Modèle de brief d’influence
Deux briefs à copier et à envoyer dès aujourd’hui : un pour les produits offerts sans obligation de publier, et un pour le contenu payé, avec livrables et dates.
Quel brief utiliser
Un cadeau et une entente payée sont deux ententes différentes : elles demandent des briefs différents. Un brief de cadeau doit ressembler à un mot qui accompagne le produit. Un brief payé se rapproche d’un énoncé des travaux : il liste ce que vous payez et pour quand.
| Brief de cadeau | Brief payé | |
|---|---|---|
| Obligation de publier | Aucune | Oui, comme convenu |
| Longueur | Une page | Deux pages au maximum |
| Échéances | Aucune | Dates de l’ébauche et de la mise en ligne |
| Éléments obligatoires | Quelques demandes | Listés et convenus |
| Droits d’utilisation | Non inclus | Détaillés |
Brief pour un produit offert
Glissez-le dans la boîte sous forme de carte imprimée, ou envoyez-le avec le courriel d’expédition. Gardez les demandes légères. Un créateur qui se sent poussé par un produit gratuit est moins susceptible de publier, pas plus.
CADEAU : [Marque] × [Nom du créateur] Bonjour [Nom du créateur], Merci d’avoir accepté d’essayer [Produit]. C’est un cadeau. Tu n’as aucune obligation de publier, et on préfère que tu le partages seulement si tu l’aimes vraiment. À PROPOS DU PRODUIT - Ce que c’est : [une phrase] - Pour qui : [type de peau / objectif / usage] - Comment l’utiliser : [étapes, et délai avant de voir une différence] - Ce qui le distingue : [un ou deux points, en mots simples] SI TU DÉCIDES DE PUBLIER - C’est ton avis honnête qui nous intéresse. Dis ce que tu as aimé et ce que tu n’as pas aimé. - Montre le produit clairement à l’écran au moins une fois, pour que les gens sachent ce que c’est. - Identifie @[nom d’utilisateur de la marque] et utilise [#motclic, s’il y a lieu] pour qu’on puisse te trouver et te remercier. - Divulgue clairement le cadeau, par exemple « offert par [Marque] » dans la vidéo et la description, ou utilise l’étiquette de partenariat rémunéré de la plateforme. À ÉVITER - Les allégations médicales ou les résultats garantis (« guérit », « cliniquement prouvé », à moins qu’on t’ait envoyé la source). - Nous comparer nommément à d’autres marques. CALENDRIER Aucune date limite. Si tu publies, on aimerait beaucoup le voir : un petit mot avec le lien nous aide. QUESTIONS [Votre nom] · [courriel] · [téléphone ou nom d’utilisateur pour les messages privés] Merci de l’essayer. [Votre nom], [Marque]
Brief de contenu payé
Envoyez-le avant la signature du contrat, pour que le cachet corresponde au travail. Chaque ligne de « Obligatoire » doit être quelque chose que vous vérifierez à la réception de l’ébauche.
BRIEF DE CONTENU PAYÉ : [Nom de la campagne] Créateur : [Nom, @nom d’utilisateur] Contact à la marque : [Nom, courriel] Cachet : [montant] · Paiement : [modalités, p. ex. 50 % à la signature, 50 % à la publication] 1. OBJECTIF [Ce que ce contenu doit accomplir : faire connaître un lancement, générer l’utilisation d’un code, montrer une routine...] 2. MESSAGE CLÉ [Une phrase que le public doit retenir.] 3. OBLIGATOIRE - Produit montré clairement à l’écran dans les [5] premières secondes - Nom du produit dit à voix haute au moins une fois - [Code promo / lien] : [CODE] / [URL] - Identifier @[nom d’utilisateur de la marque] dans la description - Divulgation : « #pub » ou « Partenariat rémunéré avec [Marque] » au début de la description, dit ou affiché dans la vidéo, ainsi que l’étiquette de partenariat rémunéré de la plateforme 4. LIBERTÉ CRÉATIVE - Idées de format : [routine, avant/après, une journée dans ma vie, prépare-toi avec moi...] - Ton : ta propre voix. Ne lis pas un script. - À éviter : [allégations à éviter, noms de concurrents, sujets sensibles] 5. LIVRABLES - Plateforme et format : [p. ex. 1 TikTok de 30 à 60 s; 1 Reel en publication croisée] - Ébauche attendue le : [date] · Commentaires de la marque sous : [2 jours ouvrables] - Date de mise en ligne : [date ou période] - Garder la publication en ligne au moins : [p. ex. 90 jours] 6. DROITS D’UTILISATION [Aucun / repartage organique sur les comptes de la marque / publicités payées pendant X jours]. Whitelisting ou Spark Ads : [oui/non, durée]. 7. RAPPORT Envoie une capture d’écran des vues, de la portée et des enregistrements [7] jours après la publication. 8. APPROBATIONS Une seule ronde de commentaires sur l’ébauche, limitée à l’exactitude et aux éléments obligatoires.
