Calcolatore del ROI del product seeding

Come funziona il calcolatore

Il product seeding consiste nell’inviare prodotti ai creator senza la promessa di un post. Alcuni pubblicano, altri no. Il ritorno dipende da quanti lo fanno, da quante persone vedono quei post e da quanto valgono per te quelle visualizzazioni. Il calcolatore mette insieme questi elementi in un unico posto.

I dati da inserire

• Kit inviati. A quanti creator spedisci in questa campagna.
• Costo per kit. Tutto ciò che ti costa un kit: il prodotto a costo, packaging, inserti e spedizione. Usa il costo effettivo, non il prezzo al pubblico.
• Tasso di pubblicazione. La quota di creator che pubblica sul prodotto. Se hai già fatto seeding, usa il tuo numero. Altrimenti prova qualche valore e guarda l’intervallo.
• Visualizzazioni medie per post. Le visualizzazioni tipiche di un post dei creator a cui invii. Guarda i loro video recenti, non il numero di follower.
• Valore per 1.000 visualizzazioni. Quanto valgono per te 1.000 visualizzazioni. Più sotto trovi come sceglierlo.
• Vendite da codici o link. Il fatturato che puoi ricondurre alla campagna tramite codici sconto o link affiliati. Lascia $0 se non lo monitori.
• Quota di post che ti taggano. Quanti post citano il tuo handle o il tuo brand in didascalia. Gli altri mostrano il tuo prodotto senza dirlo.

Le formule

Come scegliere il valore per 1.000 visualizzazioni

È il dato su cui si discute di più, quindi rendilo tuo. La scelta onesta più semplice è il tuo CPM sui social a pagamento: quanto paghi a Meta, TikTok o YouTube per 1.000 impression sullo stesso pubblico. Se un post di seeding raggiunge le stesse persone di un’ad, le sue visualizzazioni valgono almeno altrettanto.

• Usa il tuo account pubblicitario. Prendi il CPM delle tue ultime campagne sulla stessa piattaforma.
• Resta prudente. I contenuti dei creator spesso rendono più delle ads, ma non ti serve questo argomento per convincere. Un numero più basso che il team finance accetta batte uno più alto che mette in dubbio.
• Usa lo stesso valore per tutte le campagne. Il numero conta meno del fatto di usarne sempre uno solo, così le campagne si confrontano in modo equo.

Il valore media calcolato così è una stima, come ogni earned media value. La nostra guida all’EMV spiega pro e contro, e il calcolatore EMV aggiunge like, commenti e condivisioni se ti servono.

Perché il tasso di pubblicazione è la leva più grande

Ogni kit costa uguale che il creator pubblichi o no. Quindi quando il tasso di pubblicazione raddoppia, il costo per post si dimezza e il valore media raddoppia, con lo stesso budget. Il confronto sotto il calcolatore mostra la stessa campagna con un tasso del 20% e del 40%. Quella differenza di solito è più grande di qualsiasi risparmio otterresti trattando sulla spedizione o scegliendo un prodotto più economico.

Il tasso di pubblicazione sale quando scegli creator a cui piace già la tua categoria, confermi indirizzo e consegna e ricontatti con gentilezza chi sparisce. La nostra pagina sul product seeding spiega come Pozto aiuta in ciascuno di questi passaggi.

Perché il monitoraggio basato solo sui tag conta meno post

La maggior parte del monitoraggio legge le didascalie. Se un creator mostra il tuo prodotto ma non ti tagga, una ricerca per didascalia non trova mai il post. Il tuo vero tasso di pubblicazione sembra più basso di quanto sia, e lo stesso vale per il ROI. La riga «post che conteresti solo dai tag» mostra quanto è grande questa differenza con i tuoi numeri.

Pozto verifica il video stesso: fotogrammi, audio e didascalia, confrontati con le foto del tuo prodotto, e mostra il secondo in cui appare. Scopri come funziona nella pagina sul rilevamento dei prodotti senza tag.