Software de acompanhamento de influencers que vê o vídeo.

As perguntas a que o software de acompanhamento de influencers deve responder

A maioria das marcas acompanha os criadores numa folha de cálculo: uma linha por criador, uma coluna «publicou?» e um link que alguém cola depois de percorrer um feed. Funciona para dez criadores. Com cinquenta passa a ser uma tarefa semanal, e com duzentos já ninguém confia na folha.

Um bom software de acompanhamento de influencers deve responder a quatro perguntas para cada criador, sem ninguém abrir o TikTok:

• Publicou? E quando, para saber quem já publicou, quem está dentro do prazo e quem ficou calado.
• O produto aparece? No ecrã, dito em voz alta ou na legenda, ao segundo.
• Identificou-o? Muitos criadores mostram o produto e esquecem a identificação. Outros identificam-no e nunca o mostram.
• O que envia à direção? Provas que pode reencaminhar, não uma pasta de capturas de ecrã.

As ferramentas baseadas em identificações só respondem à primeira pergunta quando o criador o identifica. O Pozto verifica o próprio vídeo, por isso a resposta não depende da legenda.

Como o Pozto acompanha as publicações de influencers

Adiciona os criadores com quem trabalha e fotografias dos seus produtos. O Pozto passa a ver cada novo vídeo público que esses criadores publicam no TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Os criadores não têm de ligar as suas contas nem instalar nada.

Cada vídeo recebe um estado e uma linha temporal. Os fotogramas são comparados com as fotografias dos seus produtos, o áudio é verificado à procura dos nomes do produto e da marca, e a legenda é lida à procura de identificações e menções. Quando o produto aparece, recebe o segundo em que surge, para que quem revê possa saltar diretamente para lá.

Estados com que pode agir

O «Verificar» importa. A deteção não é perfeita, por isso, em vez de adivinhar, o Pozto mostra-lhe os fotogramas sobre os quais tem dúvidas. É o utilizador que decide o que conta.

Ferramentas de acompanhamento de influencers vs folha de cálculo

As folhas de cálculo continuam a ser a norma. No inquérito de 2023 da Traackr a 305 profissionais de marketing, 56% disseram acompanhar o seu processo de seeding numa folha de cálculo, e 61% disseram que menos de metade dos criadores que recebem um produto acaba por publicar. O problema não é a folha. É preenchê-la.

Se ainda não está preparado para uma ferramenta, a nossa folha de acompanhamento de influencers gratuita tem as colunas que usaríamos. Também mostra onde uma folha de cálculo deixa de funcionar.

Feito para ofertas e seeding de produtos

O Pozto parte da sua própria lista: os criadores a quem enviou produtos. Por isso encaixa bem no seeding de produtos e nas ofertas a influencers, em que ninguém tem contrato para publicar e a taxa de publicação é o número que decide se o programa funciona.

• Cole nomes de utilizador, importe um CSV ou sincronize a partir da Shopify (plano Growth).
• Indique o que enviou e quando chegou, para que «atraso» signifique alguma coisa.
• Receba um resumo diário das novas publicações, com marcas temporais.
• No Growth, envie lembretes com um toque, aprovados por si, aos criadores em atraso ou que se esqueceram da identificação.

O que o Pozto não faz

Preferimos que saiba já. O Pozto não acompanha Instagram Stories, não descarrega nem licencia vídeos de criadores para reutilização, e não trata de envios nem de pagamentos a criadores. Também não é uma base de dados de descoberta de criadores. Acompanha os criadores com quem já trabalha e, no plano Brand, pode encontrar criadores que já mostram o seu produto.

Preços

Paga pelos criadores que acompanha este mês, não por utilizadores nem por um contrato anual. O plano gratuito cobre os seus primeiros 10 criadores.