Калькулятор вовлечённости (ER)
Проверьте креатора, прежде чем что-то ему отправлять. Введите его последние посты и посмотрите, сколько людей смотрят и сколько из них реагируют — по просмотрам и по подписчикам.
TikTok показывает у каждого видео просмотры, лайки, комментарии, репосты и сохранения. Перепишите их из последних постов креатора.
| Просмотры | Лайки | Комментарии | Репосты | Сохранения | Удалить | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ||||||
| 2 | ||||||
| 3 |
Вовлечённость = лайки + комментарии + репосты + сохранения. По просмотрам = вся вовлечённость ÷ все просмотры. По подписчикам = вовлечённость на пост ÷ подписчики.
Два вида ER и когда какой использовать
Engagement rate (ER), или коэффициент вовлечённости, — это доля людей, которые реагируют на пост: ставят лайк, комментируют, делают репост или сохраняют. Его обычно считают двумя способами, и они отвечают на разные вопросы.
| Показатель | Формула | Что он говорит |
|---|---|---|
| По просмотрам | Вовлечённость ÷ просмотры | Насколько сильно отреагировали те, кто видел пост. Лучше всего подходит, чтобы сравнивать посты и креаторов любого размера. |
| По подписчикам | Вовлечённость на пост ÷ подписчики | Какая часть аудитории креатора реагирует. Падает по мере роста аккаунта и мало что говорит в TikTok, где большинство просмотров приходит от неподписанных людей. |
Для посева важнее всего ER по просмотрам и средние просмотры. Пост, полученный бесплатно, стоит ровно столько, сколько его смотрят, а креатор, чьи видео смотрят гораздо больше людей, чем на него подписано, доходит до новых покупателей.
Как пользоваться калькулятором
- 01
Выберите платформу
TikTok, Instagram или YouTube. Каждая показывает у поста разные цифры, и калькулятор спрашивает только то, что вы можете увидеть.
- 02
Введите последние посты
Возьмите 5–10 свежих постов, а не самый удачный. Пропустите закреплённые видео и рекламу: у них больше просмотров, чем обычно. Для YouTube вставьте ссылку на каждое видео — цифры подставятся сами.
- 03
Добавьте число подписчиков
Из профиля креатора. Оно нужно только для ER по подписчикам и для отношения просмотров к подписчикам.
- 04
Сравнивайте сопоставимое
Проверьте нескольких креаторов похожего размера на одной платформе и в одной категории. Полезная цифра — то, как креатор выглядит на фоне других, которых вы рассматриваете.
Что показывает каждая платформа
- TikTok показывает под каждым видео просмотры, лайки, комментарии, репосты и сохранения. См. версию для TikTok.
- Instagram показывает лайки (если креатор их не скрыл), комментарии, а у Reels — просмотры. Репосты и сохранения видит только креатор, так что при необходимости попросите скриншот статистики. См. версию для Instagram.
- YouTube показывает просмотры и комментарии, а также лайки, если креатор их не скрыл. Публичного числа репостов и сохранений нет. См. версию для YouTube.
На что стоит посмотреть дважды
- Просмотров намного меньше, чем подписчиков, в каждом посте. Аудитория может быть старой, купленной или уже не смотреть.
- Много лайков и почти нет комментариев, или все комментарии — эмодзи, которые подошли бы к любому видео.
- Один огромный пост и ряд тихих. Средние просмотры здесь обманывают; смотрите на медианный пост.
- Резкий скачок подписчиков, который не объясняется ни одним постом.
Чего этот показатель не скажет
Вовлечённость показывает, как люди отреагировали, но не кто они и покупают ли. Креатор со скромными цифрами и аудиторией, похожей на ваших клиентов, может дать вам больше, чем крупный с неподходящей аудиторией. Используйте ER, чтобы отсеять креаторов, чья аудитория не смотрит, а остальных оценивайте по контенту. Остальное о проверке — в нашем руководстве по нано- и микрокреаторам.
Вопросы
Какая формула у ER?
По просмотрам: (лайки + комментарии + репосты + сохранения) ÷ просмотры. По подписчикам: средняя вовлечённость на пост ÷ подписчики. Умножьте на 100, чтобы получить проценты.
Какой ER считается хорошим?
Это зависит от платформы, размера креатора и категории, поэтому одна цифра вводит в заблуждение. Сравнивайте креатора с другими похожего размера на той же платформе и с его собственными прошлыми постами.
Что брать: просмотры или подписчиков?
Для большинства решений — просмотры. В TikTok и Reels большинство просмотров приходит от людей, не подписанных на креатора, поэтому ER по подписчикам может выглядеть высоким или низким по причинам, не связанным с контентом.
Можно вставить ссылку на TikTok или Instagram?
Пока нет. TikTok и Instagram не передают эти цифры другим сайтам через свои официальные инструменты, поэтому введите их из-под видео. Ссылки YouTube заполняются автоматически.
Этот калькулятор ER бесплатный?
Да, и без регистрации. Введённые цифры остаются в вашем браузере.
Хватит собирать скриншоты.
Начните бесплатно — до 10 креаторов, без карты.
Начать бесплатноИли продолжите с Google
