Modello di brief per influencer
Due brief da copiare e inviare oggi: uno per prodotti in omaggio senza obbligo di pubblicare e uno per contenuti a pagamento con deliverable e date.
Quale brief usare
Un omaggio e un accordo a pagamento sono accordi diversi, quindi servono brief diversi. Un brief per un omaggio dovrebbe sembrare un biglietto che accompagna il prodotto. Un brief a pagamento è più vicino a un capitolato: elenca cosa paghi e per quando.
| Brief per omaggio | Brief a pagamento | |
|---|---|---|
| Obbligo di pubblicare | Nessuno | Sì, come concordato |
| Lunghezza | Una pagina | Al massimo due pagine |
| Scadenze | Nessuna | Date della bozza e della pubblicazione |
| Punti obbligatori | Qualche richiesta | Elencati e concordati |
| Diritti d’uso | Non inclusi | Specificati |
Brief per prodotto in omaggio
Mettilo nella scatola come biglietto stampato, o invialo con l’email di spedizione. Tieni le richieste leggere. Un creator che si sente spinto da un prodotto gratuito pubblica meno, non di più.
PRODOTTO IN OMAGGIO: [Brand] × [Nome del creator] Ciao [Nome del creator], grazie per aver accettato di provare [Prodotto]. È un omaggio. Non c’è alcun obbligo di pubblicare, e preferiamo che tu lo condivida solo se ti piace davvero. IL PRODOTTO - Cos’è: [una frase] - Per chi è: [tipo di pelle / obiettivo / caso d’uso] - Come si usa: [passaggi, e dopo quanto tempo si vede la differenza] - Cosa lo rende diverso: [uno o due punti, in parole semplici] SE DECIDI DI PUBBLICARE - Vogliamo la tua opinione sincera. Di’ cosa ti è piaciuto e cosa no. - Mostra bene il prodotto in video almeno una volta, così chi guarda capisce cos’è. - Tagga @[handle del brand] e usa [#hashtag, se c’è] così possiamo trovarti e ringraziarti. - Dichiara chiaramente l’omaggio, per esempio «prodotto inviato da [Brand]» nel video e in didascalia, oppure usa l’etichetta di partnership retribuita della piattaforma. DA EVITARE - Claim medici o di risultato garantito («cura», «clinicamente testato», a meno che non ti abbiamo inviato la fonte). - Confronti diretti con altri brand citati per nome. TEMPI Nessuna scadenza. Se pubblichi, ci farebbe piacere vederlo, quindi un breve messaggio con il link ci aiuta. DOMANDE [Il tuo nome] · [email] · [telefono o handle per DM] Grazie per averlo provato. [Il tuo nome], [Brand]
Brief per contenuti a pagamento
Invialo prima della firma del contratto, così il compenso corrisponde al lavoro. Ogni riga di «Da includere» dovrebbe essere qualcosa che verificherai quando arriva la bozza.
BRIEF CONTENUTI A PAGAMENTO: [Nome della campagna] Creator: [Nome, @handle] Referente del brand: [Nome, email] Compenso: [importo] · Pagamento: [tempi, es. 50% alla firma, 50% alla pubblicazione] 1. OBIETTIVO [Cosa deve ottenere questo contenuto: awareness per il lancio, uso del codice, mostrare una routine...] 2. MESSAGGIO CHIAVE [Una frase che chi guarda deve ricordare.] 3. DA INCLUDERE - Prodotto ben visibile in video entro i primi [5] secondi - Dire il nome del prodotto ad alta voce almeno una volta - [Codice sconto / link]: [CODICE] / [URL] - Taggare @[handle del brand] in didascalia - Dichiarazione: «#adv» o «Partnership retribuita con [Brand]» all’inizio della didascalia e detta o mostrata nel video, più l’etichetta di partnership retribuita della piattaforma 4. LIBERTÀ CREATIVA - Idee di formato: [routine, prima/dopo, day in my life, GRWM...] - Tono: la tua voce. Non leggere un copione. - Da evitare: [claim da evitare, nomi dei concorrenti, temi delicati] 5. DELIVERABLE - Piattaforma e formato: [es. 1 TikTok, 30–60 s; 1 Reel in cross-post] - Consegna bozza: [data] · Feedback del brand entro: [2 giorni lavorativi] - Data di pubblicazione: [data o periodo] - Tenere il post online almeno: [es. 90 giorni] 6. DIRITTI D’USO [Nessuno / ricondivisione organica sugli account del brand / ads a pagamento per X giorni]. Whitelisting o Spark Ads: [sì/no, durata]. 7. REPORT Condividi uno screenshot di visualizzazioni, copertura e salvataggi [7] giorni dopo la pubblicazione. 8. APPROVAZIONI Un solo giro di feedback sulla bozza, limitato all’accuratezza e ai punti da includere.
