Informes de marketing de influencers para publicaciones de regalos.

Qué debe responder un informe de seeding

El informe de una campaña de pago parte de las publicaciones que te prometieron. El seeding de productos no puede. Nadie tiene contrato para publicar, así que los informes de marketing de influencers para gifting empiezan un paso antes: quién recibió un producto, quién ha publicado y qué consiguieron esas publicaciones.

• ¿Quién ha publicado, a quién le toca y quién va con retraso?
• ¿Salió de verdad el producto? ¿Te etiquetaron o indicaron que era un regalo?
• ¿Cuántas visualizaciones, me gusta y comentarios tuvieron los vídeos?
• ¿Cuánto costó cada vídeo y qué campaña funcionó mejor?

Pozto responde a partir de los propios vídeos, así que un creador que muestra tu producto sin etiquetarte también cuenta. Esto es lo que puedes incluir en tus informes y qué plan lo muestra.

Qué puedes medir, por plan

Cómo se cuentan las visualizaciones y el EMV

Las visualizaciones siguen creciendo mientras el vídeo esté publicado, y una cifra que nunca deja de cambiar no se puede comparar ni incluir en un informe. Por eso Pozto sigue cada vídeo durante sus primeros 30 días desde la publicación y se queda con la última lectura como cifra final. Hasta entonces, la publicación indica «por ahora»; después, «final». La mayoría de los vídeos cortos consiguen casi todas sus visualizaciones en los primeros días, así que se acerca mucho al total de su vida, y los totales de una campaña dejan de moverse cuando sus vídeos cumplen un mes.

El EMV (valor de medios ganados) es lo que costaría esa exposición en anuncios: $10 por cada 1.000 visualizaciones más $0,20 por cada me gusta o comentario, en dólares estadounidenses. Es una estimación para comparar vídeos y campañas, no dinero que alguien haya pagado. Son las mismas tarifas que nuestra calculadora de EMV gratuita, y en qué es el EMV explicamos cuándo sirve y cuándo no.

El coste por vídeo sale de lo que introduces: el coste de un regalo de cada producto y la tarifa de los acuerdos de pago. Para el coste por visualización o por 1.000 visualizaciones, introduce los totales de una campaña en la calculadora de CPV. Las reglas completas están en el centro de ayuda, en visualizaciones y EMV.

El informe semanal por correo

En Growth y Brand, el correo de resumen del lunes incluye el informe semanal. Está escrito para reenviarlo a quien pregunte qué tal va el seeding:

• Tasa de publicación, vídeos nuevos, visualizaciones, EMV y coste por vídeo.
• Creadores con retraso, regalos sin indicar y vídeos sin etiqueta.
• Cada una de esas cifras junto a la de la semana anterior.
• Todas las campañas una al lado de otra, y los mejores vídeos de la semana.

Se envía hacia las 8:00 en tu zona horaria, y solo cuando hay algo que contar. Cuenta los vídeos encontrados esa semana, con sus cifras hasta ese momento. En todos los planes recibes además el resumen de publicaciones nuevas y de quién va con retraso o tiene que publicar: diario en los planes de pago, semanal en Free.

Cómo configurar los informes de campañas de influencers

1. 01

   Añade los creadores y lo que enviaste

   Pega usuarios, importa un CSV o una hoja de Excel, o sube tus pedidos de regalo de Shopify. Añade cuándo se envió o llegó cada regalo, para que el «retraso» signifique algo.

2. 02

   Añade fotos de los productos y el coste de un regalo

   Con unas pocas fotos, la revisión del vídeo detecta cada producto en pantalla. El coste de un regalo convierte las publicaciones en coste por vídeo.

3. 03

   Agrupa los regalos en una campaña

   Una campaña tiene fechas, productos y, si quieres, un hashtag. «Añadir acuerdos existentes» incorpora los regalos de sus productos dentro de sus fechas.

4. 04

   Lee las cifras

   Campañas compara lanzamientos y temporadas, y Productos muestra quién recibió cada producto, quién ha publicado, visualizaciones, EMV y coste por vídeo, ambos desde Starter. En Growth, el informe llega cada lunes.

Lo que no cubren los informes de Pozto

• Instagram Stories, vídeos privados y todo lo que requiera iniciar sesión. Pozto solo ve publicaciones públicas.
• Las visualizaciones de hoy en TikTok e Instagram. Se leen cuando Pozto revisa el vídeo, normalmente poco después de encontrarlo, así que pueden ser menores que las de hoy si el vídeo siguió creciendo. Las de YouTube se leen más o menos una vez al día durante los primeros 30 días.
• Nada posterior a los primeros 30 días de un vídeo. Para entonces sus cifras son finales.
• Exportación en CSV o PDF. Consulta las cifras en la app y reenvía el correo semanal. En Brand, la API devuelve creadores, regalos y publicaciones en JSON, sin visualizaciones ni EMV.
• Datos demográficos de la audiencia o resultados de anuncios de pago. Pozto informa sobre las publicaciones, no sobre quién las vio.

¿Todavía no quieres una herramienta? Nuestra plantilla de informe de influencers gratuita tiene los apartados que usaríamos en un informe mensual de seeding y cómo rellenar cada uno a mano. Para ver cómo se encuentran las publicaciones, lee sobre el seguimiento de influencers.

Precios

Pagas por los creadores que sigues este mes, con productos ilimitados. Las visualizaciones, el EMV y las campañas empiezan en Starter. El informe semanal llega con Growth. El plan gratuito cubre tus primeros 10 creadores.