La plateforme d’envoi de produits qui sait qui a publié.

Le ROI de l’envoi de produits tient à un seul chiffre

L’envoi de produits, c’est simple : vous envoyez un produit à des créateurs sans contrat et espérez qu’ils publient. Le succès d’une campagne d’envoi de produits tient à un seul chiffre, le taux de publication. Envoyez 100 trousses et obtenez 20 publications : chaque publication a coûté cinq trousses. Obtenez-en 40 et le même budget a fait deux fois plus de travail.

Ce chiffre est généralement bas, et généralement deviné. Dans le sondage de Traackr de 2023 mené auprès de 305 spécialistes du marketing, 61 % ont dit que moins de la moitié des créateurs qui reçoivent un produit finissent par publier. La plupart des équipes le découvrent en parcourant les fils, ce qui veut dire que les publications qu’elles ne trouvent pas ne comptent pas.

Testez les chiffres de votre propre programme avec le calculateur de ROI de l’envoi de produits. Changer seulement le taux de publication fait bouger le coût par publication plus que tout autre facteur que vous contrôlez.

Pourquoi des publications passent inaperçues

Un créateur qui reçoit un cadeau ne vous doit rien : il publie à sa façon. Il montre le sérum dans une vidéo « prépare-toi avec moi » sans jamais vous identifier. Il vous nomme à voix haute, mais pas dans la légende. Il publie six semaines plus tard, quand vous avez arrêté de regarder. Les outils basés sur les identifications et les vérifications manuelles ratent tous ces cas.

• Publications non identifiées. Le produit est à l’écran, la légende ne vous mentionne pas.
• Publications tardives. Les créateurs publient quand ça leur convient, souvent des semaines après la livraison.
• Mentions orales. Votre nom est dit, pas écrit.
• Apparitions noyées. Le produit apparaît trois secondes dans une vidéo plus longue.

Chacune de ces publications, vous l’avez payée. Pozto vérifie la vidéo elle-même, images, audio et légende, pour qu’elles soient comptées. Pour en savoir plus, voyez la page sur la détection des produits non identifiés.

Comment Pozto fonctionne comme plateforme de seeding d’influenceurs

1. 01

   Ajoutez votre liste d’envois

   Collez des noms d’utilisateur ou importez un fichier CSV des créateurs à qui vous avez envoyé un produit. Ajoutez ce que vous avez envoyé et quand c’est arrivé. Avec Growth, synchronisez les commandes depuis Shopify.

2. 02

   Pozto regarde chaque nouvelle vidéo

   Les nouveaux TikTok, Reels et Shorts publics de chaque créateur sont comparés aux photos de vos produits. Les créateurs n’ont rien à connecter.

3. 03

   Voyez votre vrai taux de publication

   Qui a publié, qui doit publier et qui ne répond plus, avec la seconde où votre produit apparaît dans chaque vidéo. Les publications non identifiées comptent aussi.

4. 04

   Relancez les retardataires

   Avec Growth, les créateurs en retard ou qui ont oublié l’identification reçoivent un message amical que vous approuvez en un clic.

Vous recevez un résumé quotidien des nouvelles publications et, avec Growth, un rapport hebdomadaire à transférer à la direction. Sans captures d’écran.

Ce qu’une plateforme d’envoi de produits doit faire, ou non

« Outil de seeding d’influenceurs » désigne bien des produits. Certains sont des places de marché pour trouver des créateurs, d’autres gèrent l’expédition et les adresses, d’autres sont des CRM complets. Pozto fait bien une seule partie : prouver ce qui s’est passé après l’arrivée du produit.

Vous planifiez votre premier programme? Lisez notre guide de stratégie d’envoi de produits, et utilisez les modèles de courriels d’envoi de produits pour la prise de contact et les relances.

Des tarifs adaptés à l’envoi de produits

Le volume d’envois monte et descend. Pozto facture les créateurs que vous suivez ce mois-ci, au mois, sans contrat annuel. Le forfait Gratuit couvre 10 créateurs. Starter coûte $149 par mois pour 50, et Growth $449 par mois pour 250, avec les apparitions non identifiées, les relances et la synchro Shopify. Voyez tous les forfaits.