قالب موجز المؤثرين
موجزان يمكنك نسخهما وإرسالهما اليوم: أحدهما للمنتجات المُهداة دون التزام بالنشر، والآخر للمحتوى المدفوع بمخرجات ومواعيد.
أي موجز تستخدم
الهدية والصفقة المدفوعة اتفاقان مختلفان، لذا يحتاجان إلى موجزين مختلفين. ينبغي أن يبدو موجز الهدية كرسالة ترافق المنتج. أما الموجز المدفوع فأقرب إلى نطاق عمل: يحدد ما تدفع مقابله ومتى.
| موجز الهدية | الموجز المدفوع | |
|---|---|---|
| الالتزام بالنشر | لا يوجد | نعم، حسب الاتفاق |
| الطول | صفحة واحدة | صفحتان كحد أقصى |
| المواعيد النهائية | لا توجد | موعد المسودة وموعد النشر |
| النقاط الإلزامية | بضعة طلبات | محددة ومتفق عليها |
| حقوق الاستخدام | غير مشمولة | موضّحة بالتفصيل |
موجز المنتج المُهدى
ضعه في الصندوق كبطاقة مطبوعة، أو أرسله مع رسالة الشحن. اجعل الطلبات خفيفة. صانع المحتوى الذي يشعر بالضغط بسبب منتج مجاني أقل ميلًا للنشر، لا أكثر.
هدية منتج: [العلامة التجارية] × [اسم صانع المحتوى] مرحبًا [اسم صانع المحتوى]، شكرًا لموافقتك على تجربة [المنتج]. هذه هدية. لا يوجد أي التزام بالنشر، ونفضّل أن تشاركه فقط إن أعجبك فعلًا. عن المنتج - ما هو: [جملة واحدة] - لمن: [نوع البشرة / الهدف / حالة الاستخدام] - طريقة الاستخدام: [الخطوات، والمدة قبل ملاحظة الفرق] - ما يميّزه: [نقطة أو نقطتان، بكلمات بسيطة] إن قررت النشر - رأيك الصادق هو ما نريده. قل ما أعجبك وما لم يعجبك. - يُرجى عرض المنتج بوضوح على الشاشة مرة واحدة على الأقل، ليعرف المشاهدون ما هو. - أشر إلى @[حساب العلامة التجارية] واستخدم [#الوسم، إن وُجد] لنتمكن من العثور على منشورك وشكرك. - أفصح عن الهدية بوضوح، مثل «هدية من [العلامة التجارية]» في الفيديو والنص المرافق، أو استخدم علامة الشراكة المدفوعة الخاصة بالمنصة. ما ينبغي تجنّبه - الادعاءات الطبية أو ادعاءات النتائج المضمونة («يعالج»، «مثبت سريريًا» ما لم نرسل لك المصدر). - مقارنتنا بالاسم مع علامات تجارية أخرى. التوقيت لا يوجد موعد نهائي. إن نشرت، يسعدنا أن نراه، لذا تفيدنا رسالة قصيرة بالرابط. للاستفسارات [اسمك] · [البريد الإلكتروني] · [الهاتف أو حساب الرسائل] شكرًا لتجربتك المنتج. [اسمك]، [العلامة التجارية]
موجز المحتوى المدفوع
أرسله قبل توقيع العقد، ليتناسب الأجر مع العمل. ينبغي أن يكون كل سطر في «يجب تضمينه» شيئًا ستتحقق منه عند وصول المسودة.
موجز المحتوى المدفوع: [اسم الحملة] صانع المحتوى: [الاسم، @الحساب] جهة التواصل في العلامة التجارية: [الاسم، البريد الإلكتروني] الأجر: [المبلغ] · الدفع: [التوقيت، مثل 50% عند التوقيع و50% عند النشر] 1. الهدف [ما الذي ينبغي أن يحققه هذا المحتوى: التعريف بالإطلاق، أو زيادة استخدام الكود، أو عرض روتين...] 2. الرسالة الأساسية [جملة واحدة ينبغي أن يتذكرها المشاهد.] 3. يجب تضمينه - عرض المنتج بوضوح على الشاشة خلال أول [5] ثوانٍ - نطق اسم المنتج مرة واحدة على الأقل - [كود الخصم / الرابط]: [الكود] / [الرابط] - الإشارة إلى @[حساب العلامة التجارية] في النص المرافق - الإفصاح: «#إعلان» أو «شراكة مدفوعة مع [العلامة التجارية]» في بداية النص المرافق، وقوله أو إظهاره في الفيديو، إضافة إلى علامة الشراكة المدفوعة الخاصة بالمنصة 4. الحرية الإبداعية - أفكار للأسلوب: [روتين، قبل/بعد، يوم في حياتي، استعدّ معي...] - النبرة: أسلوبك الخاص. لا تقرأ نصًا مكتوبًا. - تجنّب: [الادعاءات الممنوعة، أسماء المنافسين، المواضيع الحساسة] 5. المخرجات - المنصة والأسلوب: [مثل فيديو TikTok واحد، 30–60 ثانية؛ ونشر مشترك على Reel واحد] - موعد تسليم المسودة: [التاريخ] · ملاحظات العلامة التجارية خلال: [يومي عمل] - موعد النشر: [التاريخ أو الفترة] - إبقاء المنشور لمدة لا تقل عن: [مثل 90 يومًا] 6. حقوق الاستخدام [لا شيء / إعادة النشر العضوي على حسابات العلامة التجارية / إعلانات مدفوعة لمدة X يومًا]. Whitelisting أو Spark Ads: [نعم/لا، المدة]. 7. التقارير شارك لقطة شاشة للمشاهدات والوصول والحفظ بعد [7] أيام من النشر. 8. الموافقات جولة واحدة من الملاحظات على المسودة، تقتصر على الدقة والنقاط الإلزامية.
