網紅成效報告範本

範本

這是純文字，貼進 Google Docs、Notion、Slides 或電子郵件都不會跑版。每個月保持相同的段落順序。能逐月比較，報告才有價值。

[品牌] 公關品寄送報告 · [年 月]
製作：[名字] · [日期]

1. 摘要
- 已送達公關品：[n]
- 發文創作者：[n]（[發文率]%）
- 總觀看數：[n]
- 每則貼文成本：$[n]
- 一句話總結：[本月發生了什麼，以及為什麼重要]

2. 發文率
- 已送達：[n] · 已發文：[n] · 尚未發文：[n] · 跟進後無回覆：[n]
- 本月發文率：[n]%（上月：[n]%）
- 從送達到發文的平均天數：[n]
- 依創作者規模：奈米 [n]% · 微型 [n]% · 中型 [n]%

3. 貼文
| 創作者 | 平台 | 發文日期 | 連結 | 產品入鏡 | 有標註 |
| [@帳號] | [TikTok] | [日期] | [網址] | [0:04–0:11] | [是/否] |
| ... | | | | | |

4. 未標註貼文
- 展示了產品卻沒標註我們的貼文：[n] 則中的 [n] 則
- 這些貼文的觀看數：[n]
- 後續處理：[已請對方補標註 / 已標註出處轉發 / 未處理]

5. 熱門影片
1. [@帳號] · [平台] · [觀看數] 次觀看 · [成功原因]
2. [@帳號] · [平台] · [觀看數] 次觀看 · [成功原因]
3. [@帳號] · [平台] · [觀看數] 次觀看 · [成功原因]

6. 成本
- 公關品：[n] × $[每份成本] = $[總計]
- 每則貼文成本：$[總計 ÷ 貼文數]
- 每千次觀看成本：$[總計 ÷ 觀看數 × 1,000]
- 媒體價值（方法：[你的計算方法]）：$[n]
- 折扣碼或連結帶來的銷售：$[n]

7. 下個月
- 寄送對象：[n] 位創作者，[挑選條件]
- 要調整的地方：[一兩項具體調整]
- 再次合作的創作者：[@帳號]

各段落怎麼填

1. 摘要

最後才寫。四個數字加一句話。多數讀者只看到這裡，所以這句話應該說明有什麼改變、你打算怎麼做，而不只是「很棒的一個月」。

2. 發文率

用發文的創作者除以已送達的公關品數，而不是已寄出的數量。包裹遺失不是創作者的問題。把上個月和本月並列，如果你寄給不同級距的創作者，也按規模拆開來看：真正的重點往往就在這裡。

3. 貼文

列出每則貼文和連結。「產品入鏡」是產品首次出現的秒數，例如 0:04–0:11。它回答了主管真正會問的問題：大家有看到產品嗎？有標註你卻從沒展示產品的貼文，價值不能和拿著產品展示七秒的貼文相提並論。

4. 未標註貼文

計算展示了你的產品卻沒標註你的貼文數。如果只用標註搜尋，這一段會是空的，你的發文率也會偏低。要找到它們就得看創作者的影片，這也是多數報告跳過這一段的原因。了解未標註偵測如何運作。

5. 熱門影片

三支就夠了。每支用一句話說明成功原因：形式、開場鉤子、產品如何呈現。這是內容團隊會用到的段落。

6. 成本

每則貼文成本是公關品寄送最有用的單一數字。加上每千次觀看成本，就能和付費社群廣告比較。如果列入媒體價值，請在旁邊寫下計算方法，以免有人拿它和其他工具的數字比較。公關品寄送 ROI 計算機和 EMV 計算機可以幫你計算。

7. 下個月

一兩項具體調整，並連結到數字呈現的結果。「多寄給微型創作者，他們的發文率是中型的兩倍」，勝過「持續優化」。

數字從哪裡來

• 送達： 你的出貨或物流工具。
• 貼文、日期和連結： 檢查每位創作者的動態，或你的追蹤試算表。
• 產品入鏡： 看每支影片。手動做沒有捷徑。
• 觀看數： 每則貼文上線約一週後的數字。
• 銷售： 你商店的折扣碼或聯盟行銷報表。

或讓 Pozto 幫你填

這份報告大部分都是檢查工作：誰發文了、什麼時候、產品有沒有入鏡、有沒有標註你。Pozto 就是做這些檢查的。它會追蹤創作者發布的每支 TikTok、Reel 和 Short，將畫面、音訊和文案與你的產品照片比對，並記錄產品出現的精確秒數。

所有方案都有每日摘要；Growth 方案另有可直接轉寄給主管的每週報告，並包含未標註入鏡。請見網紅追蹤或方案價格。