Come scrivere un brief che i creator seguono davvero
- Parti dal prodotto, non dalla storia del brand. I creator devono sapere cosa fa e come si usa. La storia della fondazione può stare in un link.
- Chiedi poche cose, chiaramente. Tre punti obbligatori vengono rispettati. Dodici vengono letti di sfuggita.
- Chiedi il prodotto in video. Sembra ovvio, ma è la richiesta che conta di più. Una menzione in didascalia senza il prodotto nel video si scorre via in un attimo.
- Lascia a loro il formato. Sanno cosa funziona con il loro pubblico. Dai idee, non un copione.
- Di’ come contattarti. Un nome e un’email. Le domande senza risposta diventano post che non arrivano mai.
Dichiarazione: cosa chiedere
Negli Stati Uniti, la FTC si aspetta che i creator dichiarino un rapporto con un brand quando ne citano i prodotti, e questo vale anche per i prodotti gratuiti, non solo per gli accordi a pagamento. La sua guida per i creator è Disclosures 101 for Social Media Influencers. In breve:
- Dichiara quando hai ricevuto qualcosa di valore, compreso un omaggio.
- Usa parole semplici come «ad», «sponsorizzato» o «in omaggio». Hashtag come #ad vanno bene ma non sono obbligatori.
- Rendi la dichiarazione facile da notare. Non nasconderla in una pila di hashtag alla fine.
- In un video, la dichiarazione dovrebbe essere nel video stesso, non solo in didascalia.
Entrambi i brief qui sopra includono una riga sulla dichiarazione. Gli altri paesi hanno le proprie regole, quindi verificale quando fai seeding fuori dagli Stati Uniti. Questa pagina è un’indicazione generale, non una consulenza legale.
Dopo aver inviato il brief
Il brief è solo metà del lavoro. Devi ancora sapere chi ha pubblicato, se il prodotto era in video e se ti ha taggato. Il nostro foglio di monitoraggio lo copre a mano. Pozto lo fa in automatico: confronta ogni TikTok, Reel e Short dei tuoi creator con le foto del tuo prodotto e mostra il secondo in cui appare. Vedi monitoraggio degli influencer.
Domande
Devo inviare un brief con i prodotti in omaggio?
Sì, ma tienilo breve e chiaramente facoltativo. Un brief aiuta i creator a capire il prodotto. Non dovrebbe sembrare un contratto.
Posso pretendere un post in cambio di un omaggio?
Se pretendi un post, non è più davvero un omaggio, e i creator lo tratteranno come un accordo a pagamento. Se ti servono contenuti garantiti, usa il brief a pagamento e paga.
Che formato di file dovrei usare?
Copia il testo in un Google Doc, in Word, in Notion o in un’email. Il testo semplice viaggia meglio e sul telefono non si rompe nulla.
I creator devono dichiarare i prodotti ricevuti in omaggio?
Negli Stati Uniti, la FTC dice di sì: un prodotto gratuito conta come qualcosa di valore. Vedi le indicazioni della FTC.
Basta inseguire screenshot.
Pozto è in beta privata. Lascia la tua email di lavoro e configureremo insieme la tua prima campagna.
Oppure prenota una demo