Шаблон брифу для інфлюенсера
Два брифи, які можна скопіювати й надіслати вже сьогодні: один для подарованих продуктів без зобов’язань публікувати, інший для платного контенту з результатами й датами.
Який бриф обрати
Подарунок і платна угода — різні домовленості, тож і брифи для них різні. Бриф до подарунка має звучати як записка, що йде разом із продуктом. Платний бриф ближчий до технічного завдання: у ньому перелічено, за що ви платите і коли.
| Бриф до подарунка | Платний бриф | |
|---|---|---|
| Зобов’язання публікувати | Немає | Так, як домовилися |
| Обсяг | Одна сторінка | Щонайбільше дві сторінки |
| Дедлайни | Немає | Дати чернетки й публікації |
| Обов’язкові пункти | Кілька прохань | Перелічені й погоджені |
| Права на використання | Не передбачені | Чітко прописані |
Бриф до подарованого продукту
Покладіть його в коробку як друковану картку або надішліть разом із листом про відправлення. Прохань має бути небагато. Креатор, на якого тиснуть через безкоштовний продукт, публікує рідше, а не частіше.
ПОДАРУНОК: [Бренд] × [Ім’я креатора] Вітаю, [Ім’я креатора]! Дякуємо, що погодилися спробувати [Продукт]. Це подарунок. Ви не зобов’язані нічого публікувати, і нам краще, щоб ви ділилися ним, лише якщо він вам справді сподобається. ПРО ПРОДУКТ - Що це: [одне речення] - Для кого: [тип шкіри / мета / сценарій використання] - Як користуватися: [кроки і коли буде помітна різниця] - Чим відрізняється: [один-два пункти простими словами] ЯКЩО ВИРІШИТЕ ОПУБЛІКУВАТИ - Нам потрібна саме ваша чесна думка. Скажіть, що сподобалося, а що ні. - Будь ласка, хоча б раз чітко покажіть продукт у кадрі, щоб глядачі розуміли, що це. - Позначте @[акаунт бренду] і додайте [#хештег, якщо є], щоб ми могли знайти вас і подякувати. - Чітко позначте, що це подарунок, наприклад «подарунок від [Бренд]» у відео й підписі, або скористайтеся міткою платного партнерства на платформі. ЧОГО УНИКАТИ - Медичних тверджень чи обіцянок гарантованого результату («лікує», «клінічно доведено», якщо ми не надіслали вам джерело). - Порівнянь із іншими брендами за назвою. ТЕРМІНИ Дедлайну немає. Якщо опублікуєте, нам дуже хочеться побачити, тож коротке повідомлення з посиланням буде дуже доречним. ПИТАННЯ [Ваше ім’я] · [email] · [телефон або акаунт для повідомлень] Дякуємо, що спробували. [Ваше ім’я], [Бренд]
Бриф для платного контенту
Надішліть його до підписання контракту, щоб гонорар відповідав обсягу роботи. Кожен рядок у розділі «Обов’язково» має бути тим, що ви перевірите, коли прийде чернетка.
