Инфлуенсер сидинг, објашњен од људи који га прате

Шта значи инфлуенсер сидинг

Бирате креаторе који се уклапају у ваш бренд и бесплатно им шаљете производ. Не плаћате их, не постављате рок и не захтевате објаву. Ако им се допадне, можда ће га показати својој публици. Ако не, ту је крај.

Та слобода је поента. Објаве из сидинга делују као искрене препоруке јер то често и јесу. То је и слабост: досег не можете планирати као код плаћене сарадње, а већина програма изгуби траг о томе ко је заправо објавио.

Сидинг, поклони и плаћене сарадње

Већина здравих програма са креаторима користи сва три. Сидинг је широки левак. Поклони одржавају односе топлим. Плаћене сарадње иду креаторима за које је сидинг показао да праве добар садржај.

Зашто брендови воде сидинг програме

• Низак трошак по комаду садржаја. Плаћате производ и поштарину, а не хонораре.
• Праве препоруке. Креатор који објави без позива каже вама и својој публици да му се производ допада.
• Регрутовање. То је најјефтинији начин да пронађете креаторе вредне плаћања.
• Учење. Начин на који креатори описују ваш производ је бесплатно истраживање порука.

Замка је стопа објава. У Traackr-овом истраживању из 2023., 61% маркетинг стручњака рекло је да је објавило мање од половине креатора који су добили производ. Ипак, најмање 65% је рекло да би поново слали креаторима који нису објавили. Сидинг је игра односа, и то је у реду, све док знате који се односи исплаћују.

Како водити инфлуенсер сидинг програм

Једнократно слање је кампања. Програм је иста петља, поновљена, са листом која је сваки пут боља.

1. 01

   Направите регистар креатора, а не листу

   Држите на једном месту сваког креатора коме сте икада послали производ: профил, платформе, статус адресе, шта сте послали, да ли је објавио и како је прошло. Та историја је ваша вредност. За почетак је довољна табела; наша табела за праћење је бесплатна.

2. 02

   Прво питајте, па пошаљите

   Кратка порука са питањем пре слања одстрањује оне који не желе производ. Користите имејл за контакт из наших шаблона имејлова за поклоне.

3. 03

   Шаљите у таласима

   20 до 50 креатора одједном, тако да производ стигне две до три недеље пре тренутка када желите објаве. Мењајте једну ствар по таласу да бисте знали шта је успело.

4. 04

   Пратите нове видее сваког креатора

   Не само своју ознаку. Креатори често приказују производ без ознаке бренда, а претраге по ознакама пропуштају те објаве. Ово је корак који већина програма прескаче.

5. 05

   Јавите се једном

   Пријатељска провера око две недеље после испоруке. Захвалите се онима који су објавили; љубазно замолите за ознаку ако су је заборавили.

6. 06

   Затворите талас и сортирајте списак

   После 30 дана забележите стопу објава и трошак по објави. Распоредите креаторе у групе: платити, задржати или избацити. Затим планирајте следећи талас.

Шта мерити

Не треба вам контролна табла са 20 метрика. Четири бројке по таласу показују да ли програм функционише:

• Стопа објава: креатори који су објавили ÷ креатори који су добили производ.
• Трошак по објави: трошак таласа ÷ број објава.
• Прегледи објава у којима се види производ, мерени сваки пут у истом тренутку (рецимо, после 7 дана).
• Креатори који поново објављују: они који су објавили у више од једног таласа. То су ваши амбасадори.

Ако вам за извештај треба једна сума у доларима, EMV може да замени медијску вредност, уз јасно наведене стопе. Унесите своје бројке у калкулатор ROI-ја за сидинг производа да видите колико стопа објава мења резултат.

Где сидинг програми греше

• Слање по досегу, а не по уклапању. Велики креатор који никада не приказује производе из ваше категорије је скупо „можда“.
• Претварање поклона у бриф. Обавезне поруке и рокови чине да се креатори осећају искоришћено и смањују стопу објава.
• Бројање само објава са ознаком. Ваша стварна стопа објава је виша него што показују помени, а објаве без ознаке су често најискреније.
• Нема памћења између таласа. Без регистра креатора поново шаљете онима који не објављују и заборављате оне којима сте се допали.
• Прескакање истицања сарадње. FTC бесплатне производе сматра материјалном везом. Љубазно подсетите креаторе да истакну сарадњу.

Алати за инфлуенсер сидинг програм

Мали програми сасвим добро функционишу уз табелу и подсетник у календару. Проблем почиње на око 30 до 50 креатора месечно, када ручно гледање сваког новог видеа постане немогуће. То је посао који ради Pozto: прати сваки нови TikTok, Reel и Short ваших креатора, проналази ваш производ у кадровима, звуку и опису са тачном секундом и сваког креатора означава као објављено, чека се или нестао, са ознаком или без ње. Бесплатно је за првих 10 креатора. Погледајте Pozto за сидинг производа или ширу страницу о платформи за слање поклона инфлуенсерима.

Желите детаљнију верзију? Наш водич за стратегију сидинга производа корак по корак пролази кроз циљеве, пакете, тајминг и мерење.