Modèle de brief influenceur
Deux briefs à copier et envoyer dès aujourd’hui : l’un pour les produits offerts, sans obligation de publier, l’autre pour le contenu payant, avec livrables et dates.
Quel brief utiliser
Un cadeau et un contrat payant sont deux accords différents : il leur faut des briefs différents. Un brief gifting doit ressembler à un mot glissé avec le produit. Un brief payant se rapproche d’un cahier des charges : il liste ce que vous payez, et pour quand.
| Brief produit offert | Brief payant | |
|---|---|---|
| Obligation de publier | Aucune | Oui, selon l’accord |
| Longueur | Une page | Deux pages maximum |
| Échéances | Aucune | Dates du brouillon et de mise en ligne |
| Points obligatoires | Quelques demandes | Listés et convenus |
| Droits d’utilisation | Non inclus | Détaillés |
Brief produit offert
Glissez-le dans le colis sous forme de carte imprimée, ou envoyez-le avec l’e-mail d’expédition. Restez léger dans vos demandes. Un créateur qui se sent poussé pour un produit gratuit publiera moins, pas plus.
PRODUIT OFFERT : [Marque] × [Prénom du créateur] Bonjour [Prénom du créateur], Merci d’avoir accepté de tester [Produit]. C’est un cadeau. Tu n’as aucune obligation de publier, et nous préférons que tu ne le partages que s’il te plaît vraiment. LE PRODUIT - Ce que c’est : [une phrase] - Pour qui : [type de peau / objectif / usage] - Comment l’utiliser : [étapes, et délai avant de voir une différence] - Ce qui le distingue : [un ou deux points, en mots simples] SI TU DÉCIDES DE PUBLIER - C’est ton avis honnête qui nous intéresse. Dis ce que tu as aimé et ce que tu n’as pas aimé. - Montre bien le produit à l’écran au moins une fois, pour que ta communauté sache de quoi il s’agit. - Tague @[compte de la marque] et utilise [#hashtag, le cas échéant] pour qu’on puisse te retrouver et te remercier. - Signale clairement le cadeau, par exemple « offert par [Marque] » dans la vidéo et la légende, ou utilise le label de partenariat de la plateforme. À ÉVITER - Les allégations médicales ou de résultat garanti (« guérit », « cliniquement prouvé », sauf si nous t’avons envoyé la source). - Les comparaisons nominatives avec d’autres marques. CALENDRIER Aucune échéance. Si tu publies, on adorerait voir ta vidéo : un petit mot avec le lien nous aide. QUESTIONS [Votre prénom] · [e-mail] · [téléphone ou compte pour les DM] Merci de l’essayer. [Votre prénom], [Marque]
Brief de contenu payant
Envoyez-le avant la signature du contrat, pour que la rémunération corresponde au travail. Chaque ligne de « À inclure obligatoirement » doit être un point que vous vérifierez à réception du brouillon.
BRIEF CONTENU PAYANT : [Nom de la campagne] Créateur : [Nom, @compte] Contact marque : [Nom, e-mail] Rémunération : [montant] · Paiement : [échéancier, ex. 50 % à la signature, 50 % à la publication] 1. OBJECTIF [Ce que ce contenu doit faire : notoriété du lancement, utilisation du code, montrer une routine...] 2. MESSAGE CLÉ [Une phrase que le spectateur doit retenir.] 3. À INCLURE OBLIGATOIREMENT - Produit bien visible à l’écran dans les [5] premières secondes - Nom du produit prononcé au moins une fois - [Code promo / lien] : [CODE] / [URL] - Tag @[compte de la marque] dans la légende - Transparence : « Publicité » ou « Partenariat rémunéré avec [Marque] » au début de la légende, dit ou affiché dans la vidéo, plus le label de partenariat rémunéré de la plateforme 4. LIBERTÉ CRÉATIVE - Idées de format : [routine, avant/après, une journée avec moi, GRWM...] - Ton : ta propre voix. Pas de script à lire. - À éviter : [allégations interdites, noms de concurrents, sujets sensibles] 5. LIVRABLES - Plateforme et format : [ex. 1 TikTok de 30–60 s ; 1 Reel en cross-post] - Brouillon attendu le : [date] · Retour de la marque sous : [2 jours ouvrés] - Date de mise en ligne : [date ou période] - Durée minimale en ligne : [ex. 90 jours] 6. DROITS D’UTILISATION [Aucun / republication organique sur les comptes de la marque / publicités payantes pendant X jours]. Whitelisting ou Spark Ads : [oui/non, durée]. 7. REPORTING Partage une capture des vues, de la portée et des enregistrements [7] jours après la publication. 8. VALIDATION Un seul tour de retours sur le brouillon, limité à l’exactitude et aux points obligatoires.
