto revisa así cada publicación de un producto regalado, incluido lo que los creadores dicen y muestran en el video. Comienza gratis
Qué revisa
La mayoría de los países piden a los creadores que digan cuándo una marca les dio algo, y eso incluye productos gratis. El verificador busca las señales que buscan los reguladores y las plataformas, en este orden:
- La etiqueta de la propia plataforma. La de YouTube, “Incluye promoción pagada”, que YouTube comparte para cualquier video. Este verificador gratuito no puede ver las etiquetas de Instagram ni de TikTok, así que en esos casos decide la descripción.
- Las palabras de publicidad del país. Cada país que puedes elegir tiene las suyas: “#ad” o “sponsored” en EE. UU., “Ad” en el Reino Unido, “Werbung” o “Anzeige” como primera palabra en Alemania, “Publicité” en Francia, “광고” en Corea del Sur, “広告” o “PR” en Japón. Una descripción escrita sobre todo en coreano o japonés se califica con las reglas de Corea o Japón.
- Palabras de regalo junto a tu marca. “#regalo de @tumarca” o “gracias @tumarca por el #regalo”, en los países que aceptan una etiqueta de regalo para un regalo: EE. UU., Canadá e India, y también Italia, los Países Bajos y Brasil con sus propias palabras. Una palabra de regalo sola, como “#regalo”, no dice de quién viene.
- Dónde está. Una etiqueta debajo del punto donde se corta la descripción (unos 150 caracteres en TikTok e Instagram) es fácil de pasar por alto.
| Resultado | Qué significa |
|---|---|
| Divulgación clara | La etiqueta de la plataforma, la palabra de publicidad del país al principio o una palabra de regalo junto al nombre de tu marca donde el país la acepta, antes de que se corte la descripción. |
| Divulgación débil | Una palabra de regalo sin la marca, una palabra que el país no acepta (“#ad” en Alemania, “#gifted” en el Reino Unido), o una etiqueta clara escondida debajo de donde se corta la descripción. |
| Sin divulgación | Nada en la descripción dice que fue un regalo o publicidad. |
Lo que no te dice
- Si es suficiente legalmente. Eso también depende de qué tan visible sea la etiqueta y del tipo de acuerdo. Consulta las reglas por país.
- Lo que dice el video. Muchas reglas piden la divulgación también en el video, dicha en voz alta o mostrada en pantalla. El verificador gratis solo lee la descripción.
- Descripciones de Instagram desde un enlace. Instagram solo comparte las descripciones con apps que aprobó. Para un Reel, pega la descripción en lugar del enlace.
Cómo corregir una divulgación débil o inexistente
- 01
Pide, no acuses
La mayoría de los creadores la omiten sin querer. Primero agradéceles la publicación y luego pídeles que la agreguen.
- 02
Dales las palabras exactas
Las palabras que espera el país del creador, al inicio de la descripción: “Gifted by @tumarca” funciona en EE. UU., pero Reino Unido, Alemania y otros piden una etiqueta de publicidad como “Ad” o “Werbung”. Consulta las reglas por país y no los dejes adivinar.
- 03
Inclúyela en tu brief la próxima vez
Indica dónde va la divulgación y qué dice antes de enviar el producto. Nuestra plantilla de brief para influencers tiene una sección para eso.
Por qué las marcas deben revisar, no solo los creadores
En EE. UU., la FTC dice que las marcas deben pedir a los creadores que divulguen y estar al pendiente de que lo hagan. Reino Unido, Alemania, Francia y otros países también responsabilizan a la marca. Revisar las publicaciones de lo que regalaste, y pedir una corrección cuando falta la etiqueta, es la parte que tú controlas. Lee qué pide la FTC para productos regalados y cómo funcionan las etiquetas de colaboración pagada.
Preguntas
¿Este verificador de divulgación es gratis?
Sí. No necesitas registrarte y la publicación no se guarda: se lee a través del servicio público de inserción de la plataforma y se revisa en el momento.
¿Con qué plataformas funciona?
Los enlaces de TikTok y YouTube funcionan directamente. Para Instagram, pega la descripción, porque Instagram solo comparte las descripciones con apps que aprobó. Puedes pegar cualquier descripción, de cualquier plataforma.
¿Basta con “#gifted”?
Muchas veces no, por sí solo. En EE. UU. la FTC espera que se nombre a la marca, como “#regalo de @marca”, y el Reino Unido y Alemania piden una etiqueta de publicidad incluso para un regalo. Elige el país en el verificador para verlo, o consulta las reglas por país.
¿De qué países conoce las reglas?
De catorce: EE. UU., el Reino Unido, Canadá, Australia, India, Alemania, Francia, España, Italia, los Países Bajos, Suecia, Brasil, Corea del Sur y Japón. Son las mismas reglas con las que Pozto califica las publicaciones de tus creadores, configuradas en Configuración → Reglas de divulgación.
¿Un resultado claro significa que la publicación es legal?
No. El verificador dice lo que muestra la publicación. Que eso sea suficiente depende del país y de qué tan visible sea la etiqueta, y no es asesoría legal.
¿Puedo revisar todas las publicaciones de una campaña de envío de productos?
Pozto lo hace por ti. Sigue a los creadores a los que les enviaste productos, encuentra cada publicación que muestra tu producto, con etiqueta o sin ella, y muestra si tiene divulgación. Ve cómo funciona el seeding de productos en Pozto.
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