為公關品貼文打造的網紅行銷成效報告。

公關品寄送報告必須回答的問題

付費活動的報告，是從對方答應要發的貼文開始算。公關品寄送做不到這一點。沒有人簽約保證發文，所以公關品的網紅行銷成效報告要早一步開始：誰收到了產品、誰發文了、那些貼文表現如何。

• 誰發文了、誰即將到期、誰已逾期？
• 產品真的有出現嗎？他們有標註你或揭露是公關品嗎？
• 影片拿到多少觀看、按讚和留言？
• 每支影片花了多少錢？哪個活動表現比較好？

Pozto 直接從影片本身回答這些問題，所以創作者展示了你的產品卻沒標註你，也一樣算進去。以下是你能報告的內容，以及各從哪個方案開始提供。

各方案可以報告的內容

觀看數和 EMV 怎麼算

只要影片還在線上，觀看數就會一直增加，而一個永遠在變的數字無法比較，也無法寫進報告。所以 Pozto 會在每支影片發布後追蹤前 30 天，再把最後一次讀到的數字當成最終數字。在那之前，貼文會顯示「目前為止」；之後則顯示「最終」。大多數短影音的觀看幾乎都集中在前幾天，所以這個數字很接近總觀看數，而一個活動的影片滿一個月後，總數就不會再浮動。

EMV（媒體價值，earned media value）是這些曝光如果用廣告買要花多少錢：每 1,000 次觀看 $10，加上每個讚或留言 $0.20，以美元計。它是用來比較影片和活動的估計值，不是任何人實際付出的錢。費率和我們的免費 EMV 計算機相同，什麼是 EMV 說明了它什麼時候有用、什麼時候沒用。

每支影片成本來自你輸入的資料：每項產品一份公關品的成本，以及付費合作的費用。若要算每次觀看或每千次觀看成本，請把活動的總數填進 CPV 計算機。完整規則請見說明中心的觀看數和 EMV。

每週報告 email

在 Growth 和 Brand 方案中，週一的摘要 email 會附上每週報告。它的寫法就是為了讓你直接轉寄給問起公關品寄送成效的人：

• 發文率、新影片、觀看數、EMV 和每支影片成本。
• 逾期的創作者、缺少的業配揭露和未標註的影片。
• 以上每一項都附上上週的數字對照。
• 各活動並排比較，以及本週表現最好的影片。

報告會在你所在時區的 8:00 左右寄出，而且只在有內容可報時才寄。它統計當週找到的影片，以及這些影片目前為止的數字。所有方案也都會收到新貼文、誰已逾期或即將到期的摘要：付費方案每天寄送，Free 方案每週寄送。

設定網紅活動成效報告

1. 01

   新增創作者和你寄出的產品

   貼上帳號、匯入 CSV 或 Excel 檔，或上傳你的 Shopify 公關品訂單。填入每份公關品寄出或送達的時間，「逾期」才有意義。

2. 02

   新增產品照片和一份公關品的成本

   幾張照片就能讓影片檢查認出畫面上的每項產品。一份公關品的成本，能把貼文換算成每支影片成本。

3. 03

   把公關品歸入活動

   活動有日期、產品和選填的 hashtag。「加入既有合作」會把活動期間內寄出、屬於活動產品的合作一併加入。

4. 04

   看數字

   「活動」可以比較各次上市和檔期，「產品」則顯示誰收到了每項產品、誰發文了、觀看數、EMV 和每支影片成本，兩者都從 Starter 方案開始提供。在 Growth 方案中，每週一都會收到報告。

Pozto 報告不包含的內容

• Instagram 限時動態、私人影片，以及任何需要登入才能看的內容。 Pozto 只看得到公開貼文。
• TikTok 和 Instagram 今天的觀看數。 觀看數是在 Pozto 檢查影片時讀取的，通常是在找到影片後不久，所以對持續成長的影片來說，可能會比今天的數字低。YouTube 的觀看數則在前 30 天內大約每天讀取一次。
• 影片發布 30 天之後的任何數據。 到那時數字已經是最終值。
• CSV 或 PDF 匯出。 請在 app 裡看數字，並轉寄每週 email。在 Brand 方案中，API 會以 JSON 回傳創作者、公關品和貼文，但不含觀看數或 EMV。
• 受眾輪廓或付費廣告成效。 Pozto 報告的是貼文本身，而不是看貼文的人。

還沒準備好用工具？我們的免費網紅報告範本列出了我們做每月公關品寄送報告時會用的段落，以及每一段怎麼手動填寫。想了解貼文最初是怎麼被找到的，請看網紅追蹤。

價格

你只需為本月追蹤的創作者付費，產品數量不限。觀看數、EMV 和活動從 Starter 方案開始提供。每週報告包含在 Growth 方案中。免費方案涵蓋你的前 10 位創作者。