Écrire un brief que les créateurs suivent vraiment
- Commencez par le produit, pas par l’histoire de la marque. Les créateurs doivent savoir ce qu’il fait et comment l’utiliser. L’histoire de votre fondation peut tenir dans un lien.
- Demandez peu, clairement. Trois points obligatoires sont respectés. Douze sont survolés.
- Demandez le produit à l’écran. Ça paraît évident, mais c’est la demande qui compte le plus. Une mention dans la légende sans le produit dans la vidéo passe facilement inaperçue.
- Laissez-leur le format. Ils savent ce qui marche avec leur communauté. Donnez des idées, pas un script.
- Dites comment vous joindre. Un nom et un e-mail. Une question sans réponse devient une publication qui n’arrive jamais.
Transparence : ce qu’il faut demander
Aux États-Unis, la FTC attend des créateurs qu’ils signalent leur relation avec une marque quand ils parlent de ses produits, y compris pour des produits offerts, pas seulement pour des contrats payants. Ses recommandations pour les créateurs figurent dans Disclosures 101 for Social Media Influencers. En résumé :
- Signaler dès que vous avez reçu quelque chose de valeur, y compris un cadeau.
- Employer des mots simples comme « ad », « sponsored » ou « gifted ». Des hashtags comme #ad conviennent, sans être obligatoires.
- Rendre la mention facile à repérer. Ne pas la noyer dans une pile de hashtags à la fin.
- Dans une vidéo, la mention doit figurer dans la vidéo elle-même, pas seulement dans la légende.
Les deux briefs ci-dessus incluent une ligne sur la transparence. Les autres pays ont leurs propres règles : vérifiez-les si vous faites du seeding hors des États-Unis. Cette page donne des repères généraux, pas un conseil juridique.
Après l’envoi du brief
Le brief n’est que la moitié du travail. Il vous faut encore savoir qui a publié, si le produit était à l’écran et s’ils vous ont tagué. Notre tableur de suivi le permet à la main. Pozto le fait automatiquement : il compare chaque TikTok, Reel et Short de vos créateurs aux photos de votre produit et indique la seconde où il apparaît. Voyez suivi d’influenceurs.
Questions
Faut-il envoyer un brief avec les produits offerts ?
Oui, mais court et clairement facultatif. Un brief aide les créateurs à comprendre le produit. Il ne doit pas ressembler à un contrat.
Puis-je exiger une publication en échange d’un cadeau ?
Si vous exigez une publication, ce n’est plus vraiment un cadeau, et les créateurs le traiteront comme un contrat payant. S’il vous faut du contenu garanti, utilisez le brief payant et payez-le.
Quel format de fichier utiliser ?
Copiez le texte dans un Google Doc, Word, Notion ou un e-mail. Le texte brut passe partout et rien ne casse sur un téléphone.
Les créateurs doivent-ils signaler les produits offerts ?
Aux États-Unis, la FTC dit oui : un produit gratuit compte comme quelque chose de valeur. Voir les recommandations de la FTC.
Arrêtez de courir après les captures d’écran.
Pozto est en bêta privée. Laissez votre e-mail professionnel et nous lancerons votre première campagne avec vous.
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