БРИФ ДЛЯ ПЛАТНОГО КОНТЕНТУ: [Назва кампанії] Креатор: [Ім’я, @акаунт] Контакт від бренду: [Ім’я, email] Гонорар: [сума] · Оплата: [терміни, напр. 50% під час підписання, 50% після публікації] 1. МЕТА [Що має зробити цей контент: впізнаваність запуску, використання промокоду, показ рутини...] 2. КЛЮЧОВИЙ МЕСЕДЖ [Одне речення, яке глядач має запам’ятати.] 3. ОБОВ’ЯЗКОВО - Продукт чітко в кадрі протягом перших [5] секунд - Хоча б раз назвати продукт уголос - [Промокод / посилання]: [КОД] / [URL] - Позначити @[акаунт бренду] у підписі - Маркування: «#реклама» або «Платне партнерство з [Бренд]» на початку підпису, а також голосом чи текстом у відео, плюс мітка платного партнерства на платформі 4. ТВОРЧА СВОБОДА - Ідеї формату: [рутина, до/після, мій день, GRWM...] - Тон: ваш власний голос. Не читайте сценарій. - Не можна: [твердження, яких слід уникати, назви конкурентів, чутливі теми] 5. РЕЗУЛЬТАТИ - Платформа й формат: [напр. 1 TikTok, 30–60 с; 1 крос-пост у Reels] - Чернетка до: [дата] · Відгук бренду протягом: [2 робочих днів] - Дата публікації: [дата або проміжок] - Пост має бути опублікованим щонайменше: [напр. 90 днів] 6. ПРАВА НА ВИКОРИСТАННЯ [Немає / органічні репости в акаунтах бренду / платна реклама протягом X днів]. Whitelisting або Spark Ads: [так/ні, тривалість]. 7. ЗВІТНІСТЬ Надішліть скриншот переглядів, охоплення й збережень через [7] днів після публікації. 8. ПОГОДЖЕННЯ Один раунд правок до чернетки, лише щодо точності й обов’язкових пунктів.
Як написати бриф, якого креатори справді дотримуються
- Починайте з продукту, а не з історії бренду. Креаторам треба знати, що він робить і як ним користуватися. Історію заснування можна дати посиланням.
- Просіть мало й чітко. Три обов’язкові пункти виконають. Дванадцять — проглянуть по діагоналі.
- Попросіть показати продукт у кадрі. Звучить очевидно, але це найважливіше прохання. Згадку в підписі без продукту у відео легко прогортати.
- Залиште формат креаторам. Вони знають, що працює з їхньою аудиторією. Давайте ідеї, а не сценарій.
- Скажіть, як із вами зв’язатися. Одне ім’я та один email. Питання без відповіді перетворюються на пости, які так і не виходять.
Маркування реклами: про що просити
У США FTC очікує, що креатори повідомлятимуть про зв’язок із брендом, коли згадують його продукти, і це стосується також безкоштовних продуктів, а не лише платних угод. Рекомендації для креаторів — Disclosures 101 for Social Media Influencers. Коротко:
- Повідомляйте, якщо отримали щось цінне, зокрема подарунок.
- Використовуйте прості слова на кшталт «реклама», «спонсоровано» або «подарунок». Хештеги на кшталт #ad підходять, але не обов’язкові.
- Маркування має бути легко помітним. Не ховайте його серед купи хештегів наприкінці.
- У відео маркування має бути в самому відео, а не лише в підписі.
Обидва брифи вище містять рядок про маркування. В інших країнах діють власні правила, тож перевірте їх, якщо робите посів за межами США. Ця сторінка — загальні рекомендації, а не юридична консультація.
Після того як ви надіслали бриф
Бриф — лише половина справи. Вам ще треба знати, хто опублікував, чи був продукт у кадрі і чи вас позначили. Наша таблиця для відстеження допоможе робити це вручну. Pozto робить це автоматично: перевіряє кожне відео ваших креаторів у TikTok, Reels і Shorts за фото вашого продукту й показує секунду, коли він з’являється. Дивіться відстеження інфлюенсерів.
Питання
Чи надсилати бриф разом із подарованим продуктом?
Так, але короткий і чітко необов’язковий. Бриф допомагає креаторам зрозуміти продукт. Він не має звучати як контракт.
Чи можна вимагати пост в обмін на подарунок?
Якщо ви вимагаєте пост, це вже не зовсім подарунок, і креатори ставитимуться до нього як до платної угоди. Якщо вам потрібен гарантований контент, використовуйте платний бриф і платіть за нього.
Який формат файлу використовувати?
Скопіюйте текст у Google Doc, Word, Notion або лист. Простий текст найкраще переноситься, і на телефоні нічого не злітає.
Чи мають креатори маркувати подаровані продукти?
У США FTC каже, що так: безкоштовний продукт вважається чимось цінним. Дивіться рекомендації FTC.
Досить збирати скриншоти.
Pozto у закритій беті. Залиште робочий email, і ми разом запустимо вашу першу кампанію.
Або замовте демо