Проверка пометки рекламы у инфлюенсеров
Вставьте пост креатора, название вашего бренда и выберите страну, где его видят. Через несколько секунд вы увидите, сказано ли в посте ясно по правилам этой страны, что это подарок или реклама, что именно сказано и где.
- Чётко помеченоМетка партнёрства платформы, рекламное слово страны в начале («#ad» в США) или слово о подарке рядом с названием бренда, если страна его принимает.
- Слабо помеченоСлово о подарке без бренда («#gifted», «#pr»), слово, которое страна не принимает («#ad» в Германии), или чёткая пометка, спрятанная ниже места, где подпись обрезается.
- Не помеченоВ подписи нет ничего о том, что это подарок или реклама.
Здесь сказано, что показывает пост с учётом слов, принятых в стране, а не достаточно ли этого с точки зрения закона: это зависит ещё и от того, насколько заметна пометка. Смотрите правила по странам
Pozto так проверяет каждый пост с подарком, включая то, что креаторы говорят и показывают в видео. Начать бесплатно
Что проверяется
В большинстве стран креаторов просят сообщать, когда бренд им что-то дал, включая бесплатные продукты. Инструмент ищет те же признаки, что ищут регуляторы и платформы, в таком порядке:
- Собственная метка платформы. Метка YouTube «Есть платная реклама», которую YouTube передаёт для любого видео. Этот бесплатный инструмент не видит метки Instagram и TikTok, поэтому для них всё решает подпись.
- Рекламные слова страны. У каждой страны, которую можно выбрать, они свои: «#ad» или «sponsored» в США, «Ad» в Великобритании, «Werbung» или «Anzeige» первым словом в Германии, «Publicité» во Франции, «광고» в Южной Корее, «広告» или «PR» в Японии. Подпись, написанная в основном на корейском или японском, оценивается по правилам Кореи или Японии.
- Слова о подарке рядом с вашим брендом. «Gifted by @вашбренд» или «thanks @вашбренд for sending this» — в странах, где для подарка достаточно пометки о подарке: в США, Канаде и Индии, а также в Италии, Нидерландах и Бразилии со своими словами. Слово о подарке само по себе, например «#gifted», не говорит, от кого подарок.
- Где это написано. Пометку ниже места, где подпись обрезается (около 150 символов в TikTok и Instagram), легко не заметить.
| Результат | Что это значит |
|---|---|
| Чётко помечено | Метка платформы, рекламное слово страны в начале или слово о подарке рядом с названием вашего бренда, если страна его принимает, — до места, где подпись обрезается. |
| Слабо помечено | Слово о подарке без бренда, слово, которое страна не принимает («#ad» в Германии, «#gifted» в Великобритании), или чёткая пометка, спрятанная ниже места, где подпись обрезается. |
| Не помечено | В подписи нет ничего о том, что это подарок или реклама. |
Чего инструмент не скажет
- Достаточно ли этого с точки зрения закона. Это зависит ещё и от того, насколько заметна пометка и о чём была договорённость. Смотрите правила по странам.
- Что говорится в видео. Многие правила требуют пометки и в самом видео — вслух или на экране. Бесплатный инструмент читает только подпись.
- Подписи в Instagram по ссылке. Instagram передаёт подписи только одобренным им приложениям. Для Reels вставьте подпись вместо ссылки.
Как исправить слабую или отсутствующую пометку
- 01
Просите, а не обвиняйте
Большинство креаторов пропускают пометку случайно. Сначала поблагодарите за пост, затем попросите её добавить.
- 02
Дайте точные слова
Слова, которых ждут в стране креатора, в начале подписи: «Gifted by @вашбренд» подходит в США, но Великобритания, Германия и другие страны требуют рекламную пометку вроде «Ad» или «Werbung». Сверьтесь с правилами по странам и не оставляйте это на их догадки.
- 03
В следующий раз впишите это в бриф
До отправки продукта укажите, где должна стоять пометка и что в ней должно быть сказано. В нашем шаблоне брифа для инфлюенсера для этого есть отдельный раздел.
Почему проверять должны бренды, а не только креаторы
В США FTC говорит, что бренды должны просить креаторов помечать сотрудничество и следить за тем, делают ли они это. Великобритания, Германия, Франция и другие страны тоже возлагают ответственность на бренд. Проверять посты с вашими подарками и просить исправить их, когда пометки нет, — это та часть, которую вы контролируете. Прочитайте, чего FTC требует для подаренных продуктов, и как работают метки платного партнёрства.
Вопросы
Эта проверка пометки рекламы бесплатная?
Да. Регистрация не нужна, и пост не сохраняется: он читается через публичный сервис встраивания платформы и проверяется сразу.
С какими платформами она работает?
Ссылки на TikTok и YouTube работают напрямую. Для Instagram вставьте подпись, потому что Instagram передаёт подписи только одобренным им приложениям. Можно вставить любую подпись с любой платформы.
Достаточно ли «#gifted»?
Само по себе часто нет. В США FTC ожидает, что бренд будет назван, например «Gifted by @brand», а Великобритания и Германия требуют рекламную пометку даже для подарка. Выберите страну в инструменте, чтобы проверить, или прочитайте правила по странам.
Правила каких стран знает инструмент?
Четырнадцати: США, Великобритании, Канады, Австралии, Индии, Германии, Франции, Испании, Италии, Нидерландов, Швеции, Бразилии, Южной Кореи и Японии. По тем же правилам Pozto оценивает посты ваших креаторов; они задаются в разделе «Настройки → Правила маркировки».
Если результат чёткий, значит, пост соответствует закону?
Нет. Инструмент говорит, что показывает пост. Достаточно ли этого, зависит от страны и от того, насколько заметна пометка, и это не юридическая консультация.
Можно ли проверить все посты из кампании гифтинга?
Pozto делает это за вас. Он следит за креаторами, которым вы отправили подарки, находит каждый пост с вашим продуктом, с отметкой или без, и показывает, помечен ли он. Посмотрите, как посев продукта работает в Pozto.
Хватит собирать скриншоты.
Начните бесплатно — до 10 креаторов, без карты.
Начать бесплатноИли продолжите с Google