كيف تكتب موجزًا يلتزم به صنّاع المحتوى فعلًا
- ابدأ بالمنتج، لا بقصة العلامة التجارية. يحتاج صنّاع المحتوى إلى معرفة ما يفعله المنتج وكيف يُستخدم. أما قصة التأسيس فيمكن وضعها في رابط.
- اطلب أمورًا قليلة، بوضوح. ثلاثة أمور إلزامية تُنفَّذ. واثنا عشر أمرًا تُقرأ على عجل.
- اطلب ظهور المنتج على الشاشة. يبدو ذلك بديهيًا، لكنه الطلب الأهم. فذكر المنتج في النص المرافق دون ظهوره في الفيديو يسهل تجاوزه.
- اترك الأسلوب لهم. هم يعرفون ما يناسب جمهورهم. قدّم أفكارًا، لا نصًا مكتوبًا.
- وضّح كيف يتواصلون معك. اسم واحد وبريد إلكتروني واحد. الأسئلة التي لا تلقى ردًا تتحول إلى منشورات لا تحدث أبدًا.
الإفصاح: ما الذي تطلبه
في الولايات المتحدة، تتوقع FTC من صنّاع المحتوى الإفصاح عن علاقتهم بالعلامة التجارية عند ذكر منتجاتها، ويشمل ذلك المنتجات المجانية، لا الصفقات المدفوعة فقط. وإرشاداتها لصنّاع المحتوى هي Disclosures 101 for Social Media Influencers. باختصار:
- أفصح عندما تتلقى أي شيء ذي قيمة، بما في ذلك الهدية.
- استخدم كلمات واضحة مثل «إعلان» أو «برعاية» أو «هدية». الوسوم مثل #إعلان مقبولة لكنها غير إلزامية.
- اجعل الإفصاح سهل الملاحظة. لا تدفنه وسط كومة من الوسوم في النهاية.
- في الفيديو، ينبغي أن يكون الإفصاح داخل الفيديو نفسه، لا في النص المرافق فقط.
يتضمن الموجزان أعلاه سطرًا للإفصاح. ولكل دولة قواعدها الخاصة، لذا راجعها عند الإهداء خارج الولايات المتحدة. هذه الصفحة إرشادات عامة، وليست استشارة قانونية.
بعد إرسال الموجز
الموجز نصف المهمة فقط. ما زلت تحتاج إلى معرفة من نشر، وهل ظهر المنتج على الشاشة، وهل أشاروا إليك. يغطي جدول المتابعة لدينا ذلك يدويًا. أما Pozto فيفعله تلقائيًا: يفحص كل فيديو على TikTok وReels وShorts ينشره صنّاع المحتوى لديك مقارنةً بصور منتجك، ويعرض الثانية التي يظهر فيها. اطّلع على متابعة المؤثرين.
الأسئلة
هل أرسل موجزًا مع المنتجات المُهداة؟
نعم، لكن اجعله قصيرًا واختياريًا بوضوح. يساعد الموجز صنّاع المحتوى على فهم المنتج. ولا ينبغي أن يبدو كعقد.
هل يمكنني اشتراط منشور مقابل الهدية؟
إذا اشترطت منشورًا، فلم تعد هدية حقًا، وسيتعامل معها صنّاع المحتوى كصفقة مدفوعة. إن كنت تحتاج إلى محتوى مضمون، فاستخدم الموجز المدفوع وادفع مقابله.
ما صيغة الملف التي ينبغي أن أستخدمها؟
انسخ النص إلى Google Doc أو Word أو Notion أو رسالة بريد إلكتروني. النص العادي ينتقل بأفضل شكل ولا يتعطل شيء على الهاتف.
هل يحتاج صنّاع المحتوى إلى الإفصاح عن المنتجات المُهداة؟
في الولايات المتحدة، تقول FTC نعم: المنتج المجاني يُعدّ شيئًا ذا قيمة. اطّلع على إرشادات FTC.
توقّف عن ملاحقة لقطات الشاشة.
Pozto في مرحلة تجريبية خاصة. اترك بريدك الإلكتروني للعمل وسنُعدّ معك حملتك الأولى.
أو احجز عرضًا توضيحيًا