Платформа для посева продукта, которая знает, кто опубликовал.
Посев окупается, только когда вы знаете, кто из креаторов действительно показал ваш продукт. Pozto проверяет каждое их видео — с отметкой или без — и показывает секунду, когда продукт появляется.
Собрано из реальных публичных постов и проверено вручную. Glow Recipe не является клиентом или партнёром Pozto.
ROI посева сводится к одной цифре
Посев продукта устроен просто: вы отправляете продукт креаторам без контракта и надеетесь, что они опубликуют. Сработала ли кампания посева продукта, решает одна цифра — доля публикаций. Отправили 100 наборов и получили 20 постов — каждый пост стоил пять наборов. Получили 40 постов — тот же бюджет сделал вдвое больше.
Обычно эта цифра низкая и обычно её угадывают. В опросе Traackr 2023 года среди 305 маркетологов 61% ответили, что публикуют меньше половины креаторов, получивших продукт. Большинство команд узнают это, листая ленты, а значит, ненайденные посты не засчитываются.
Проверьте цифры своей программы в калькуляторе ROI посева. Одна только доля публикаций влияет на стоимость поста сильнее всего остального, что вы контролируете.
Почему посты после посева остаются неучтёнными
Креатор, получивший подарок, ничего вам не должен, поэтому публикует на своих условиях. Показывает сыворотку в видео «собирайся со мной» и не отмечает вас. Называет вас вслух, но не в подписи. Публикует через шесть недель, когда вы уже перестали смотреть. Инструменты на основе отметок и ручные проверки всё это пропускают.
- Посты без отметки. Продукт в кадре, в подписи вас нет.
- Поздние посты. Креаторы публикуют, когда им удобно, часто через несколько недель после доставки.
- Упоминания вслух. Ваше название звучит, но не написано.
- Незаметные появления. Продукт мелькает три секунды в длинном видео.
Каждый из них — пост, за который вы заплатили. Pozto проверяет само видео — кадры, аудио и подпись, — поэтому они засчитываются. Подробнее — на странице распознавание продукта без отметки.
Как Pozto работает в роли платформы для посева
- 01
Добавьте список посева
Вставьте аккаунты или импортируйте CSV с креаторами, которым отправили продукт. Укажите, что отправили и когда это доставлено. На Growth синхронизируйте заказы из Shopify.
- 02
Pozto смотрит каждое новое видео
Новые публичные видео каждого креатора в TikTok, Reels и Shorts сверяются с фото ваших продуктов. Креаторам ничего не нужно подключать.
- 03
Видите реальную долю публикаций
Кто опубликовал, у кого срок и кто пропал — с секундой появления продукта в каждом видео. Посты без отметки тоже засчитываются.
- 04
Напомните опаздывающим
На Growth опаздывающие креаторы и те, кто забыл отметку, получают дружелюбное сообщение, которое вы одобряете в одно касание.
Вы получаете ежедневную сводку новых постов, а на Growth — еженедельный отчёт, который можно переслать руководству. Без скриншотов.
Что должна и не должна делать платформа для посева
«Сервис для посева у инфлюенсеров» — это очень разные продукты. Одни — маркетплейсы для поиска креаторов, другие занимаются доставкой и адресами, третьи — полноценные CRM. Pozto хорошо делает одну часть: доказывает, что произошло после доставки продукта.
| Этап посева | Pozto |
|---|---|
| Поиск креаторов для посева | Не база для поиска. На Brand находит креаторов, которые уже показывают ваш продукт. |
| Сбор адресов, отправка наборов | Нет. Используйте свой магазин, приложение для гифтинга или таблицу. |
| Отслеживание публикаций | Да, по видео, с отметкой или без. |
| Где появляется продукт | Да, точная секунда — в кадре или вслух. |
| Напоминания | В одно касание, с вашим одобрением (Growth). |
| Отчёты | Ежедневная сводка, еженедельный отчёт (Growth). |
| Атрибуция продаж | Тариф Brand. |
Планируете первую программу? Прочитайте наше руководство по стратегии посева продукта и используйте шаблоны писем для гифтинга для аутрича и напоминаний.
Цены, которые подходят для посева
Объём посева то растёт, то падает. Pozto берёт плату за креаторов, которых вы отслеживаете в этом месяце, помесячно и без годового контракта. Free покрывает 10 креаторов. Starter — $149 в месяц за 50, Growth — $449 в месяц за 250, с появлениями без отметки, напоминаниями и синхронизацией с Shopify. Смотрите все тарифы.
Вопросы
Что такое посев продукта?
Бесплатная отправка продукта креаторам без платного контракта в надежде, что они его попробуют и поделятся. Как устроены такие программы, рассказываем в руководстве по посеву у инфлюенсеров.
Какая доля публикаций считается хорошей для кампании посева?
Она сильно зависит от категории, размера креаторов и того, насколько хорошо вы их подбираете. Важнее точно измерять свою долю, а значит, учитывать посты без отметки и поздние посты.
Pozto отправляет продукт или собирает адреса креаторов?
Нет. Pozto отслеживает то, что происходит после доставки. Отправляйте через свой магазин или сервис для гифтинга, а список импортируйте через CSV или синхронизацию с Shopify.
Засчитываются ли посты, где наш бренд не отмечен?
Да. Pozto проверяет кадры, аудио и подписи, поэтому видео с вашим продуктом без отметки находится и получает статус «Без отметки». Появления без отметки доступны на тарифе Growth и выше.
Нужно ли согласие креаторов?
Нет. Pozto проверяет публичные видео. Креаторам не нужно подключать аккаунты или что-то устанавливать.
Хватит собирать скриншоты.
Pozto в закрытой бете. Оставьте рабочий email, и мы вместе запустим вашу первую кампанию.
Или закажите демо