Mall för influencerbrief
Två briefer du kan kopiera och skicka i dag: en för gåvoprodukter utan krav på inlägg, och en för betalt innehåll med leveranser och datum.
Vilken brief du ska använda
En gåva och ett betalt samarbete är olika överenskommelser, så de behöver olika briefer. En brief för gåvor ska kännas som en hälsning som följer med produkten. En betald brief ligger närmare en uppdragsbeskrivning: den listar vad du betalar för och när.
| Brief för gåva | Betald brief | |
|---|---|---|
| Krav på inlägg | Inget | Ja, enligt överenskommelse |
| Längd | En sida | Högst två sidor |
| Deadlines | Inga | Datum för utkast och publicering |
| Måste ingå | Några önskemål | Listat och överenskommet |
| Användningsrättigheter | Ingår inte | Tydligt beskrivna |
Brief för gåvoprodukter
Lägg den i paketet som ett utskrivet kort, eller skicka den med leveransmejlet. Håll önskemålen lätta. En kreatör som känner sig pressad av en gratisprodukt postar mer sällan, inte oftare.
PRODUKTGÅVA: [Varumärke] × [Kreatörens namn] Hej [Kreatörens namn]! Tack för att du vill testa [Produkt]. Det här är en gåva. Det finns inget krav på inlägg, och vi vill hellre att du bara delar den om du verkligen gillar den. OM PRODUKTEN - Vad den är: [en mening] - Vem den är för: [hudtyp / mål / användning] - Så använder du den: [steg, och hur lång tid innan man märker skillnad] - Vad som gör den annorlunda: [en eller två saker, med enkla ord] OM DU BESTÄMMER DIG FÖR ATT POSTA - Din ärliga åsikt är det vi vill ha. Säg vad du gillade och vad du inte gillade. - Visa gärna produkten tydligt i bild minst en gång, så att tittarna vet vad det är. - Tagga @[varumärkets användarnamn] och använd [#hashtagg, om någon] så att vi kan hitta och tacka dig. - Märk gåvan tydligt, till exempel ”gåva från [Varumärke]” i videon och bildtexten, eller använd plattformens märkning för betalt samarbete. UNDVIK - Medicinska påståenden eller garanterade resultat (”botar”, ”kliniskt bevisad” om vi inte har skickat dig källan). - Att jämföra oss med andra varumärken med namn. TIDSPLAN Ingen deadline. Om du postar vill vi gärna se det, så ett kort meddelande med länken hjälper. FRÅGOR [Ditt namn] · [mejl] · [telefon eller användarnamn för DM] Tack för att du testar! [Ditt namn], [Varumärke]
Brief för betalt innehåll
Skicka den innan avtalet skrivs under, så att arvodet matchar arbetet. Varje rad under ”Måste ingå” ska vara något du kontrollerar när utkastet kommer.
BRIEF FÖR BETALT INNEHÅLL: [Kampanjnamn] Kreatör: [Namn, @användarnamn] Kontakt hos varumärket: [Namn, mejl] Arvode: [belopp] · Betalning: [tidpunkt, t.ex. 50 % vid signering, 50 % vid publicering] 1. MÅL [Vad innehållet ska åstadkomma: kännedom vid lansering, användning av rabattkod, visa en rutin ...] 2. HUVUDBUDSKAP [En mening som tittaren ska komma ihåg.] 3. MÅSTE INGÅ - Produkten tydligt i bild inom de första [5] sekunderna - Säg produktnamnet högt minst en gång - [Rabattkod / länk]: [KOD] / [URL] - Tagga @[varumärkets användarnamn] i bildtexten - Reklammärkning: ”Reklam” eller ”Betalt samarbete med [Varumärke]” i början av bildtexten och sagt eller visat i videon, plus plattformens märkning för betalt samarbete 4. KREATIV FRIHET - Idéer på format: [rutin, före/efter, en dag i mitt liv, GRWM ...] - Ton: din egen röst. Läs inte från manus. - Undvik: [påståenden att undvika, konkurrenters namn, känsliga ämnen] 5. LEVERANSER - Plattform och format: [t.ex. 1 TikTok, 30–60 s; 1 Reel som korspost] - Utkast senast: [datum] · Feedback från varumärket inom: [2 arbetsdagar] - Publiceringsdatum: [datum eller period] - Inlägget ska ligga uppe i minst: [t.ex. 90 dagar] 6. ANVÄNDNINGSRÄTTIGHETER [Inga / organisk delning på varumärkets konton / betalda annonser i X dagar]. Whitelisting eller Spark Ads: [ja/nej, period]. 7. RAPPORTERING Dela en skärmdump av visningar, räckvidd och sparningar [7] dagar efter publicering. 8. GODKÄNNANDEN En feedbackrunda på utkastet, begränsad till korrekthet och punkterna under ”Måste ingå”.
