Шаблон брифа за инфлуенсере
Два брифа које можете копирати и послати већ данас: један за поклоњене производе без обавезе објаве и један за плаћени садржај са договореним садржајем и датумима.
Који бриф да користите
Поклон и плаћена сарадња су различити договори, па им требају различити брифови. Бриф за поклон треба да делује као порука која иде уз производ. Плаћени бриф је ближи опису посла: наводи шта плаћате и до када.
| Бриф за поклон | Плаћени бриф | |
|---|---|---|
| Обавеза објаве | Нема | Да, према договору |
| Дужина | Једна страна | Највише две стране |
| Рокови | Нема | Датум нацрта и објаве |
| Обавезне ставке | Неколико молби | Наведене и договорене |
| Права коришћења | Нису укључена | Прецизно наведена |
Бриф за поклоњени производ
Ставите ово у пакет као одштампану картицу или га пошаљите уз имејл о слању. Нека молбе буду благе. Креатор који осећа притисак због бесплатног производа ређе објављује, а не чешће.
ПОКЛОН: [Бренд] × [Име креатора] Здраво, [Име креатора], Хвала што си пристао/пристала да испробаш [Производ]. Ово је поклон. Нема обавезе објаве и више бисмо волели да га поделиш само ако ти се заиста допадне. О ПРОИЗВОДУ - Шта је: [једна реченица] - За кога је: [тип коже / циљ / начин коришћења] - Како се користи: [кораци и после колико времена се види разлика] - По чему се разликује: [једна или две ставке, једноставним речима] АКО ОДЛУЧИШ ДА ОБЈАВИШ - Желимо твоје искрено мишљење. Реци шта ти се допало, а шта није. - Молимо те да бар једном јасно прикажеш производ на екрану, да гледаоци знају шта је. - Означи @[профил бренда] и користи [#хештег, ако постоји] да бисмо могли да те пронађемо и захвалимо ти се. - Јасно истакни да је поклон, на пример „поклон од [Бренд]“ у видеу и опису, или користи ознаку плаћеног партнерства на платформи. ШТА ИЗБЕГАВАТИ - Медицинске тврдње или тврдње о загарантованим резултатима („лечи“, „клинички доказано“, осим ако ти нисмо послали извор). - Поређење са другим брендовима по имену. ТАЈМИНГ Нема рока. Ако објавиш, радо ћемо погледати, па нам помаже кратка порука са линком. ПИТАЊА [Ваше име] · [имејл] · [телефон или профил за поруке] Хвала што га испробаваш. [Ваше име], [Бренд]
Бриф за плаћени садржај
Пошаљите ово пре потписивања уговора, да хонорар одговара послу. Свака ставка под „Обавезно“ треба да буде нешто што ћете проверити када стигне нацрт.
БРИФ ЗА ПЛАЋЕНИ САДРЖАЈ: [Назив кампање] Креатор: [Име, @профил] Контакт у бренду: [Име, имејл] Хонорар: [износ] · Плаћање: [динамика, нпр. 50% при потписивању, 50% по објави] 1. ЦИЉ [Шта овај садржај треба да постигне: препознатљивост лансирања, коришћење кода, приказ рутине...] 2. КЉУЧНА ПОРУКА [Једна реченица коју гледалац треба да запамти.] 3. ОБАВЕЗНО - Производ јасно приказан на екрану у првих [5] секунди - Назив производа изговорен наглас бар једном - [Код за попуст / линк]: [КОД] / [URL] - Ознака @[профил бренда] у опису - Истицање сарадње: „#реклама“ или „Плаћено партнерство са [Бренд]“ на почетку описа, изговорено или приказано у видеу, уз ознаку плаћеног партнерства на платформи 4. КРЕАТИВНА СЛОБОДА - Идеје за формат: [рутина, пре/после, мој дан, спреми се са мном...] - Тон: твој глас. Не читај скрипту. - Немој: [тврдње које треба избегавати, називи конкурената, осетљиве теме] 5. САДРЖАЈ ЗА ИСПОРУКУ - Платформа и формат: [нпр. 1 TikTok, 30–60 с; 1 Reel као поновна објава] - Рок за нацрт: [датум] · Повратна информација бренда у року од: [2 радна дана] - Датум објаве: [датум или период] - Објава остаје активна најмање: [нпр. 90 дана] 6. ПРАВА КОРИШЋЕЊА [Без права / органско поновно објављивање на налозима бренда / плаћени огласи током X дана]. Whitelisting или Spark Ads: [да/не, трајање]. 7. ИЗВЕШТАВАЊЕ Пошаљи снимак екрана са прегледима, досегом и чувањима [7] дана после објаве. 8. ОДОБРЕЊА Један круг повратних информација на нацрт, ограничен на тачност и обавезне ставке.
Како написати бриф који креатори заиста прате
- Почните од производа, а не од приче о бренду. Креатори морају да знају шта ради и како се користи. Прича о оснивању може да иде у линк.
- Тражите мало ствари, јасно. Три обавезне ставке биће испуњене. Дванаест ће бити прелетено.
- Тражите производ на екрану. Звучи очигледно, али то је најважнија молба. Помен у опису без производа у видеу лако се превиди.
- Формат препустите њима. Они знају шта функционише код њихове публике. Дајте идеје, а не скрипту.
- Реците како да вас контактирају. Једно име и један имејл. Питања без одговора претварају се у објаве које се никада не десе.
Истицање сарадње: шта тражити
У САД, FTC очекује да креатори истакну однос са брендом када помињу његове производе, а то укључује и бесплатне производе, не само плаћене сарадње. Смернице за креаторе су Disclosures 101 for Social Media Influencers. Укратко:
- Истакните сарадњу када сте добили било шта од вредности, укључујући поклон.
- Користите јасне речи као што су „реклама“, „спонзорисано“ или „поклон“. Хештегови попут #ad су у реду, али нису обавезни.
- Нека истицање буде лако уочљиво. Не закопавајте га у гомилу хештегова на крају.
- У видеу истицање треба да буде у самом видеу, а не само у опису.
Оба брифа изнад садрже ред о истицању сарадње. Друге земље имају своја правила, па их проверите када радите сидинг ван САД. Ова страница садржи опште смернице, а не правни савет.
Пошто пошаљете бриф
Бриф је само половина посла. И даље морате да знате ко је објавио, да ли је производ био на екрану и да ли су вас означили. Наша табела за праћење то покрива ручно. Pozto то ради аутоматски: проверава сваки TikTok, Reel и Short ваших креатора у односу на фотографије вашег производа и приказује секунду у којој се појављује. Погледајте праћење инфлуенсера.
Питања
Да ли да шаљем бриф уз поклоњене производе?
Да, али нека буде кратак и јасно необавезан. Бриф помаже креаторима да разумеју производ. Не треба да звучи као уговор.
Могу ли да захтевам објаву у замену за поклон?
Ако захтевате објаву, то више није прави поклон и креатори ће га третирати као плаћену сарадњу. Ако вам треба загарантован садржај, користите плаћени бриф и платите га.
Који формат фајла да користим?
Копирајте текст у Google Doc, Word, Notion или имејл. Обичан текст се најбоље преноси и ништа се не поквари на телефону.
Да ли креатори морају да истакну поклоњене производе?
У САД, FTC каже да морају: бесплатан производ се рачуна као нешто од вредности. Погледајте FTC-ове смернице.
Престаните да јурите снимке екрана.
Pozto је у затвореној бети. Оставите пословни имејл и заједно ћемо поставити вашу прву кампању.
Или закажите демо