Калькулятор EMV для инфлюенсеров

Что делает этот калькулятор

Earned media value, или EMV, выражает в долларах внимание, которое вы не покупали. Калькулятор использует простую открытую формулу: ценность просмотров плюс ценность вовлечённости. Вы видите обе части и можете изменить каждую ставку.

EMV — это оценка

Единого стандарта EMV нет. Сервисы, которые его считают, используют свои формулы, и большинство их не публикует, поэтому один и тот же пост в разных инструментах может получить очень разную оценку. Относитесь к любому EMV, включая этот, как к оценке для сравнения постов и кампаний, а не как к выручке.

Поэтому значения по умолчанию здесь — заглушки. Замените их ставками из своей платной рекламы, прежде чем делиться результатом.

Как выбрать ставки

• Ценность 1 000 просмотров. Ваш CPM в платной рекламе на той же платформе и для той же аудитории. Если охват 1 000 человек рекламой в TikTok стоит вам около $10, просмотр видео креатора в TikTok стоит для вас примерно столько же.
• Ценность одного действия. Сколько вы платите за лайк, комментарий или репост в кампании на вовлечённость. Если такие кампании вы не запускаете, держите ставку низкой или поставьте $0 и учитывайте только просмотры.
• Один набор ставок для всего. Используйте одни и те же ставки для каждой кампании. Результат полезен, только когда кампании измеряются одинаково.

Сохранения и репосты обычно говорят о большем интересе, чем лайки. Если хотите придать им больший вес, посчитайте их отдельной строкой с более высокой ставкой и сложите сами. Запишите метод, чтобы отчёт следующего квартала с ним совпадал.

Для TikTok, Instagram и YouTube

• TikTok. Просмотры, лайки, комментарии, репосты и сохранения видны в посте публично.
• Instagram Reels. Креатор может скрыть просмотры и лайки. Попросите скриншот статистики или оставьте недостающие цифры равными 0.
• YouTube Shorts. Просмотры, лайки и комментарии публичны. Репосты и сохранения — нет, оставьте их равными 0.

Для целой кампании сначала сложите цифры по всем постам, а потом введите итоги. Чтобы учесть стоимость продукта и продажи и получить ROI, используйте калькулятор ROI посева.

Сначала посчитайте все посты

EMV полон ровно настолько, насколько полон ваш список постов. Если вы ищете посты по своей отметке, вы пропускаете те, где продукт показан без отметки, и их просмотры не попадают в итог. Pozto смотрит каждое видео ваших креаторов в TikTok, Reels и Shorts и находит ваш продукт в кадре, в аудио или в подписи — с отметкой или без.

Подробнее о том, как используют EMV и где он не справляется, — в статье что такое EMV.