حاسبة عائد الاستثمار لإهداء المنتجات

كيف تعمل الحاسبة

إهداء المنتجات يعني إرسال المنتجات إلى صنّاع المحتوى دون وعد بالنشر. بعضهم ينشر، وبعضهم لا. ويعتمد العائد على عدد من ينشرون، وعدد من يشاهدون تلك المنشورات، وقيمة تلك المشاهدات بالنسبة لك. تجمع الحاسبة هذه العناصر في مكان واحد.

المدخلات

• الأطقم المُرسلة. عدد صنّاع المحتوى الذين تشحن إليهم في هذه الحملة.
• تكلفة الطقم. كل ما يكلّفك الطقم الواحد: المنتج بسعر التكلفة، والتغليف، والمرفقات، والشحن. استخدم التكلفة الفعلية الشاملة، لا سعر البيع بالتجزئة.
• نسبة النشر. نسبة صنّاع المحتوى الذين ينشرون عن المنتج. إن سبق لك تنفيذ حملات إهداء، فاستخدم رقمك. وإن لم يسبق، فجرّب بضع قيم وانظر إلى النطاق.
• متوسط المشاهدات لكل منشور. المشاهدات المعتادة لمنشور واحد من صنّاع المحتوى الذين تُهديهم. انظر إلى فيديوهاتهم الأخيرة، لا عدد متابعيهم.
• القيمة لكل 1,000 مشاهدة. ما تساويه 1,000 مشاهدة بالنسبة لك. المزيد عن اختيارها أدناه.
• المبيعات من الأكواد أو الروابط. الإيرادات التي يمكنك ربطها بالحملة عبر أكواد الخصم أو روابط العمولة. اتركها على $0 إن كنت لا تتابعها.
• نسبة المنشورات التي تشير إليك. عدد المنشورات التي تذكر حسابك أو علامتك التجارية في النص المرافق. والباقي يعرض منتجك دون أن يذكره.

المعادلات

كيف تختار القيمة لكل 1,000 مشاهدة

هذا هو المُدخل الذي يختلف عليه الناس، لذا اجعله خاصًا بك. أبسط خيار صادق هو الـ CPM المدفوع لديك على وسائل التواصل: ما تدفعه لـ Meta أو TikTok أو YouTube مقابل 1,000 ظهور للجمهور نفسه. إن وصل منشور مُهدى إلى الأشخاص أنفسهم الذين سيصل إليهم الإعلان، فمشاهداته تساوي ذلك على الأقل.

• استخدم حسابك الإعلاني. خذ الـ CPM من آخر بضع حملات لك على المنصة نفسها.
• كن متحفظًا. محتوى صنّاع المحتوى غالبًا ما يتفوق على الإعلانات، لكنك لا تحتاج إلى هذه الحجة لإثبات وجهة نظرك. رقم أقل يقبله فريقك المالي أفضل من رقم أعلى يشكّك فيه.
• حافظ عليه ثابتًا عبر الحملات. الرقم نفسه أقل أهمية من استخدام رقم واحد في كل مرة، لتكون المقارنة بين الحملات عادلة.

القيمة الإعلامية المحسوبة بهذه الطريقة تقدير، مثل أي قيمة إعلامية مكتسبة. يشرح دليل EMV لدينا المفاضلات، وتضيف حاسبة EMV الإعجابات والتعليقات والمشاركات إن أردتها.

لماذا نسبة النشر هي العامل الأكبر

كل طقم يكلّف المبلغ نفسه سواء نشر صانع المحتوى أم لا. لذلك عندما تتضاعف نسبة النشر، تنخفض تكلفة المنشور إلى النصف وتتضاعف القيمة الإعلامية، بالميزانية نفسها. تعرض المقارنة أسفل الحاسبة الحملة نفسها بنسبة نشر 20% و40%. وهذا الفارق عادةً أكبر من أي شيء تحققه بالتفاوض على الشحن أو اختيار منتج أرخص.

ترتفع نسبة النشر عندما تختار صنّاع محتوى يحبون فئتك بالفعل، وتتأكد من العنوان والوصول، وتتابع بلطف عندما يتوقف أحدهم عن التفاعل. توضّح صفحة إهداء المنتجات لدينا كيف يساعد Pozto في كلٍّ من ذلك.

لماذا تقلّل المتابعة بالإشارات وحدها العدد

معظم أدوات المتابعة تقرأ النصوص المرافقة. إن عرض صانع المحتوى منتجك دون الإشارة إليك، فلن يعثر البحث في النصوص المرافقة على المنشور أبدًا. فتبدو نسبة النشر الحقيقية أقل مما هي عليه، وكذلك عائد الاستثمار. ويوضّح سطر «المنشورات التي ستحتسبها من الإشارات وحدها» حجم هذه الفجوة في أرقامك.

يفحص Pozto الفيديو نفسه: اللقطات والصوت والنص المرافق، مقارنةً بصور منتجك، ويعرض الثانية التي يظهر فيها. اطّلع على آلية العمل في صفحة رصد المنتج دون إشارة.