Raportowanie influencer marketingu dla postów z prezentów.

Na co musi odpowiedzieć raport z seedingu

Raport z płatnej kampanii zaczyna się od postów, które Ci obiecano. W product seedingu tak się nie da. Nikt nie ma umowy na publikację, więc raportowanie influencer marketingu przy giftingu zaczyna się krok wcześniej: kto dostał produkt, kto opublikował i co dały te posty.

• Kto opublikował, komu mija termin, a kto się spóźnia?
• Czy produkt naprawdę się pojawił i czy twórca Cię oznaczył lub ujawnił prezent?
• Ile wyświetleń, polubień i komentarzy zebrały filmy?
• Ile kosztował każdy film i która kampania wypadła lepiej?

Pozto odpowiada na te pytania na podstawie samych filmów, więc twórca, który pokazuje Twój produkt bez oznaczenia, też się liczy. Oto, co możesz raportować i w którym planie to widać.

Co możesz raportować, według planu

Jak liczone są wyświetlenia i EMV

Wyświetlenia rosną, dopóki film jest online, a liczby, która nigdy nie przestaje się zmieniać, nie da się porównać ani zaraportować. Dlatego Pozto śledzi każdy film przez pierwsze 30 dni od publikacji, a ostatni odczyt zostaje wynikiem końcowym. Do tego czasu post ma oznaczenie „na razie”, potem „końcowe”. Większość krótkich filmów zbiera prawie wszystkie wyświetlenia w pierwszych dniach, więc to wynik bliski całkowitemu, a sumy kampanii przestają się zmieniać, gdy jej filmy mają miesiąc.

EMV (earned media value) to koszt takiego zasięgu w formie reklam: $10 za 1000 wyświetleń plus $0.20 za każde polubienie lub komentarz, w dolarach amerykańskich. To szacunek do porównywania filmów i kampanii, a nie pieniądze, które ktoś zapłacił. Stawki są takie same jak w naszym darmowym kalkulatorze EMV, a artykuł czym jest EMV wyjaśnia, kiedy pomaga, a kiedy nie.

Koszt na film wynika z tego, co wpiszesz: kosztu jednego prezentu dla każdego produktu i honorarium w płatnych współpracach. Koszt na wyświetlenie lub na 1000 wyświetleń policzysz, wpisując sumy kampanii do kalkulatora CPV. Pełne zasady znajdziesz w centrum pomocy w części wyświetlenia i EMV.

Cotygodniowy raport e-mailem

W planach Growth i Brand poniedziałkowy e-mail z podsumowaniem zawiera cotygodniowy raport. Jest napisany tak, by przesłać go każdemu, kto pyta, jak idzie seeding:

• Odsetek publikacji, nowe filmy, wyświetlenia, EMV i koszt na film.
• Spóźnieni twórcy, brakujące oznaczenia reklam i filmy bez oznaczenia marki.
• Każda z tych liczb obok wyniku z poprzedniego tygodnia.
• Wszystkie kampanie obok siebie i najlepsze filmy tygodnia.

Wychodzi około 8:00 w Twojej strefie czasowej i tylko wtedy, gdy jest coś do przekazania. Liczy filmy znalezione w danym tygodniu, z ich dotychczasowymi wynikami. W każdym planie dostajesz też podsumowanie nowych postów oraz tego, kto jest spóźniony lub ma termin: codziennie w planach płatnych, co tydzień w Free.

Jak skonfigurować raportowanie kampanii z influencerami

1. 01

   Dodaj twórców i to, co im wysłałeś

   Wklej nazwy kont, zaimportuj plik CSV lub Excel albo prześlij zamówienia prezentowe z Shopify. Dodaj, kiedy każdy prezent został wysłany lub doręczony, żeby „spóźniony” coś znaczyło.

2. 02

   Dodaj zdjęcia produktów i koszt jednego prezentu

   Kilka zdjęć pozwala sprawdzeniu filmu rozpoznać każdy produkt na ekranie. Koszt jednego prezentu zamienia posty w koszt na film.

3. 03

   Zgrupuj prezenty w kampanię

   Kampania ma daty, produkty i opcjonalny hashtag. „Dodaj istniejące współprace” dołącza współprace z jej produktami wysłane w jej terminie.

4. 04

   Odczytaj liczby

   Kampanie porównują premiery i sezony, a Produkty pokazują, kto dostał każdy produkt, kto opublikował, wyświetlenia, EMV i koszt na film, oba od planu Starter. W planie Growth raport przychodzi w każdy poniedziałek.

Czego raporty Pozto nie obejmują

• Relacji na Instagramie, prywatnych filmów i niczego, co wymaga logowania. Pozto widzi tylko publiczne posty.
• Dzisiejszych wyświetleń na TikToku i Instagramie. Są odczytywane, gdy Pozto sprawdza film, zwykle wkrótce po jego znalezieniu, więc mogą być niższe niż dzisiejszy licznik filmu, który dalej rósł. Wyświetlenia z YouTube są odczytywane mniej więcej raz dziennie przez pierwsze 30 dni.
• Niczego po pierwszych 30 dniach filmu. Jego liczby są wtedy już końcowe.
• Eksportu do CSV lub PDF. Odczytaj liczby w aplikacji i prześlij dalej cotygodniowy e-mail. W planie Brand API zwraca twórców, prezenty i posty w formacie JSON, bez wyświetleń i EMV.
• Danych demograficznych odbiorców ani wyników płatnych reklam. Pozto raportuje posty, a nie to, kto je oglądał.

Nie potrzebujesz jeszcze narzędzia? Nasz darmowy szablon raportu influencerskiego zawiera sekcje, których użylibyśmy w miesięcznym raporcie z seedingu, i opis, jak wypełnić każdą ręcznie. Jak posty są w ogóle znajdowane, przeczytasz w artykule o śledzeniu influencerów.

Cennik

Płacisz za twórców, których śledzisz w danym miesiącu, z nieograniczoną liczbą produktów. Wyświetlenia, EMV i kampanie są dostępne od planu Starter. Cotygodniowy raport jest w planie Growth. Darmowy plan obejmuje pierwszych 10 twórców.