Comment écrire un brief que les créateurs suivent vraiment
- Commencez par le produit, pas par l’histoire de la marque. Les créateurs doivent savoir ce qu’il fait et comment l’utiliser. Votre histoire de fondation peut aller dans un lien.
- Demandez peu de choses, clairement. Trois incontournables sont respectés. Douze sont survolés.
- Demandez le produit à l’écran. Ça semble évident, mais c’est la demande qui compte le plus. Une mention dans la description sans le produit dans la vidéo passe facilement inaperçue.
- Laissez-leur le choix du format. Ils savent ce qui fonctionne avec leur public. Donnez des idées, pas un script.
- Dites comment vous joindre. Un nom et un courriel. Les questions sans réponse deviennent des publications qui n’arrivent jamais.
Divulgation : quoi demander
Aux États-Unis, la FTC s’attend à ce que les créateurs divulguent leur relation avec une marque quand ils mentionnent ses produits, y compris les produits gratuits, pas seulement les ententes payées. Son guide pour les créateurs s’intitule Disclosures 101 for Social Media Influencers. En bref :
- Divulguez quand vous avez reçu quelque chose de valeur, y compris un cadeau.
- Utilisez des mots simples comme « ad », « sponsored » ou « gifted ». Les mots-clics comme #ad sont acceptables, mais pas obligatoires.
- Rendez la divulgation facile à remarquer. Ne la cachez pas dans une pile de mots-clics à la fin.
- Dans une vidéo, la divulgation doit figurer dans la vidéo elle-même, pas seulement dans la légende.
Les deux briefs ci-dessus comprennent une ligne de divulgation. D’autres pays ont leurs propres règles : vérifiez-les quand vous envoyez des produits hors des États-Unis. Cette page est un guide général, pas un avis juridique.
Après l’envoi du brief
Le brief n’est que la moitié du travail. Vous devez encore savoir qui a publié, si le produit était à l’écran et s’ils vous ont identifié. Notre feuille de suivi le permet à la main. Pozto le fait automatiquement : il compare chaque TikTok, Reel et Short de vos créateurs aux photos de votre produit et indique la seconde où il apparaît. Voyez le suivi d’influenceurs.
Questions
Devrais-je envoyer un brief avec les produits offerts?
Oui, mais gardez-le court et clairement facultatif. Un brief aide les créateurs à comprendre le produit. Il ne doit pas se lire comme un contrat.
Puis-je exiger une publication en échange d’un cadeau?
Si vous exigez une publication, ce n’est plus vraiment un cadeau, et les créateurs le traiteront comme une entente payée. Si vous avez besoin de contenu garanti, utilisez le brief payé et payez pour ce contenu.
Quel format de fichier utiliser?
Copiez le texte dans un document Google Docs, Word, Notion ou un courriel. Le texte brut voyage le mieux et rien ne se brise sur un téléphone.
Les créateurs doivent-ils divulguer les produits offerts?
Aux États-Unis, la FTC dit oui : un produit gratuit compte comme quelque chose de valeur. Voyez le guide de la FTC.
Arrêtez de courir après les captures d’écran.
Pozto est en bêta privée. Laissez votre courriel professionnel et nous configurerons votre première campagne avec vous.
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