Шаблон отчёта по инфлюенсерам

Шаблон

Это простой текст, поэтому он аккуратно вставляется в Google Docs, Notion, Slides или письмо. Сохраняйте порядок разделов каждый месяц. Ценность отчёта — именно в сравнении месяцев.

ОТЧЁТ ПО ПОСЕВУ [БРЕНД] · [МЕСЯЦ ГОД]
Подготовил(а): [имя] · [дата]

1. КРАТКО
- Доставлено наборов: [n]
- Опубликовали креаторов: [n] ([доля публикаций]%)
- Всего просмотров: [n]
- Стоимость поста: $[n]
- Одной строкой: [что произошло в этом месяце и почему это важно]

2. ДОЛЯ ПУБЛИКАЦИЙ
- Доставлено: [n] · Опубликовали: [n] · Пока нет: [n] · Нет ответа после напоминания: [n]
- Доля публикаций в этом месяце: [n]% (в прошлом: [n]%)
- Среднее число дней от доставки до поста: [n]
- По размеру креаторов: нано [n]% · микро [n]% · средние [n]%

3. ПОСТЫ
| Креатор | Платформа | Дата поста | Ссылка | Продукт в кадре | Отметка |
| [@аккаунт] | [TikTok] | [дата] | [url] | [0:04–0:11] | [Да/Нет] |
| ... | | | | | |

4. ПОСТЫ БЕЗ ОТМЕТКИ
- Посты, где продукт показан без отметки: [n] из [n]
- Просмотры этих постов: [n]
- Действия: [попросили отметку / поделились с указанием авторства / без действий]

5. ЛУЧШИЕ ВИДЕО
1. [@аккаунт] · [платформа] · [просмотры] просмотров · [почему сработало]
2. [@аккаунт] · [платформа] · [просмотры] просмотров · [почему сработало]
3. [@аккаунт] · [платформа] · [просмотры] просмотров · [почему сработало]

6. ЗАТРАТЫ
- Наборы: [n] × $[стоимость набора] = $[итого]
- Стоимость поста: $[итого ÷ посты]
- Стоимость 1 000 просмотров: $[итого ÷ просмотры × 1 000]
- Медийная ценность (метод: [ваш метод]): $[n]
- Продажи по промокодам или ссылкам: $[n]

7. СЛЕДУЮЩИЙ МЕСЯЦ
- Кому отправим: [n] креаторов, [критерии]
- Что изменим: [одно-два конкретных изменения]
- С кем работать снова: [@аккаунты]

Как заполнять каждый раздел

1. Кратко

Пишите этот раздел последним. Четыре числа и одно предложение. Большинство читателей дальше не идут, поэтому предложение должно говорить, что изменилось и что вы с этим сделаете, а не просто «отличный месяц».

2. Доля публикаций

Делите опубликовавших креаторов на доставленные наборы, а не отправленные. Потерянные посылки — не проблема креатора. Показывайте прошлый месяц рядом с текущим и разбивайте по размеру креаторов, если отправляете разным уровням: часто именно там самое интересное.

3. Посты

Перечислите каждый пост со ссылкой. «Продукт в кадре» — это время, когда ваш продукт появляется, например 0:04–0:11. Это ответ на вопрос, который на самом деле задаёт руководство: видели ли его люди? Пост, где вас отметили, но продукт так и не показали, стоит меньше, чем пост, где продукт держат в кадре семь секунд.

4. Посты без отметки

Посчитайте посты, где ваш продукт показан без отметки. Если вы ищете только по отметкам, этот раздел будет пустым, а доля публикаций — заниженной. Чтобы их найти, нужно смотреть видео креаторов, поэтому большинство отчётов этот раздел пропускают. Вот как работает распознавание без отметки.

5. Лучшие видео

Трёх достаточно. Для каждого — одна строка о том, почему оно сработало: формат, хук, как показан продукт. Этим разделом будет пользоваться ваша контент-команда.

6. Затраты

Стоимость поста — самая полезная отдельная цифра для посева. Добавьте стоимость 1 000 просмотров, чтобы сравнивать с платной рекламой в соцсетях. Если указываете медийную ценность, запишите рядом метод, чтобы никто не сравнивал её с цифрой из другого инструмента. Посчитать помогут калькулятор ROI посева и калькулятор EMV.

7. Следующий месяц

Одно-два конкретных изменения, связанных с тем, что показали цифры. «Отправлять больше микрокреаторам — их доля публикаций вдвое выше, чем у средних» лучше, чем «продолжать оптимизировать».

Откуда берутся цифры

• Доставки: ваш сервис доставки или фулфилмента.
• Посты, даты и ссылки: проверка ленты каждого креатора или ваша таблица для отслеживания.
• Продукт в кадре: просмотр каждого видео. Вручную короче не получится.
• Просмотры: каждый пост, примерно через неделю после публикации.
• Продажи: отчёт вашего магазина по промокодам или партнёрской программе.

Или пусть Pozto заполнит его за вас

Большая часть этого отчёта — проверка: кто опубликовал, когда, был ли продукт в кадре и отметили ли вас. Эту проверку делает Pozto. Он смотрит каждое видео ваших креаторов в TikTok, Reels и Shorts, сверяет кадры, аудио и подписи с фото вашего продукта и фиксирует точную секунду его появления.

На любом тарифе вы получаете ежедневную сводку, а на тарифе Growth — еженедельный отчёт, который можно переслать руководству, вместе с появлениями без отметки. Смотрите отслеживание инфлюенсеров или цены.