Så skriver du en brief som kreatörer faktiskt följer
- Börja med produkten, inte varumärkets historia. Kreatörer behöver veta vad den gör och hur man använder den. Er grundarhistoria kan ligga bakom en länk.
- Be om få saker, tydligt. Tre måsten blir gjorda. Tolv blir skummade.
- Be om produkten i bild. Det låter självklart, men det är det önskemål som betyder mest. Ett omnämnande i bildtexten utan produkten i videon är lätt att scrolla förbi.
- Låt dem välja format. De vet vad som funkar för deras publik. Ge idéer, inte ett manus.
- Säg hur de når dig. Ett namn och en mejladress. Frågor som inte får svar blir inlägg som aldrig blir av.
Reklammärkning: vad du ska be om
I USA förväntar sig FTC att kreatörer upplyser om en relation med ett varumärke när de nämner dess produkter, och det gäller även gratisprodukter, inte bara betalda samarbeten. Deras vägledning för kreatörer heter Disclosures 101 for Social Media Influencers. Kort sagt:
- Upplys om det när du har fått något av värde, även en gåva.
- Använd enkla ord som ”ad”, ”sponsored” eller ”gifted”. Hashtaggar som #ad är okej men inget krav.
- Gör märkningen lätt att upptäcka. Göm den inte bland en massa hashtaggar i slutet.
- I en video ska märkningen finnas i själva videon, inte bara i bildtexten.
Båda briefer ovan har en rad om reklammärkning. Andra länder har egna regler, så kontrollera dem när du seedar utanför USA. Den här sidan är allmän vägledning, inte juridisk rådgivning.
Efter att du skickat briefen
En brief är bara halva jobbet. Du behöver fortfarande veta vem som postade, om produkten syntes i bild och om hen taggade dig. Vårt kalkylark för bevakning täcker det för hand. Pozto gör det automatiskt: Pozto kontrollerar varje TikTok, Reel och Short dina kreatörer postar mot bilder på din produkt och visar sekunden den syns. Se influencer tracking.
Frågor
Ska jag skicka en brief med gåvoprodukter?
Ja, men håll den kort och tydligt frivillig. En brief hjälper kreatörer att förstå produkten. Den ska inte läsas som ett avtal.
Kan jag kräva ett inlägg i utbyte mot en gåva?
Kräver du ett inlägg är det inte längre riktigt en gåva, och kreatörer kommer att behandla det som ett betalt samarbete. Behöver du garanterat innehåll, använd den betalda briefen och betala för det.
Vilket filformat ska jag använda?
Kopiera texten till ett Google-dokument, Word, Notion eller ett mejl. Ren text fungerar bäst och inget går sönder i mobilen.
Måste kreatörer märka gåvoprodukter?
I USA säger FTC ja: en gratisprodukt räknas som något av värde. Se FTC:s vägledning.
Sluta jaga skärmdumpar.
Pozto är i privat beta. Lämna din jobbmejl så sätter vi upp din första kampanj tillsammans.
Eller boka en demo