Relatórios de marketing de influência para publicações com ofertas.

As perguntas a que um relatório de seeding tem de responder

O relatório de uma campanha paga parte das publicações que lhe prometeram. No seeding de produtos isso não é possível. Ninguém tem contrato para publicar, por isso os relatórios de marketing de influência para ofertas começam um passo antes: quem recebeu um produto, quem publicou e o que conseguiram essas publicações.

• Quem publicou, quem está dentro do prazo e quem está atrasado?
• O produto apareceu mesmo, e identificaram-no ou divulgaram a oferta?
• Quantas visualizações, gostos e comentários tiveram os vídeos?
• Quanto custou cada vídeo, e que campanha correu melhor?

O Pozto responde a partir dos próprios vídeos, por isso um criador que mostra o seu produto sem o identificar também conta. Eis o que pode incluir nos relatórios e em que plano aparece.

O que pode medir, por plano

Como se contam as visualizações e o EMV

As visualizações continuam a crescer enquanto o vídeo estiver online, e um número que nunca para de mudar não se pode comparar nem reportar. Por isso, o Pozto acompanha cada vídeo durante os primeiros 30 dias após a publicação e depois guarda a última leitura como número final. Até lá, a publicação indica «até agora»; depois, «final». A maioria dos vídeos curtos recebe quase todas as visualizações nos primeiros dias, por isso fica perto do total, e os totais de uma campanha deixam de oscilar quando os vídeos fazem um mês.

O EMV (earned media value, ou valor de media conquistado) é quanto essa exposição custaria em anúncios: $10 por 1.000 visualizações mais $0,20 por gosto ou comentário, em dólares americanos. É uma estimativa para comparar vídeos e campanhas, não dinheiro que alguém pagou. São as mesmas taxas da nossa calculadora de EMV gratuita, e o que é o EMV explica quando ajuda e quando não.

O custo por vídeo vem do que introduz: o custo de uma oferta de cada produto e o cachê dos acordos pagos. Para o custo por visualização ou por 1.000 visualizações, coloque os totais de uma campanha na calculadora de CPV. As regras completas estão no centro de ajuda, em visualizações e EMV.

O e-mail do relatório semanal

No Growth e no Brand, o e-mail de resumo de segunda-feira inclui o relatório semanal. Está escrito para ser reencaminhado a quem perguntar como está a correr o seeding:

• Taxa de publicação, novos vídeos, visualizações, EMV e custo por vídeo.
• Criadores atrasados, divulgações em falta e vídeos sem identificação.
• Cada um desses números ao lado do da semana anterior.
• Todas as campanhas lado a lado e os melhores vídeos da semana.

É enviado por volta das 8:00 no seu fuso horário, e só quando há algo a dizer. Conta os vídeos encontrados nessa semana, com os números até ao momento. Em todos os planos recebe também o resumo das novas publicações e de quem está atrasado ou no prazo: diário nos planos pagos, semanal no Free.

Configurar os relatórios de campanhas de influencers

1. 01

   Adicione os criadores e o que enviou

   Cole nomes de utilizador, importe uma folha CSV ou Excel, ou carregue as suas encomendas de oferta da Shopify. Indique quando cada oferta foi enviada ou chegou, para que «atrasado» queira dizer alguma coisa.

2. 02

   Adicione fotografias dos produtos e o custo de uma oferta

   Algumas fotografias permitem à verificação de vídeo reconhecer cada produto no ecrã. O custo de uma oferta transforma as publicações em custo por vídeo.

3. 03

   Agrupe as ofertas numa campanha

   Uma campanha tem datas, produtos e uma hashtag opcional. «Adicionar acordos existentes» junta as ofertas dos respetivos produtos dentro das datas.

4. 04

   Leia os números

   Campanhas compara lançamentos e estações, e Produtos mostra quem recebeu cada produto, quem publicou, as visualizações, o EMV e o custo por vídeo, ambos a partir do Starter. No Growth, o relatório chega todas as segundas-feiras.

O que os relatórios do Pozto não cobrem

• Instagram Stories, vídeos privados e tudo o que exija sessão iniciada. O Pozto só vê publicações públicas.
• As visualizações de hoje no TikTok e no Instagram. São lidas quando o Pozto verifica o vídeo, normalmente pouco depois de o encontrar, por isso podem ser inferiores à contagem atual de um vídeo que continuou a crescer. As do YouTube são lidas cerca de uma vez por dia durante os primeiros 30 dias.
• Tudo o que acontece depois dos primeiros 30 dias de um vídeo. Nessa altura os números já são finais.
• Uma exportação em CSV ou PDF. Consulte os números na aplicação e reencaminhe o e-mail semanal. No Brand, a API devolve criadores, ofertas e publicações em JSON, sem visualizações nem EMV.
• Dados demográficos do público ou resultados de anúncios pagos. O Pozto reporta as publicações, não quem as viu.

Ainda não está pronto para uma ferramenta? O nosso modelo de relatório de influencers gratuito tem as secções que usaríamos num relatório mensal de seeding e como preencher cada uma à mão. Para ver como se encontram as publicações, leia sobre o acompanhamento de influencers.

Preços

Paga pelos criadores que acompanha este mês, com produtos ilimitados. As visualizações, o EMV e as campanhas começam no Starter. O relatório semanal vem com o Growth. O plano gratuito cobre os seus primeiros 10 criadores.